2010年 中國白酒產(chǎn)業(yè)的燃點與拐點

2010年10月18日，中共十七屆五中全會審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》。由此，“十二五”規(guī)劃的思路和精髓已經(jīng)清晰可見?！啊濉?guī)劃在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，重點著力于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型、收入分配方式的改革和環(huán)保、新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)一個更為均衡、可持續(xù)和公平的增長模式，在重‘量’的同時也重‘質(zhì)’，這符合低碳、公平和以人為本的全球發(fā)展潮流，”新加坡國立大學(xué)東亞研究所研究員陳剛說。

中國經(jīng)濟(jì)在1978年后的增長和歷史上德國、日本、亞洲四小龍的趕超性質(zhì)相同，都可以看作向世界前沿穩(wěn)態(tài)的收斂。隨著中國經(jīng)濟(jì)向發(fā)達(dá)國家穩(wěn)態(tài)的趨同，在未來的某一時間中國的技術(shù)水平會接近和達(dá)到世界前沿技術(shù)水平。這必然意味著技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)增長速度的放慢。這一變化是大勢所趨，但是在目前還看不到這一趨勢正在成為現(xiàn)實。中國是所有趕超國家中開始增長最晚的，目前中國的人均GDP仍然不到美國的十分之一，這一巨大落差足以維持中國經(jīng)濟(jì)的高速增長。

世界對中國充滿信心!

國內(nèi)環(huán)境的走勢，對白酒產(chǎn)業(yè)的影響顯而易見。

2009年中國白酒企業(yè)經(jīng)受住了新稅制的考驗，在金融危機(jī)陰霾未散的大環(huán)境下交出了一份令人滿意的答卷：完成產(chǎn)量700萬千升，同比增長23.8%;實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入近2000億元，同比增長24%.2010年，中國經(jīng)濟(jì)步入新的10年，于白酒產(chǎn)業(yè)而言，白酒產(chǎn)業(yè)同樣翻開了新10年的征程。不少白酒企業(yè)已經(jīng)轟轟烈烈地打出了未來5年的中長期發(fā)展規(guī)劃，要在這新的10年中有另一番作為。

盡管曾經(jīng)面臨國際次貸危機(jī)的大環(huán)境影響，加之國內(nèi)的稅收政策調(diào)整、禁止酒駕等市場風(fēng)波，中國白酒業(yè)畢竟有驚無險，坦然走過了動蕩不安的2009年，并以成長逐漸走向成熟。

國內(nèi)環(huán)境的整體走向?qū)χ袊拙飘a(chǎn)業(yè)帶來了極好的燃點，也帶來千載難逢的歷史機(jī)遇!

2010年1月19日，赤水河畔古藺縣二郎鎮(zhèn)，享譽中外的四川白酒“六朵金花”——五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊、沱牌曲酒、郎酒，以及其他白酒企業(yè)齊聚此地，見證了四川省打造中國白酒金三角暨郎酒二郎鎮(zhèn)名酒-名鎮(zhèn)建設(shè)工程啟動儀式，此舉標(biāo)志著四川省政企攜手打造中國白酒金三角的號角已經(jīng)吹響。據(jù)四川食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布2010年上半年四川省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢報告稱，全省白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)半年完成工業(yè)增加值202.04億元，同比增長40.04%，增速超過全省工業(yè)平均水平12.44個百分點。報告指出，自2008年初四川省提出“打造中國白酒金三角”戰(zhàn)略構(gòu)想后，全省白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過兩年恢復(fù)、調(diào)整和鞏固，于今年呈現(xiàn)明顯的高速增長態(tài)勢。

中國白酒“金三角”，注定因中國高端白酒的歷史機(jī)遇而載入史冊。

2010年上半年，中檔白酒繼續(xù)維持井噴式增長。在高檔白酒猛于漲價的情況下，中檔白酒顯示出勃勃生機(jī)，200-500元的白酒消費市場出現(xiàn)井噴，中檔白酒成為白酒高端化運動的主體。但由于白酒消費群體的整體品牌忠誠度非常高，因此中檔白酒還需時間來逐步地蠶食高端、低端酒市場。

