乳業(yè)巨頭掐架行業(yè)聲譽(yù)觸底

真相遲早大白于天下。這樁丑聞提醒我們，重新確立乳制品的市場(chǎng)法則和良好規(guī)則是多么緊迫。畢竟，強(qiáng)壯中國(guó)人這一使命，不能交由外國(guó)乳制品企業(yè)幫我們完成。

匪夷所思的微博消息，把蒙牛、伊利、圣元三個(gè)奶制品企業(yè)攪和到一起，說這三家互施黑手，操縱輿論，陷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手于不義。真好似京戲名劇《三岔口》，怎一個(gè)亂字了得。10月20日，蒙牛正式回應(yīng)：未策劃圣元性早熟事件，并稱將保留將之前的誹謗、中傷事件真相公諸于眾的權(quán)利。隨后，伊利集團(tuán)替代警方指出伊利集團(tuán)商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的案件已被偵破。最新的消息是，網(wǎng)上有關(guān)伊利“QQ星兒童奶”遭遇惡意攻擊一事，經(jīng)公安機(jī)關(guān)偵查，系一起有預(yù)謀的商業(yè)誹謗案。蒙?！拔磥硇恰逼放平?jīng)理安勇等涉案犯罪嫌疑人已被警方控制。蒙牛副總裁胡蘇東說，安勇制造這一事件是其個(gè)人所為。

這個(gè)結(jié)果很令人遺憾。妖魔化同行以獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，是最壞的競(jìng)爭(zhēng)手段。就行為來看，既有違公平公開競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)原則，也突破了基本的法律底線。就結(jié)果看，把污水潑到對(duì)方身上，無助于證明自己的清白，相反，會(huì)傷及聲譽(yù)已經(jīng)因三鹿奶粉事件而搖搖欲墜的整個(gè)中國(guó)乳業(yè)，所謂損人不利己。這樁丑聞，恐將使中國(guó)乳制品行業(yè)元?dú)庠贀p。在現(xiàn)代商業(yè)史上，少見一個(gè)產(chǎn)業(yè)的聲譽(yù)遭受如此一而再、再而三的重創(chuàng)，而始作俑者竟是業(yè)內(nèi)人。

這樁丑聞著重點(diǎn)還在于企業(yè)和品牌名譽(yù)的攻防戰(zhàn)。由此，我們可以看到該行業(yè)的荒蕪和草莽生態(tài)。是什么導(dǎo)致該行業(yè)聲譽(yù)如流星般墜落？是什么讓同行間如此劍拔弩張？

該行業(yè)起步和神話般發(fā)展的初期，具備一切良性發(fā)展的條件：政策的支持、龐大的市場(chǎng)、有決斷力的企業(yè)領(lǐng)袖和媒體的高關(guān)注度。這是令許多行業(yè)夢(mèng)寐以求的商業(yè)環(huán)境。然而，良好的環(huán)境最終卻被一些企業(yè)逐利的貪婪所消解。以三鹿事件為爆發(fā)點(diǎn)，從養(yǎng)殖到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的違法行為不斷揭開，整個(gè)市場(chǎng)完整地演進(jìn)了“劣幣驅(qū)逐良幣”。在這個(gè)市場(chǎng)里，遵紀(jì)守法不受激勵(lì)，投機(jī)取巧不被遏制。監(jiān)管程序上一些乳業(yè)制品指標(biāo)的缺失，也擴(kuò)大了行業(yè)造假或“被策劃”的空間。

這樁丑聞，反映該行業(yè)內(nèi)一些高級(jí)經(jīng)理人的不職業(yè)、業(yè)余或者人品不堪。從根本上說，整個(gè)行業(yè)環(huán)境生態(tài)的惡化，縱容一些人選擇這樣的行為方式。畢竟，與埋頭提高質(zhì)量、打造品牌相比，中傷對(duì)手的成本，要小得多。

當(dāng)這樣一個(gè)涉及百姓生命健康的重要產(chǎn)業(yè)，退化到了利用公眾的不安情緒、利用下降的行業(yè)聲譽(yù)來打擊對(duì)手的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)越性其實(shí)就基本喪失了。因?yàn)橘|(zhì)量不重要，品牌不重要，而打擊對(duì)手更重要。在這樣的潛規(guī)則主導(dǎo)下，很難想象百姓的身體健康會(huì)擺到最高原則上。

這樁丑聞提醒我們，重新確立乳制品的市場(chǎng)法則和良好規(guī)是多么緊迫。這一重構(gòu)的進(jìn)程，需要監(jiān)管部門改進(jìn)方式消除監(jiān)管空白，還需要廣大消費(fèi)者參與進(jìn)來，幫助失靈的市場(chǎng)找到方向，幫助相關(guān)企業(yè)回到良性競(jìng)爭(zhēng)的軌道。畢竟，強(qiáng)壯中國(guó)人這一使命，不能交由外國(guó)乳制品企業(yè)幫我們完成。

來源：搜狐 作者：徐立凡

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