酒類包裝 追求藝術(shù)與理性的兼容

為參加本屆濟南秋季全國糖酒會，湖南雙峰曾國藩酒業(yè)有限責(zé)任公司董事長劉和平早早便來到了濟南，他此行目的非常明確：為規(guī)劃中的幾款核心新品尋找包裝設(shè)計方案。

在與《華夏酒報》記者的交流中，劉和平表示，曾國藩酒是一個文化底蘊深厚的品牌，修身、齊家、治國、平天下的儒家思想是其精髓所在，如何圍繞這個品牌內(nèi)涵打造一系列既有檔次又有特色的產(chǎn)品包裝？

帶著這個問題，劉和平每天奔走于糖酒會的各展區(qū)內(nèi)。

10月9日中午，劉和平給《華夏酒報》記者打來電話，語氣中難掩喜悅之情：“我發(fā)現(xiàn)了幾款很有特點的包裝，這次來濟南算是不虛此行啊?！痹谒膸ьI(lǐng)下，記者先后來到湖南德興瓷業(yè)有限公司和廣州金疊利飾品有限公司的展室內(nèi)，這兩家企業(yè)分別以陶瓷酒瓶和酒盒包裝為主營業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品與設(shè)計可謂各有千秋。

德興瓷業(yè)坐落于著名瓷城醴陵，依托當?shù)厣詈竦奶沾晌幕滋N，該公司主要生產(chǎn)中高檔釉下五彩瓷、中國紅瓷、帝王黃瓷和藝術(shù)陶瓷酒瓶。談起自己對于酒瓶藝術(shù)與品牌文化的認識，該公司汪總表示，“包裝是酒類品牌文化的重要組成元素之一，這在白酒身上表現(xiàn)得尤為突出?！?

汪總文章來源華夏酒報具體分析說，在激烈的市場競爭中，酒類產(chǎn)品的文化格調(diào)與品位成為打動消費者的重要元素之一，通過一個設(shè)計精巧恰當?shù)膄rom:中國酒業(yè)新聞網(wǎng)酒瓶，可以令消費者對抽象的品牌文化訴求產(chǎn)生直觀認識，也能對因襲傳統(tǒng)、約定俗成的酒文化產(chǎn)生更廣闊、更發(fā)散的聯(lián)想。白酒企業(yè)不應(yīng)該忽視酒瓶所體現(xiàn)的文化價值，應(yīng)在美觀的基礎(chǔ)上進一步追求對品牌的詮釋。從某種角度來說，酒瓶是對品牌內(nèi)涵的豐富和補充。

而金疊利制作的外包裝盒更是匠心獨具，不僅款式新穎，還可以簡便地將之折疊為一塊紙板，在大氣莊重中流露出時尚簡約的氣息，非常適于白酒和葡萄酒產(chǎn)品使用。據(jù)該公司總經(jīng)理鄒人輝演示介紹，該折疊式酒盒可以為用戶減少70%的包裝儲運空間，節(jié)省60%的儲運費用。

《華夏酒報》記者在現(xiàn)場注意到，即便是某些客商對金疊利酒盒的第一印象并不突出，但在發(fā)現(xiàn)其結(jié)構(gòu)上的“折疊秘密”后立刻興趣大增，認真地洽談起合作事宜。

顯然，隨著綠色、環(huán)保理念的漸入人心，越來越多的酒類廠商開始追求更合理、更科學(xué)的包裝形式——套用一句廣告語，應(yīng)該是“簡約而不簡單”。

在這里，我們看到，酒品牌的文化，酒瓶子的藝術(shù)，酒盒子的理性，三者一經(jīng)相遇便產(chǎn)生出強烈的相互吸引力，正如劉和平所感嘆：“一個產(chǎn)品的包裝要做好，需要用心投入，把藝術(shù)的感染力和包裝的實用性結(jié)合到一起，才能更好地承載起品牌價值的分量。”

物料的節(jié)約是酒類包裝發(fā)展的必然方向，與此同時，兼顧藝術(shù)價值與品牌元素，這也不失為釀酒行業(yè)尋求多方共贏的趨勢所在。

來源：《華夏酒報》 作者：石磊

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