酒企集體唱多高端白酒價格 稱仍具較大上漲空間

自今年初以來，白酒業(yè)最惹人眼球的無疑是“漲價”二字，尤其是高端白酒紛紛“沖高”，令業(yè)界和消費者對未來的價格走勢更為關(guān)注。昨日記者采訪后發(fā)現(xiàn)，酒企普遍認為，高端白酒市場規(guī)模將繼續(xù)增長，價格也具有較大上漲空間。

高端白酒價格漲勢將延續(xù)

昨日，瀘州老窖副總經(jīng)理孫躍在接受本報記者采訪時表示，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和文化傳播，傳統(tǒng)白酒價值也將得以回歸?！跋噍^洋酒的高價，目前國內(nèi)高端白酒的價格仍具有較大上漲空間?！贝送猓瑢O躍也強調(diào)，鑒于今年高端白酒產(chǎn)銷兩旺的局面，量價齊升的局面有望重演。在他看來，國內(nèi)高端白酒的市場很堅挺，并且呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

此外，在日前舉行的秋季糖酒會上，四川郎酒集團一位負責(zé)人也表示，雖然高端白酒漲價了，卻仍然供不應(yīng)求，價格還會有所上升。

今年初，以茅臺為首的高端白酒陸續(xù)提價，近期更是出現(xiàn)了一個月漲一成的瘋狂情形。

雖然淡季逆勢提價遭到一些消費者的質(zhì)疑，但是不少酒企都認為，高端白酒的資源是十分稀有的，受供求關(guān)系的影響，在即將到來的消費旺季，高端白酒價格漲勢有望繼續(xù)。

中國白酒消費正處轉(zhuǎn)型期

談到對高端白酒市場前景的樂觀態(tài)度，不少企業(yè)認為是緣于市場消費升級。孫躍向記者表示，中國白酒消費正處在由低到高的轉(zhuǎn)型期，預(yù)計2010年高端白酒的市場規(guī)模可達850億元?！案叨税拙苾r格有所上升，這與我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，從原料到工藝再到文化附加值的挖掘，以及自己品牌奢侈品的塑造這些都有關(guān)系?！?

供求關(guān)系和成本提升則是近期白酒價格飆升的主要原因。江蘇今世緣酒業(yè)有限公司董事長周素明在接受媒體采訪時表示，今年以來，中高檔白酒頻頻漲價，主要是白酒的品牌集中度越來越高，行業(yè)前幾位廠家的產(chǎn)品供不應(yīng)求，廠家自然要提價。另外，今年釀酒原輔材料價格上漲了30%多，酒企會選擇通過提價來消化這一成本。

不過，專家提醒，一味漲價對企業(yè)發(fā)展并不一定都是正面作用，企業(yè)還應(yīng)謹(jǐn)慎對待漲價行為。今年中報顯示，茅臺上半年業(yè)績增速在白酒業(yè)上市公司中墊底。當(dāng)時，營銷專家李志起就向記者表示，茅臺不斷漲價使其高端產(chǎn)品越來越強化，但中高檔市場大量地被競爭對手搶占，從而使整體的市場規(guī)模出現(xiàn)萎縮。

白酒業(yè)競爭將更加激烈

有報道稱，受高端白酒市場高利潤的吸引，汾酒、西鳳、雙溝、郎酒、古井貢等一大批老牌名酒正重新高調(diào)亮相，希望能重回全國市場。面對未來競爭加劇的局面，各高端酒企也正加大推新力度，希望牢牢守住既有市場并擴大份額。

近日，瀘州老窖宣布推出其首款年份酒“年份特曲”，對于新品的市場定位，孫躍表示，隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，國窖1573、茅臺等一線品牌產(chǎn)品價格在不斷走高，而從市場角度看，留出了一個五六百塊錢左右的巨大市場發(fā)展空間，而年份特曲正好符合這部分的市場需要。他透露，瀘州老窖就是希望通過多品牌運作，提高大眾市場的占有率。

而五糧液集團一再推遲上市的首款醬香型白酒永福醬酒也在此次秋季糖酒會上亮相。據(jù)了解，永福醬酒的終端定價超過千元。而之前醬香型白酒市場是茅臺和郎酒的陣地。此次五糧液進軍醬香酒市場，目標(biāo)直指茅臺，將激起這一市場的硝煙。

來源：北京商報 作者：李冰

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