洋奶粉蠶食中國市場 本土奶粉如何突圍

日前鳳凰衛(wèi)視正式向圣元奶粉及廣大嬰幼兒家長道歉，表明先前報道的“早熟門”系子虛烏有。終于還了圣元一個清白。然后在圣元乳業(yè)被公眾誤解的期間里，銷售業(yè)績一片慘淡，鳳凰衛(wèi)視爆出首日納斯達(dá)克開盤下跌26.94%，此后持續(xù)走低。中國奶制品市場也因此收到重創(chuàng)。

洋奶粉加速蠶食中國奶粉市場。圣元事件的炒作讓國外品牌趁勢席卷中國奶粉市場。洋奶粉在中高端市場擁有80%---90%的市場份額，但他們并不甘心，一直在加大對三四線城市的運(yùn)作，在低端市場搶占更多的市場份額，以提高企業(yè)最終的競爭力，中國多達(dá)一億的以牛奶為主食的嬰幼兒幾乎靠洋奶粉養(yǎng)活。國內(nèi)消費(fèi)者自嘲，中國娃，得叫洋人一聲奶媽!

然后洋奶粉真的能讓中國寶寶健康成長么?2003年西歐四國曾爆發(fā)奶粉及乳制品二惡英事件,口岸發(fā)生洋奶粉質(zhì)檢不合格多次遭退貨。另外洋奶粉并不適合所有亞洲嬰兒體質(zhì)。而中國奶制品公司已經(jīng)研制出適合中國母嬰營養(yǎng)條件的高品質(zhì)仿生母乳配方產(chǎn)品。

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計,2009年中國奶粉市場的整體規(guī)模達(dá)到近300萬噸,在未來的3～5年,中國嬰幼兒奶粉市場將保持20%以上的市場增長速度。預(yù)計在2012年內(nèi),中國極有可能成為全球嬰幼兒奶粉的第一大市場。我國每年約有1700萬新生兒,每年將至少需要80萬噸、產(chǎn)值在300億元以上的嬰幼兒奶粉供給。而這其中,國內(nèi)高端嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模在50億元以上。

洋奶粉和國產(chǎn)奶粉相比之下，國產(chǎn)奶粉的性價比更高。但失去了國民信任的國產(chǎn)奶粉面對如此大的市場需求，只能無奈的把奶粉行業(yè)話語權(quán)拱手讓給洋品牌，國人只能眼睜睜的看著洋奶粉肆無忌憚的漲價。漲價的背后是對中國工薪階層的父母加上一個沉重的負(fù)擔(dān)。

難道國內(nèi)沒有與洋品牌抗衡的奶粉嗎?其實“早熟門”突擊檢驗了本土奶粉，衛(wèi)生部數(shù)據(jù)表明全部合格。這是一個值得欣喜的突破。隨著國內(nèi)企業(yè)的不斷成長,市場運(yùn)營管理經(jīng)驗的不斷積累,國內(nèi)品牌進(jìn)入尚處于劣勢的中高端市場只是時間的問題。未來的圣元以及更多的國內(nèi)品牌,嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，在中高端市場上不斷超越自己，最終與國外品牌分庭抗禮。中國孩子能喝到實惠優(yōu)質(zhì)的放心奶是每一個消費(fèi)者的希望。

來源：TOM網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