紙盒替代酒瓶包裝酒：可能性不高！

世界包裝巨頭瑞典利樂公司頭前幾年曾頂烈日在四川白酒企業(yè)之間頻繁行走,而其目的只有一個——欲拔下四川白酒傳統(tǒng)的玻璃瓶,給四川白酒穿上輕便時尚的“利樂包”。

瑞典利樂公司是世界頂級包裝企業(yè),而且早在1993年,成都就有企業(yè)引進了該公司的利樂包生產(chǎn)線,因此合作的前景與基礎(chǔ)都是具備的。

四川白酒的發(fā)展非常穩(wěn)健,居業(yè)內(nèi)人士估計,四川白酒每年用于的酒瓶包裝費用至少在億元以上。李赫遜分析說：“四川的白酒消費量相當(dāng)大,常用的酒瓶裝一般都是500毫升,而我們的利樂包80毫升或100毫升的都有,容量小更加有利于產(chǎn)品的銷售；對于啤酒、中藥我們也可以考慮嘗試采用這種包裝方式。”

利樂包灌裝白酒的可行性有多大？

中國傳統(tǒng)白酒的消費習(xí)性是否適合“利樂包”的喬裝打扮？市場能否接受“利樂包”的快捷服務(wù)呢？為此,筆者就“利樂包灌裝白酒的可行性有多大”采訪了不同的人士,我們先來看看他們個人的觀點：

鄧小兵酒類企業(yè)老總：

“利樂包”雖然有輕便時尚的特點,做少量低檔次的小包裝還說的過去,要整體采用這種包裝恐怕市場不認可。高檔次白酒注重展示效果,要求有濃厚的文化氛圍或者地域歷史的彰顯,小小的“利樂包”是無法做到的。

閆愛杰著名白酒營銷專家：

事物總有自己存在的最好方式,離開了這種方式,它的存在可能就是問題了。用“利樂包”灌裝白酒,我認為不是白酒廠家明智的選擇——起碼我不會這樣做。

首先,白酒的消費過程,既是一種慢慢品味的享受過程,也是一種漸次欣賞的審美過程?！袄麡钒庇靡桓茏酉M白酒,無法實現(xiàn)白酒鼻聞、眼觀、嘴品的享受美感。如果真要用這種包裝,除非有人發(fā)明了低度如水飲料的白酒,只有那時才會有它的市場。

其次,“利樂包”的成本造價相比現(xiàn)在白酒使用的普通玻璃瓶包裝基本持平,價格上也沒有什么大的優(yōu)勢,推廣的難度自然就大了。

周正白酒營銷員：

“利樂包”如果用在促銷活動的小包裝也許便于讓消費者接受,大規(guī)模用于廠家的產(chǎn)品缺乏現(xiàn)實可行性。既不利于在大賣場展示企業(yè)形象與品牌內(nèi)涵,也不方便我們理貨,在運輸與周轉(zhuǎn)方面也沒玻璃瓶那樣讓人放心。

李蝶酒店經(jīng)理：

“利樂包”雖然是科技進步的產(chǎn)物,但是用在白酒包裝上,我認為有點不倫不類的。比如我們向客人推薦酒水時,那么個小包裝,能開口賣什么價錢??？好酒需要好的酒瓶附加值才會更高些。過分平常的包裝,既不好要價,也顯得沒什么情調(diào)。

朱珊珊超市白酒促銷員：

采用“利樂包”的好處可能在于針對想品嘗不同品牌酒水的消費者購買,對對品牌有一定忠誠度的顧客就難了——他不可能在買同一品牌的時候選擇小包裝,那樣既費力又難保存。世界包裝巨頭瑞典利樂公司頭前幾年曾頂烈日在四川白酒企業(yè)之間頻繁行走,而其目的只有一個——欲拔下四川白酒傳統(tǒng)的玻璃瓶,給四川白酒穿上輕便時尚的“利樂包”。

瑞典利樂公司是世界頂級包裝企業(yè),而且早在1993年,成都就有企業(yè)引進了該公司的利樂包生產(chǎn)線,因此合作的前景與基礎(chǔ)都是具備的。

四川白酒的發(fā)展非常穩(wěn)健,居業(yè)內(nèi)人士估計,四川白酒每年用于的酒瓶包裝費用至少在億元以上。李赫遜分析說：“四川的白酒消費量相當(dāng)大,常用的酒瓶裝一般都是500毫升,而我們的利樂包80毫升或100毫升的都有,容量小更加有利于產(chǎn)品的銷售；對于啤酒、中藥我們也可以考慮嘗試采用這種包裝方式?！?

利樂包灌裝白酒的可行性有多大？

中國傳統(tǒng)白酒的消費習(xí)性是否適合“利樂包”的喬裝打扮？市場能否接受“利樂包”的快捷服務(wù)呢？為此,筆者就“利樂包灌裝白酒的可行性有多大”采訪了不同的人士,我們先來看看他們個人的觀點：

鄧小兵酒類企業(yè)老總：

“利樂包”雖然有輕便時尚的特點,做少量低檔次的小包裝還說的過去,要整體采用這種包裝恐怕市場不認可。高檔次白酒注重展示效果,要求有濃厚的文化氛圍或者地域歷史的彰顯,小小的“利樂包”是無法做到的。

閆愛杰著名白酒營銷專家：

事物總有自己存在的最好方式,離開了這種方式,它的存在可能就是問題了。用“利樂包”灌裝白酒,我認為不是白酒廠家明智的選擇——起碼我不會這樣做。

先,白酒的消費過程,既是一種慢慢品味的享受過程,也是一種漸次欣賞的審美過程?！袄麡钒庇靡桓茏酉M白酒,無法實現(xiàn)白酒鼻聞、眼觀、嘴品的享受美感。如果真要用這種包裝,除非有人發(fā)明了低度如水飲料的白酒,只有那時才會有它的市場。

其次,“利樂包”的成本造價相比現(xiàn)在白酒使用的普通玻璃瓶包裝基本持平,價格上也沒有什么大的優(yōu)勢,推廣的難度自然就大了。

周正白酒營銷員：

“利樂包”如果用在促銷活動的小包裝也許便于讓消費者接受,大規(guī)模用于廠家的產(chǎn)品缺乏現(xiàn)實可行性。既不利于在大賣場展示企業(yè)形象與品牌內(nèi)涵,也不方便我們理貨,在運輸與周轉(zhuǎn)方面也沒玻璃瓶那樣讓人放心。

李蝶酒店經(jīng)理：

“利樂包”雖然是科技進步的產(chǎn)物,但是用在白酒包裝上,我認為有點不倫不類的。比如我們向客人推薦酒水時,那么個小包裝,能開口賣什么價錢?。亢镁菩枰玫木破扛郊又挡艜咝?。過分平常的包裝,既不好要價,也顯得沒什么情調(diào)。

朱珊珊超市白酒促銷員：

采用“利樂包”的好處可能在于針對想品嘗不同品牌酒水的消費者購買,對對品牌有一定忠誠度的顧客就難了——他不可能在買同一品牌的時候選擇小包裝,那樣既費力又難保存。

來源：中華包裝瓶網(wǎng)

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