國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒業(yè)界的悄然變革

一場業(yè)界盛事的華麗開場

2010年8月，國內(nèi)迄今為止最專業(yè)、最具規(guī)模的進(jìn)口葡萄酒展示與合作論壇，由國內(nèi)高端品牌酒類運(yùn)營商——建發(fā)酒業(yè)成功舉辦。該論壇云集了600多名來自國內(nèi)各省市的重要經(jīng)銷商和40多位來自世界各地的著名酒類供應(yīng)商齊聚一堂。

在此次活動(dòng)晚宴上，法國——瑪茜（ROCHEMAZET）、德國——黑塔（BLACKTOWER）、智利——紅蔓（TARAPACA）、葡萄牙——葡金（MOURABASTO）、意大利——甘?。℅ANCIA）、美國——黑巖石（BLACKSTONE）、澳州——班洛克（BANROCKSTATION）、德國——赤鹿（ROTWILD）、加拿大——北海岸冰酒（NORTHSHORE）等國際知名葡萄酒品牌逐一亮相，嘉賓們?cè)谄穱L名酒的同時(shí)，也分別從飲食、健康、時(shí)尚、文化等多個(gè)角度體驗(yàn)了葡萄酒文化，晚宴的氣氛更由蘇格蘭皇家天岑威士忌、法國杰利天鵝干邑、意大利著名的甘恰起泡酒的展出繼而推向了高潮。

為促進(jìn)廠商間的交流，本次論壇會(huì)場特設(shè)展廳和展位，以便各國廠商產(chǎn)品的展示。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次論壇共展出了全球10大葡萄酒生產(chǎn)國的20多個(gè)國際頂級(jí)葡萄酒品牌，覆蓋了全世界50多個(gè)著名產(chǎn)區(qū)多達(dá)147款的經(jīng)典佳釀，其中包括波爾多五大名莊、世界第一大葡萄酒生產(chǎn)商——美國星座葡萄酒國際公司、歐洲第一大葡萄酒生產(chǎn)商——法國卡斯特兄弟股份有限公司在內(nèi)的眾多國際知名廠商。而就在論壇召開的第一天，西班牙銷量最大品牌的寶逸和意大利著名品牌卓林旗下的四大酒莊酒先后與建發(fā)酒業(yè)敲定了合作意向，由建發(fā)酒業(yè)引入中國市場。

此次盛事雖已落幕，但在業(yè)界余音未消，甚至引發(fā)了如蝴蝶效應(yīng)般的業(yè)內(nèi)反應(yīng)。有遠(yuǎn)見的業(yè)內(nèi)人士，紛紛以從本次盛事獲得的專業(yè)信息預(yù)測未來市場，調(diào)整未來策略。

來自高端論壇的趨勢分析

與會(huì)期間，法國瑪茜的首席市場運(yùn)營官的如下發(fā)言，引發(fā)了眾人對(duì)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)前景的展望：“2009年，全球葡萄種植面積比上年減少1.2%，葡萄總產(chǎn)量下降1.5%，葡萄酒產(chǎn)量增加0.4%，達(dá)到268.7Mhl（百萬百升）。同時(shí)，全球2009年度葡萄酒消費(fèi)量繼續(xù)呈下降趨勢，消費(fèi)總量為236.5Mhl，同比降幅達(dá)3.6％。與此同時(shí)，中國葡萄酒市場卻呈逆勢上漲態(tài)勢。09年中國市場的國外葡萄酒需求量達(dá)100多萬噸，這給我們無比的信心，中國是我們的重要市場，而建發(fā)酒業(yè)就是引領(lǐng)我們進(jìn)入這個(gè)巨大市場的優(yōu)秀伙伴，讓我們?yōu)榻òl(fā)舉杯“

事實(shí)也正是如此。從中國海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，中國今年上半年葡萄酒進(jìn)口量為12.07萬千升，其中瓶裝酒（2升以下包裝）6.47萬千升，同比增長69.7%，散裝酒（2升以上包裝）5.6萬千升，同比增長79.3%。從瓶裝數(shù)量來看，2009年中國進(jìn)口瓶裝葡萄酒靜酒數(shù)量比2008年凈增58%，但中國葡萄酒人均消費(fèi)量僅為0.72升，遠(yuǎn)低于世界葡萄酒主要消費(fèi)國，行業(yè)發(fā)展空間巨大。毫無疑問，國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒的增長，具有難以預(yù)估的潛在價(jià)值，這將很大程度地推動(dòng)眾多經(jīng)銷商加盟建發(fā)酒業(yè)共求發(fā)展。

當(dāng)未來鋪展在你的面前，誰能首先采取行動(dòng)、占得先機(jī)就能把握未來。

建發(fā)酒業(yè)此次以論壇的形式與經(jīng)銷商共同分析中國葡萄酒市場，探討未來，共謀發(fā)展，是本次活動(dòng)取得成功的基石。隨著中國進(jìn)口葡萄酒市場的發(fā)展，中國消費(fèi)者的進(jìn)口葡萄酒知識(shí)越來越豐富，消費(fèi)也日趨理性，葡萄酒經(jīng)銷商對(duì)市場的了解，進(jìn)口酒品牌的選擇成為重中之重。而建發(fā)酒業(yè)能敏銳地捕捉到行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，世博期間，組織全國經(jīng)銷商齊聚上海召開會(huì)議，是此次論壇成功的關(guān)鍵。

據(jù)筆者了解，目前建發(fā)酒業(yè)該論壇大會(huì)成功在業(yè)界論壇落幕之后，而熱烈的簽約工作在建發(fā)如火如荼地展開。多數(shù)經(jīng)銷商一改以往只代理傳統(tǒng)的法國葡萄酒，轉(zhuǎn)到代理其他國家的葡萄酒，如：智利、德國、意大利、葡萄牙等。也使得建發(fā)酒業(yè)多國知名品牌推廣策略得以成功。

在活動(dòng)現(xiàn)場采訪中，許多經(jīng)銷商反應(yīng)，以前沒有做過專業(yè)的行業(yè)趨勢分析，代理產(chǎn)品時(shí)比較迷茫，不知道參考什么數(shù)據(jù)，只能依據(jù)以往的代理經(jīng)驗(yàn)，或葡萄酒外表比較討好，或口感可能適合自己的客戶群體等印象來選擇葡萄酒。結(jié)果代理回去的產(chǎn)品進(jìn)入市場后，就出現(xiàn)總總問題，沒多久就落后于新市場的需求，造成貨品積壓，損失很大。

通過這次論壇，學(xué)習(xí)到不少東西，建發(fā)酒業(yè)不愧為進(jìn)口酒行業(yè)的先驅(qū)者，開放了很多行業(yè)信息，讓我們了解到進(jìn)口酒的過去、現(xiàn)在與未來，提高了認(rèn)知，增長了眼界。這次代理產(chǎn)品，我很放心，對(duì)接下來要怎么做也更有方向。如同建發(fā)所說，把握了需求與發(fā)展的命脈，就把握了成功！

建發(fā)酒業(yè)舉辦的高端葡萄酒論壇雖已落幕，它給業(yè)界帶來的信息貢獻(xiàn)與合作經(jīng)驗(yàn)是有目共睹的。我們?cè)诖似诖l(fā)的未來爭戰(zhàn)是健康的，能夠引領(lǐng)中國葡萄酒銷售及飲用“質(zhì)”的飛躍。

來源：福建之窗

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