五糧液發(fā)提價(jià)通知 啤酒業(yè)欲跟風(fēng)淡季漲價(jià)

近來(lái)通脹預(yù)期的加劇，各種消費(fèi)品漲價(jià)的消息已經(jīng)開(kāi)始讓消費(fèi)者變得有些麻木；但釀酒企業(yè)“耍酒瘋”一樣的提價(jià)，而且還“漲”聲不斷，這存在著挑戰(zhàn)消費(fèi)者脆弱的神經(jīng)的嫌疑。

距離元旦還有40多天，一些北京、上海的經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)收到了五糧液廠家提價(jià)通知，新一輪漲價(jià)潮正在掀起。據(jù)報(bào)道，五糧液旗下的各類酒品將在11月底至2011年元旦之間將全線提價(jià)，其中，普通水晶瓶裝產(chǎn)品將從目前的460元/瓶的批發(fā)價(jià)格上漲到至少500元/瓶以上，漲幅將會(huì)超過(guò)10%。

今年以來(lái)，高端白酒就上演了一場(chǎng)高幅度、大范圍的漲價(jià)潮，中投顧問(wèn)研究指出，53度飛天茅臺(tái)和52度水晶瓶五糧液表現(xiàn)最為突出，零售價(jià)格節(jié)節(jié)飆升，大有向奢侈品行列步入的傾向。

集體跟風(fēng)漲價(jià)將是必然趨勢(shì)

“五糧液已經(jīng)漲了，茅臺(tái)漲價(jià)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？”業(yè)內(nèi)分析人士指出，面對(duì)元旦春節(jié)消費(fèi)旺季的來(lái)臨，茅臺(tái)、五糧液提價(jià)一般都是緊緊相隨的，因此五糧液提價(jià)直接推高了茅臺(tái)的漲價(jià)預(yù)期！

似乎通過(guò)漲價(jià)的方式來(lái)提升其在行業(yè)的地位已成為高端白酒競(jìng)爭(zhēng)常用手法。中央民族證券分析師劉曉峰曾指出，同樣是高端白酒，一個(gè)品牌漲價(jià)，其他品牌肯定集體跟風(fēng)，否則就會(huì)在消費(fèi)者心中品牌形象和品牌價(jià)值打折扣。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，根據(jù)往年漲價(jià)情況來(lái)看，五糧液多選在元旦前進(jìn)行提價(jià)。隨著白酒銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，提價(jià)不僅能增強(qiáng)第四季度業(yè)績(jī)，也利于明年的擴(kuò)張和經(jīng)營(yíng)。

受市場(chǎng)物價(jià)普漲影響，消費(fèi)者對(duì)五糧液漲價(jià)的敏感度降低。周思然認(rèn)為，由于高端消費(fèi)群本來(lái)對(duì)茅臺(tái)、五糧液等高檔酒的價(jià)格敏感度就不高，因此，五糧液漲價(jià)對(duì)高端白酒的銷(xiāo)售影響不大。同時(shí)，對(duì)中低端市場(chǎng)而言，影響的程度也較小。由于五糧液銷(xiāo)售業(yè)績(jī)中，高價(jià)位酒占據(jù)了較大的比例，以2010年中期業(yè)績(jī)?yōu)槔邇r(jià)位酒占據(jù)了73.33%，而中低價(jià)位酒僅占據(jù)了17.80%，因此，中低價(jià)位酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的影響程度相對(duì)較小。因此，五糧液漲價(jià)之舉必定有利于企業(yè)全年業(yè)績(jī)的增厚。

近年來(lái)，隨著白酒行業(yè)的快速發(fā)展，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，二線品牌的崛起與發(fā)展對(duì)茅臺(tái)、五糧液等一線品牌的發(fā)展造成非常大的壓力。而且，此前2011年央視招標(biāo)中，白酒企業(yè)表現(xiàn)尤為活躍，五糧液更是斥資4億元擊敗茅臺(tái)奪得央視多個(gè)廣告時(shí)段。中投顧問(wèn)研究指出，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，加大永福醬酒的市場(chǎng)宣傳，五糧液的經(jīng)營(yíng)、管理費(fèi)用也呈現(xiàn)不斷增加的趨勢(shì)，這種漲價(jià)態(tài)勢(shì)仍將繼續(xù)延續(xù)。

