白酒提價演繹星火燎原

　　今年7月份開始，白酒市場最惹人眼球的無疑是“漲價”。10月12日，最新數(shù)據(jù)顯示，8月份，茅臺零售均價環(huán)比上升9.1%至992.3元/瓶，五糧液環(huán)比上升4.6%，達(dá)到732.4元/瓶。而國窖1573均價環(huán)比上升3.7%至662.2元/瓶，水井坊均價繼續(xù)穩(wěn)步攀升3.5%至621.9元/瓶。

　　記者了解到，此次白酒漲價，中檔白酒提價幅度為10%左右，高檔白酒則達(dá)到20%左右。而引領(lǐng)這一潮流的53度飛天茅臺漲勢更為驚人，在一些地區(qū)其價格已經(jīng)達(dá)到1200元/瓶，創(chuàng)下了7個月以來漲幅超過70%的奇跡。而有經(jīng)銷商表示，五糧液的價格也將升至700、800元。中秋前后，瀘州老窖的價格也上漲了100多元，賣到700多元。

　　有消息指出，近年來，一些中高檔白酒的零售價、批發(fā)價逐年上漲，且頻率較快，而出廠價的上漲頻率卻很慢，且上漲幅度不大。

　　中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國白酒市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，2009年53度飛天茅臺出廠價整年不變，保持穩(wěn)定，2010年1月起，該價格上漲13%，截至目前該價格仍保持年初漲價后價格。52度水晶瓶五糧液的出廠價變化趨勢也是如此，2009年保持不變，除2010年1月提價8.5%至10.3%外，此后也再無新動作。

　　那么，中高檔白酒的上漲底氣為何這么足？一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士接受《國際金融報》記者采訪時表示，首先，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境趨好，經(jīng)濟(jì)回暖，行業(yè)較景氣。“很多高檔白酒都是公款消費(fèi)，好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境讓企業(yè)有更多的資金消費(fèi)白酒?！?/p>

　　“其次，國家之前出臺了調(diào)整白酒消費(fèi)稅的政策，白酒消費(fèi)稅基加大了，企業(yè)不愿意利潤被吞噬，自然要提價，讓消費(fèi)者來吸收它?！痹撊耸恐赋觯€有個因素是釀酒成本的上升。水價、石油價格上漲、谷物減產(chǎn)，這都給企業(yè)生產(chǎn)成本造成了壓力?！安贿^這個因素是大部分酒廠的解釋，客觀性有待考證?！?/p>

　　該人士告訴記者，一些中高檔白酒和年份較為久遠(yuǎn)的白酒漲勢較猛，這也和人們的預(yù)期有關(guān)，比如雙節(jié)自然是白酒消費(fèi)的旺季，還有消費(fèi)者“買漲不買跌”的消費(fèi)心理?！八麄冇X得白酒價格越高越好，于是廠家就有故意提價之嫌，以便提升自身產(chǎn)品形象。此外，不排除廠家故意減少產(chǎn)量，‘物以稀為貴’，價格自然就上去了。”他說。

　　此外，他坦言，近兩個月，中高檔白酒價格還有較大的上漲空間，白酒市場規(guī)模有望繼續(xù)增長。

　　在日前舉行的秋季糖酒會上，四川郎酒集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人表示，雖然高端白酒漲價了，卻依然供不應(yīng)求，價格還會有所上升。

　　有報道稱，受高端白酒市場高利潤的吸引，汾酒、西鳳、雙溝、郎酒、古井貢等一大批老牌名酒正重新高調(diào)亮相，希望能重回全國市場。面對未來競爭加劇，高端白酒企業(yè)也在加大推新力度，希望守住既有市場的同時還能擴(kuò)大份額。

　　據(jù)悉，五糧液集團(tuán)一再推遲上市的首款醬香型白酒永福醬酒也在今年秋季糖酒會上亮相。據(jù)了解，永福醬酒定價超過千元。而之前醬香型白酒市場是茅臺和郎酒的陣地。此次五糧液進(jìn)軍醬香酒市場，似乎有爭搶市場之意。

來源：鳳凰網(wǎng)

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