進(jìn)口葡萄酒幾唱獨(dú)角戲 紛戰(zhàn)格局呼喚專業(yè)指導(dǎo)

“進(jìn)口酒骨干企業(yè)市場份額擴(kuò)大,而國產(chǎn)龍頭企業(yè)核心競爭力提升,國內(nèi)葡萄酒市場的品牌格局正在發(fā)生變化?！痹?日舉行的2010年中國國際葡萄酒市場發(fā)展高端論壇上,中國副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長、全國糖酒商品交易會(huì)辦公室主任何繼紅表示。

進(jìn)口葡萄酒的來勢洶洶在此次糖酒會(huì)的展示環(huán)節(jié)也得到驗(yàn)證,作為此次糖酒會(huì)葡萄酒主要展館的舜耕國際會(huì)展中心,幾乎成為進(jìn)口葡萄酒展示的專用舞臺(tái),在家門口展出的國產(chǎn)葡萄酒卻淪為配角。

洋酒獨(dú)大,盡顯中國市場誘惑

相比前幾屆糖酒會(huì)上洋酒的試探性登岸,此次秋季糖酒會(huì)上洋酒廠家反客為主幾乎唱起了獨(dú)角戲。這從8日濟(jì)南舜耕國際會(huì)展中心葡萄酒、國際烈酒展館內(nèi)國際知名葡萄酒品牌占七成以上展位可見一斑。

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者當(dāng)日在現(xiàn)場看到,“原瓶進(jìn)口”、“步出名門”等廣告語到處可見。來自英國、法國、瑞士、瑞典、德國、澳大利亞、西班牙等國家的知名國際葡萄酒品牌占據(jù)了大部分展區(qū),“拉菲”、“卡聶高”、“羅瑪尼”等頂尖國際葡萄酒品牌也都閃亮登場。與那些布置豪華、裝飾精致、占地寬敞的進(jìn)口葡萄酒展臺(tái)相比,國產(chǎn)葡萄酒的展位則窩在展廳的角落里,備顯冷清。

何繼紅表示,2009-2010年度全球葡萄酒行業(yè)增速趨緩,所有的目光開始聚焦中國,進(jìn)口酒運(yùn)營者及品牌數(shù)量大幅增多。“以法國知名品牌Castel為例”,從2008年的550萬瓶,到2009年的1400萬瓶,兩倍年增額無可置疑地確立了Castel在進(jìn)口市場上的強(qiáng)勢品牌地位?！?

法國波爾多名莊酒協(xié)會(huì)主席西爾維婭·佳慈則從法國波爾圖酒的悠久歷史入手,不遺余力推廣波爾圖葡萄酒,毫不掩飾其謀劃中國市場的企圖。

導(dǎo)報(bào)記者注意到,幾乎每個(gè)國際葡萄酒品牌的經(jīng)銷意愿登記簿上都留下了長長的名單。“上半年沿海省份葡萄酒進(jìn)口額同比增長七成以上,這個(gè)數(shù)據(jù)的誘惑太大了,也加速了我們進(jìn)入到經(jīng)銷進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域?！北本┮患掖矸▏咸丫破放乒镜目偨?jīng)理張平告訴導(dǎo)報(bào)記者。

“中國目前已經(jīng)是亞洲國家中（除日本）進(jìn)口澳大利亞葡萄酒最多的國家,我們在中國的投資也成倍增長?！卑拇罄麃喥咸丫萍鞍滋m地局亞太區(qū)總監(jiān)露西·安德森宣稱,“我們的人員和投資項(xiàng)目早已不僅僅局限于北京、上海等地區(qū)。”

紛戰(zhàn)格局呼喚專業(yè)指導(dǎo)

隨著國外葡萄酒進(jìn)口的急劇升溫,國內(nèi)葡萄酒市場紛爭更加激烈。據(jù)何繼紅透露,2009年度,僅大陸在售的進(jìn)口葡萄酒品牌就達(dá)到1386個(gè)。面對數(shù)量眾多且紛亂的葡萄酒品牌,如何識別葡萄酒顯然令喝慣了白酒的國人頗感頭疼。

一位參觀者告訴導(dǎo)報(bào)記者說,“根本不懂識別,只能簡單地從價(jià)格上做判斷或者干脆購買國外知名品牌的葡萄酒?！痹谡箷?huì)現(xiàn)場,導(dǎo)報(bào)記者隨機(jī)訪問的多位參觀者也都表示無法識別。

在略顯冷清的蓬萊產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)葡萄酒展示廳里,一家國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)廠家的負(fù)責(zé)人說,“現(xiàn)在,多數(shù)國內(nèi)的消費(fèi)者并不具備識別葡萄酒的能力,同時(shí)又盲目地崇拜國外葡萄酒品牌,甚至一聽到法國葡萄酒就蜂擁而上?！?

美國星座葡萄酒國際公司出口部總監(jiān)詹姆斯·威爾遜直言,葡萄酒市場繁榮的同時(shí)凸顯了葡萄酒專業(yè)知識人才的匱乏,這種情況很大程度上妨礙了葡萄酒在中國市場的推廣。

據(jù)糖酒快訊市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國葡萄酒行業(yè)市場研究報(bào)告（2009—2010）》顯示,當(dāng)前我國葡萄酒識別標(biāo)準(zhǔn)各成體系,而2008年1月份實(shí)施的新葡萄酒國家標(biāo)準(zhǔn)僅把葡萄酒分為劣質(zhì)品、不合格、合格、優(yōu)良、優(yōu)質(zhì)幾個(gè)級別,且缺乏可操作性的細(xì)則。隨著葡萄酒市場格局的劇烈變動(dòng),出臺(tái)更為詳細(xì)的葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則顯得更為緊迫。

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

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