白酒產(chǎn)業(yè) 迎接“中產(chǎn)消費(fèi)浪潮”

2007年10月，中共十七大首次提出，到2020年合理有序的收入分配格局基本形成，中等收入者占多數(shù)，絕對(duì)貧困現(xiàn)象基本消除。有分析指出，黨中央這一理念變革，意在遏制近年收入分配狀況惡化、貧富差距不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，不斷擴(kuò)大的收入差距對(duì)中國(guó)未來(lái)發(fā)展構(gòu)成了潛在威脅。

2008年以來(lái)，“貧富差距擴(kuò)大"成為全社會(huì)關(guān)注和討論的熱點(diǎn)話題。2010年1月8日，中共中央政治局進(jìn)行第十八次集體學(xué)習(xí)，主題就是世界主要國(guó)家財(cái)稅體制和如何深化我國(guó)財(cái)稅體制改革。學(xué)習(xí)會(huì)上，中共中央總書(shū)記胡錦濤指出，要規(guī)范收入分配秩序，加大國(guó)民收入分配調(diào)整力度，增加城鄉(xiāng)勞動(dòng)者勞動(dòng)報(bào)酬，增強(qiáng)居民特別是低收入群眾消費(fèi)能力，稅收負(fù)擔(dān)要公平，規(guī)范收入分配秩序，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

2010年2月到4月，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部專(zhuān)題研討班、新華網(wǎng)與網(wǎng)民對(duì)話、政府工作報(bào)告、4月《求是》雜志發(fā)表的文章中，均詳細(xì)闡述了“提高城鄉(xiāng)居民收入和改革分配制度"這一備受關(guān)注的話題，強(qiáng)調(diào)要逐步形成中等收入者占多數(shù)的“橄欖型"分配格局。近期，又有消息透露，國(guó)家發(fā)改委正在代擬一份關(guān)于“我國(guó)國(guó)民收入分配格局調(diào)整對(duì)策"方面的建議文件，不久后即將上報(bào)國(guó)務(wù)院。

為此，今年5月以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，連續(xù)圍繞通過(guò)財(cái)富分配制度改革、逐步將眾多“小老板"培養(yǎng)成“中產(chǎn)階層"話題展開(kāi)熱議。6月7日再次刊發(fā)《壯大中等收入者隊(duì)伍》一文，提出“一個(gè)中等收入者占多數(shù)的‘橄欖形’結(jié)構(gòu)，其穩(wěn)定性要遠(yuǎn)高于‘啞鈴形’或‘金字塔形’結(jié)構(gòu)"的觀點(diǎn)，同時(shí)提出“‘化稅為薪’當(dāng)可行"的收入分配方案。這是《人民日?qǐng)?bào)》連續(xù)第四個(gè)星期發(fā)表聚焦“收入分配"的文章。在這些文章中，我國(guó)收入分配改革的方向已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。文章刊出后，在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響，并有人猜測(cè)，作為黨的第一大報(bào)，此次連續(xù)發(fā)表時(shí)評(píng)，很可能是中央即將大力推進(jìn)收入制度改革的前奏。

改善壟斷行業(yè)，監(jiān)管高管收入

2010年3月5日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在政府工作報(bào)告中指出，要深化壟斷行業(yè)收入分配制度改革。完善對(duì)壟斷行業(yè)工資總額和工資水平的雙重調(diào)控政策。嚴(yán)格規(guī)范國(guó)有企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)管理人員特別是高管的收入，完善監(jiān)管辦法。近年來(lái)，不同行業(yè)的平均收入差距越來(lái)越大，金融、證券、石油、通信、電力、能源、鋼鐵、鹽業(yè)、煙草、交通等壟斷行業(yè)的收入“畸高"，不利于社會(huì)公平，且容易滋生腐敗。兩會(huì)期間，有代表建議，改革壟斷行業(yè)收入分配制度，首先應(yīng)該加快開(kāi)放壟斷領(lǐng)域，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。只有引入市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，才能從根本上遏制壟斷帶來(lái)的超高額利潤(rùn)和腐敗營(yíng)銷(xiāo)。

公務(wù)消費(fèi)全面實(shí)施“禁酒令"

繼河南信陽(yáng)掀起“禁酒令風(fēng)波"后，更多委員“兩會(huì)期間"上書(shū)，要求實(shí)施“中午禁酒令"，引發(fā)網(wǎng)民大討論。2008年，由于發(fā)生汶川大地震等重大事件，“禁酒提案"更受高層重視，國(guó)務(wù)院制定了“壓縮機(jī)關(guān)招待開(kāi)支"的政策，有關(guān)部門(mén)也在“外事宴請(qǐng)"上執(zhí)行“四菜一湯，禁止用酒"規(guī)定，各地方政府機(jī)關(guān)部門(mén)積極響應(yīng)中央號(hào)召。同時(shí)，國(guó)家工商總局也制定了“封殺專(zhuān)供"的嚴(yán)格措施，對(duì)高端內(nèi)供酒迎頭一擊。

