白酒業(yè)“新資本時(shí)代”或?qū)砼R

一邊是超千元的茅臺，后面是緊追慢趕的五糧液、瀘州老窖、劍南春等第一陣營的白酒，一邊是十幾元、數(shù)十元的大眾化產(chǎn)品，中國白酒目前出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。不少二、三線白酒品牌均是有著悠久歷史的企業(yè)，業(yè)內(nèi)業(yè)外資本在這幾年也強(qiáng)勢介入，但成功的案例并不多。白酒快速發(fā)展的這十幾年來，關(guān)于白酒的整合也在不斷進(jìn)行。有行業(yè)專家表示，中國白酒的資本滲透正從“投機(jī)”向“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性投資”轉(zhuǎn)變。

業(yè)外資本“投機(jī)色彩”濃重

業(yè)內(nèi)專家指出，近兩年，資本在白酒行業(yè)里再次表現(xiàn)得異常活躍，來自國外、業(yè)外和業(yè)內(nèi)的各種資本，紛紛加入到產(chǎn)業(yè)格局和企業(yè)資源要素的全新整合中來。尤其值得關(guān)注的是，與10余年前上一輪業(yè)外資本大舉進(jìn)軍白酒業(yè)所不同的是，今天的白酒資本運(yùn)作，正在改變過去“賺一把就走”的“投機(jī)性格”，它們更加注重通過長遠(yuǎn)、穩(wěn)健、科學(xué)的投入，實(shí)現(xiàn)企業(yè)甚至產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略整合與擴(kuò)張，以求獲取長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略回報(bào)。

而資本在白酒行業(yè)成功的案例也有，有白酒資深營銷專家告訴筆者，寶光集團(tuán)入主郎酒就是很好的例子，華澤集團(tuán)與金六福的合作更是成功的典范。

該人士分析，除此之外，業(yè)外資本進(jìn)入白酒最大的不利在于本身的心態(tài)只是想“賺一把”，另外一個(gè)是對白酒行業(yè)不熟悉，沒有長期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備，“白酒涉及到技術(shù)、工藝、文化、人員等等各方面的因素，不是資本就能解決的問題?！?

兩極分化給二線名酒帶來機(jī)遇

談到資本運(yùn)作，山東一酒企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，只要股權(quán)、法人治理結(jié)構(gòu)合理，資本進(jìn)入對企業(yè)是一個(gè)很好的促進(jìn)?！皼]有規(guī)劃的資本是盲目的，只有資本與市場相結(jié)合，資本才能獲得長線獲利的機(jī)會。”他認(rèn)為。

“白酒毛利多少合理？我認(rèn)為20%—30%就足夠了。”新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司董事長徐勇輝在談到目前白酒的價(jià)格時(shí)表示，茅臺五糧液等一線白酒的高端價(jià)格顯然是暴利，但目前也只有一線白酒有高達(dá)70%的毛利。在此情形下，二線名酒有著極大的空間。

有業(yè)內(nèi)人士也提到，盡管一線名酒的價(jià)格在一路暴漲，但銷量卻在下滑，這給二線名酒帶來了很大的空間，“500元左右的空當(dāng)最有市場，低端市場的變化不大?！彼治?，這并意味著中檔白酒將掀起新一輪的漲價(jià)潮，而是將隨著消費(fèi)力的提升帶動二線名酒的漲價(jià)。

來源：華夏酒報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