茅臺酒 還能瘋狂到幾時？

53度的茅臺酒又漲了，這次的價格是998元。這是杭州大部分超市的價格，而麥德龍的價格，索性就直接標了1025元。兩個星期前，很多超市的標價卡上還是968元。

在杭城一家超市，一位正打算購買53度飛天茅臺的消費者開玩笑說，索性酒的標簽做成活頁算了，要漲價，翻翻活頁就可以了。

高檔白酒價 集體“發(fā)酒瘋”

今年以來，茅臺酒銷售終端價格不斷上漲，目前，500毫升的53度飛天茅臺價格已在千元左右徘徊，創(chuàng)下今年新高。杭城一家大型超市的采購員告訴記者，從春節(jié)到現(xiàn)在，茅臺已經(jīng)調(diào)價三四次了，每次漲幅在10%左右，總的漲幅超過40%?！澳瓿鯐r候，零售價700元不到，然后是790元左右，隨后是880元，8月的時候是960元，9月后又調(diào)到998元……半年時間漲了4次?！?

茅臺的公告顯示，從今年1月份茅臺酒出廠價格平均上調(diào)13%后，公司迄今尚沒有進一步的調(diào)價動作。盡管年初茅臺給出的終端指導價是不能超過729元，但實際上，8月份茅臺的批發(fā)價已經(jīng)超過850元，而9月過后，茅臺酒的批發(fā)價已經(jīng)超過900元。

茅臺只是高檔白酒漲價的領(lǐng)頭羊，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，省內(nèi)零售市場幾大白酒品牌最近均完成了新的調(diào)價。杭州華潤萬家超市酒類主管告訴記者，繼茅臺漲價之后，劍南春近日也調(diào)高旗下白酒的出廠價，而五糧液也差不多漲價10%左右。

不少經(jīng)銷商認為，茅臺是醬香型白酒，與五糧液這一類的濃香型白酒相比，生產(chǎn)工藝更為復雜，周期也更長，因此，碰上中秋、國慶雙節(jié)，需求量突然暴增，供不應(yīng)求就一路漲價。而其他名酒，雖不存在缺貨問題，但漲價是為了適應(yīng)自己“名酒”身份，跟風而已。

囤貨和缺貨 是漲價主因

由于茅臺酒的終端價格一直處于上漲通道，在某些人眼里，茅臺已經(jīng)具備了一定的投資性。

不少業(yè)內(nèi)人士認為，囤貨和缺貨是茅臺漲價的推手。

盡管茅臺等高檔白酒的價格一直在漲，而銷量卻不降反升?！安簧兕櫩蛽膬r格上漲，都選擇提早采購，因此反而促進了銷量的增加?！币晃怀胸撠熑烁嬖V記者。

有意思的是，不少超市卻停止了團購業(yè)務(wù)。華潤萬家超市一位業(yè)務(wù)主管告訴記者，目前在華潤超市，茅臺酒只限于開架零售，不接受批發(fā)，不接受團購業(yè)務(wù)，一箱以上不賣。這位業(yè)務(wù)主管解釋，目前的狀態(tài)是，酒廠給經(jīng)銷商的發(fā)貨量有所縮小，經(jīng)銷商又減小了給超市的供貨量。如果放開銷售，要不了多久，貨架都空了。

不少經(jīng)銷商有了“囤酒比售酒更賺錢”的想法。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，他認識的幾位經(jīng)銷商，現(xiàn)在廠里已經(jīng)拿不到貨了，從貴州回來的路上，一路回，一路收酒，“其他經(jīng)銷商、專賣店，只要是價格合適，二話不說就全部收走。”一些職業(yè)炒家開始有意識地囤酒，把購入茅臺酒當成投資。

白酒漲價潮何時結(jié)束？

對于未來茅臺酒價格的走勢，大部分業(yè)內(nèi)人士繼續(xù)“看漲”。

他們認為，與民生商品不同，高檔白酒的消費者是一個穩(wěn)定的群體，無論漲價與否，該買還是買。中秋、國慶等節(jié)日過后，需求量不會下跌，加上接下去又是春節(jié)，茅臺酒價格可能還會迎來一波上漲。

業(yè)內(nèi)人士認為，漲價潮何時結(jié)束，要看本輪漲價潮的發(fā)起者茅臺和五糧液等幾個金字塔尖品牌的策略考慮。

按照茅臺的掌門人袁仁國的表述，茅臺應(yīng)該打造成為“奢侈品”，畢竟國外XO、路易十三可以賣到上萬元，在今后，茅臺的產(chǎn)品功能屬性將大大弱化，社會屬性和身份標志功能越來越強。袁的潛臺詞是，茅臺賣的不是酒，是身份。

由于品牌效應(yīng)，高端白酒近年來的漲價沒有受到市場抵制，消費者仍舊對其買賬，越漲企業(yè)利潤越高。此外，為了不脫離第一陣營，在一些品牌漲價后，剩下的品牌必定跟漲，以尋找新的價格平衡點。高端品牌漲價，拉大了與中端品牌的價格差距，中端品牌唯有跟風漲價才能縮小差距，繼續(xù)保持中端的地位。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，在白酒業(yè)，跟風漲價是不變的準則。茅臺、五糧液等高端白酒敢于掀起一波接一波的漲價運動，在于它們看到，漲價其實還是打擊對手的一個有效手段。

中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國白酒市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，2009年8月至10月期間，五糧液、茅臺先后提高了旗下白酒的價格，同時，金種子酒、沱牌、郎酒等都紛紛漲價，形成一波中秋檔漲價熱潮；同年12月，五糧液帶頭提價，促使瀘州老窖、水井坊等二線品牌也調(diào)高價格。

問題是，在市場經(jīng)濟的環(huán)境下，從來就沒有只漲不跌的商品，即便是兼具金融功能的黃金也是如此。當白酒價格像當初的綠豆和大蒜一樣驟然回落時，誰是最后的接棒者？

聲音

網(wǎng)友麻花：中華煙是腐敗煙，茅臺酒就是腐敗酒。茅臺漲得越厲害，說明反腐的任務(wù)更艱巨了。

網(wǎng)友酒仙李白：飛天茅臺嘛，價格這下真飛天了。讓他漲好了，打死我也不會買，我也買不起?；ㄇО言f不定還買瓶假酒，真是吃飽了撐的。還不如俺大大自釀的土燒，喝起來夠勁。

網(wǎng)友陳芝麻：茅臺不是喝的，是用來顯擺的。越貴越有人買，就是因為現(xiàn)在愛顯擺的人多了。

網(wǎng)友小蔥拌豆腐：喝的人不買，買的人不喝。沒辦法啊，現(xiàn)在辦事求人，不上茅臺沒面子。上次請客，咬咬牙上了四瓶茅臺，一個家伙喝了一瓶多，喝翻了，全吐了。心疼啊，1000多大洋就這么沒了，還得強裝笑臉，說再喝再喝。

網(wǎng)友有理走天下：這年頭，什么都在炒，房子、金子、蒜頭、綠豆?，F(xiàn)在茅臺瘋漲，也是因為有人在炒啊，熱錢實在太多了，憂國憂民啊。

來源：網(wǎng)易

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