2009年下半年以來(lái)，打擊“酒駕"不僅成為熱門(mén)話題，而且成為有史以來(lái)最為嚴(yán)厲的法令，幾乎達(dá)到“談酒色變"的地步。2010年兩會(huì)期間，浙江代表建議，公務(wù)消費(fèi)全面禁酒：“公務(wù)消費(fèi)中的酒無(wú)論如何應(yīng)屬于奢侈品，而且酒的花銷(xiāo)在吃喝費(fèi)用中占相當(dāng)高的比重。"浙江團(tuán)代表、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員鄭玉歆呼吁，國(guó)務(wù)院應(yīng)出臺(tái)明文規(guī)定，除特殊場(chǎng)合外，公務(wù)消費(fèi)應(yīng)全面禁酒。假如公務(wù)消費(fèi)全面禁酒，高檔酒的未來(lái)勢(shì)將不容樂(lè)觀。

【第一部分】

白酒板塊悄然變化，“泡沫論"唱衰高端

——“茅、五"一季報(bào)低于預(yù)期，“洋、瀘、汾"一季報(bào)高于和符合預(yù)期

一邊是“擴(kuò)中限高"中央重視，人心所向；一邊是“公務(wù)飲酒"飽受詬病，人人喊打。這種政策和輿論大環(huán)境，會(huì)否對(duì)中國(guó)高端酒市場(chǎng)產(chǎn)生波動(dòng)和影響？白酒未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局將面臨怎樣微妙的變化？

近期，《南方都市報(bào)》報(bào)道，白酒行業(yè)2010年一季度業(yè)績(jī)十分“搶眼"。在已公布一季度季報(bào)或者預(yù)增報(bào)告的白酒企業(yè)中，洋河股份整體耀眼，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入19.33億元，同比增長(zhǎng)75.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.214億元，同比增長(zhǎng)98.68%。另外有多家二線白酒企業(yè)發(fā)布“飄紅"業(yè)績(jī)。其中，“金種子"增長(zhǎng)約150%；沱牌曲酒預(yù)增100%；古井貢酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7510萬(wàn)～9012萬(wàn)元，增長(zhǎng)約150%～200%?！盀o州老窖"一季報(bào)符合預(yù)期，看好長(zhǎng)期發(fā)展，特曲年份酒上市開(kāi)辟特曲發(fā)展新路徑；汾酒一季報(bào)業(yè)績(jī)亦高于預(yù)期。

利好背后引人注目的是，一線高端白酒“五糧液"和“茅臺(tái)"一季報(bào)業(yè)績(jī)均低于市場(chǎng)預(yù)期?！懊┡_(tái)"一季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入30.4億元，同比增21%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.6億元，同比僅增長(zhǎng)4%，基本每股收益為1.34元，業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴啪?。“五糧液"凈利潤(rùn)僅增長(zhǎng)兩成，低于35%的收入增速，也低于市場(chǎng)之前的預(yù)測(cè)。

著名酒類(lèi)咨詢(xún)專(zhuān)家王朝成，在5月上旬“中國(guó)白酒第三次消費(fèi)浪潮"的北京專(zhuān)題演講中尖銳指出：中國(guó)酒行業(yè)正在悄然發(fā)生變化，改革開(kāi)放初期“平民大眾推動(dòng)的第一次消費(fèi)浪潮"和“1990年代后政商務(wù)推動(dòng)的第二次消費(fèi)浪潮"即將謝幕，2009年后“茅臺(tái)"、“五糧液"一線企業(yè)增速放緩或下滑，說(shuō)明白酒企業(yè)主要陣營(yíng)隊(duì)伍正發(fā)生潛在變化?！把蠛?、郎酒等新銳企業(yè)突飛猛進(jìn)，“洋河"股價(jià)超過(guò)“茅臺(tái)"，成為A股白酒第一股。白酒產(chǎn)業(yè)整體情況顯示：二線名酒廠與地方名酒廠增勢(shì)強(qiáng)勁，白酒可能已進(jìn)入一個(gè)潛在的新階段——即“中產(chǎn)階層"推動(dòng)下的“第三次消費(fèi)浪潮"。如果廠商不能把握這個(gè)趨勢(shì)，接下來(lái)的10年將會(huì)錯(cuò)失機(jī)遇。

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