中檔酒品牌中又以區(qū)域性品牌擴(kuò)張最為迅速，如山西汾酒、洋河股份等均出現(xiàn)量價齊升的態(tài)勢。預(yù)計2010年中檔酒的快速增長可以持續(xù)。

2010年上半年，13家白酒上市公司收入和利潤總額繼續(xù)保持高速增長。實現(xiàn)收入257.5億，同比增長34%，其中1季度增長35%，2季度增長33%;實現(xiàn)凈利潤83億，同比增長30.7%，其中1季度增長28%，2季度增長34.5%。

2010年8月16日，四川在上海世博園新聞中心隆重召開特色活動新聞發(fā)布會。中共四川省委常委、省工業(yè)化城鎮(zhèn)化工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長王少雄發(fā)布了“中國白酒金三角”特色活動相關(guān)內(nèi)容。作為上海世博會四川活動周特色活動的重要組成部分——“中國白酒金三角”品牌宣傳活動在世博園正式拉開大幕。會上，王少雄就四川打造“中國白酒金三角”的背景和意義、打造“中國白酒金三角”的基本思路、下一步的工作思路作了詳細(xì)介紹。就打造“中國白酒金三角”的發(fā)展思路和方向，四川提出了“三大構(gòu)想+政策創(chuàng)新支持”。三大構(gòu)想包括“企業(yè)品牌構(gòu)想”、“名城名鎮(zhèn)建設(shè)構(gòu)想”、“區(qū)域發(fā)展構(gòu)想”。王少雄表示，四川整合資源著力打造形成“中國白酒金三角”的區(qū)域性國際知名品牌，對于進(jìn)一步挖掘名酒文化、豐富名酒內(nèi)涵、提升川酒乃至中國白酒的整體國際品牌效應(yīng)將產(chǎn)生巨大的推動作用，以形成“世界白酒看中國，中國白酒看川黔，川黔白酒看‘國酒金三角’”的區(qū)域品牌效應(yīng)。

競爭的終極是競合!

經(jīng)過10年的歷練，川酒做為中國白酒的代名詞，已經(jīng)完成了基礎(chǔ)的產(chǎn)品升級、市場升級與品牌升級。做為歷史的機(jī)遇的切入點，無疑，四川已經(jīng)牢牢地把握好了這次歷史機(jī)遇，運用優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)推動產(chǎn)業(yè)升級，打出了一張漂亮的“集體牌?！?

“白酒金三角”的模式，并不是一個簡單的創(chuàng)意或者整合，如何利用地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的效率、效果與效益的完美統(tǒng)一已經(jīng)成為地方政府乃至國家打造“中國品牌”過程中的一個成功的典范。透過“白酒金三角”的產(chǎn)業(yè)集群的背后，我們可以預(yù)言中國白酒產(chǎn)業(yè)的未來的走向：走集群道路發(fā)展道路已經(jīng)注定中國白酒產(chǎn)業(yè)殊途同歸!

2010，注定會因四川“白酒金三角”的格局確立而給中國白酒產(chǎn)業(yè)帶來新的燃點，從而確定了“白酒金三角”里程碑的劃時代意義。

而，中國白酒產(chǎn)業(yè)，也因這次的川酒整合模式，再次走在歷史的機(jī)遇門口。同時，也正因2010，繼2000年中國白酒產(chǎn)業(yè)的第一次洗牌后呈現(xiàn)并走向新的歷史性拐點!

有分析認(rèn)為，經(jīng)過10年的發(fā)展，川酒陣營才形成目前的規(guī)模與格局，而新的拐點出現(xiàn)后，對于后10年的白酒產(chǎn)業(yè)來講，行業(yè)整體提速已是定局。在整個的行業(yè)提速的同時，將會收編與整合大批的“地方部隊”，所以，后10年時代的格局，預(yù)示著中國白酒產(chǎn)業(yè)將由“產(chǎn)品時代”集體走向“品牌時代!”

來源：食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

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