高檔白酒正在向奢侈品進(jìn)軍

近年來(lái)，由于國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)收益較為穩(wěn)定，不少投資者開(kāi)始進(jìn)入白酒領(lǐng)域。周思然指出，釀酒業(yè)接連提價(jià)，必定給投資者業(yè)績(jī)?cè)龊竦膹?qiáng)烈預(yù)期，如此必定增加投資者的投資興趣和積極性，刺激股價(jià)上漲，但是一旦業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)低于預(yù)期，則容易打擊投資者的信心。

記者了解到，目前，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于茅臺(tái)年內(nèi)上調(diào)出廠價(jià)的預(yù)期已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)殇N(xiāo)售終端提價(jià)并且囤酒“惜售”：一方面是53度飛天茅臺(tái)早已突破千元，另一方面是市場(chǎng)需求旺盛，并且人為制造出供不應(yīng)求的景象，顯得很難買(mǎi)到！另外，市場(chǎng)一直有“炒樓炒股不如炒茅臺(tái)”的說(shuō)法，釀酒業(yè)接連提價(jià)，可能促使不少投資者投入現(xiàn)貨市場(chǎng)，囤積收藏白酒產(chǎn)品。

今年以來(lái)白酒市場(chǎng)可謂漲價(jià)連連，其頻率之多、幅度之大令人咋舌，就這個(gè)層面而言，高檔白酒似乎應(yīng)該提前透支了未來(lái)的提價(jià)空間。周思然指出，但從長(zhǎng)期來(lái)看，不管是茅臺(tái)、五糧液還是瀘州老窖（000568）均沖著奢侈品行列進(jìn)軍，這也意味著未來(lái)高檔白酒仍然具有一定的上漲空間。

啤酒業(yè)已按捺不住漲價(jià)沖動(dòng)

據(jù)悉，目前正處于銷(xiāo)售淡季啤酒業(yè)也開(kāi)始按捺不住跟風(fēng)漲價(jià)的沖動(dòng)！

據(jù)悉，啤酒巨頭雪花和燕京的部分產(chǎn)品也開(kāi)始提價(jià)，提價(jià)幅度甚至超過(guò)10%。業(yè)內(nèi)人士分析，啤酒行業(yè)受糧價(jià)上漲等因素的影響更為顯著。

而且，目前正處于啤酒銷(xiāo)售淡季，采取漲價(jià)的策略對(duì)其銷(xiāo)售并不會(huì)產(chǎn)生較大的影響，因此漲價(jià)策略有利于啤酒企業(yè)緩解成本壓力，可以帶來(lái)小幅度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

對(duì)消費(fèi)者而言，現(xiàn)階段通脹預(yù)期強(qiáng)烈，物價(jià)出現(xiàn)普漲，啤酒漲價(jià)似乎也在情理之中，并且目前正處于啤酒銷(xiāo)售淡季，因此影響面較小，對(duì)消費(fèi)者影響程度也較小。

周思然也指出，在啤酒的生產(chǎn)原料中，包括大米、大麥、啤酒花（600090）等，其中大米占據(jù)6%-10%，大麥占據(jù)15-20%左右，啤酒花占據(jù)的比例較小，可忽略不計(jì)，今年以來(lái)，大麥和大米都有不同程度的價(jià)格上漲，因此，此次啤酒巨頭跟風(fēng)漲價(jià)與大米、大麥價(jià)格上漲有一定的關(guān)系。

另外，煤、電、汽油等生產(chǎn)成本都在上漲，同時(shí)運(yùn)輸費(fèi)用也在增加。周思然認(rèn)為，雖然燕京、雪花啤酒不斷進(jìn)行圈地運(yùn)動(dòng)，但依然未能實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)地銷(xiāo)的局面，運(yùn)輸費(fèi)用仍然較高。

來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 作者：唐振偉

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