罐頭行業(yè)需一場(chǎng)行業(yè)保衛(wèi)戰(zhàn)

近日，第十屆世界水果罐頭大會(huì)在江蘇徐州開(kāi)幕，從一個(gè)層面能說(shuō)明近年來(lái)，我國(guó)水果罐頭產(chǎn)業(yè)有一定的發(fā)展，水果罐頭產(chǎn)品出口增長(zhǎng)趨勢(shì)較好，出口總量和出口總額都有所提升，豐富的產(chǎn)品擴(kuò)展了其他國(guó)外市場(chǎng)。但是我國(guó)水果罐頭業(yè)在擁有世界需求趨旺、政府出臺(tái)出口退稅政策等良好機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著諸如質(zhì)量安全和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不完整等問(wèn)題。

罐頭行業(yè)面臨的三大問(wèn)題

在歐洲等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，罐頭食品為大眾所喜受。罐頭加工是工業(yè)化生產(chǎn)，所用的肉、禽、水產(chǎn)、水果和蔬菜原料，質(zhì)量必須上乘，經(jīng)過(guò)預(yù)處理、清洗、預(yù)煮、挑選、調(diào)味等十多道工序，加工成符合國(guó)家或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。不僅對(duì)重量、色澤、形狀、滋味和氣味都有嚴(yán)格的要求，不允許含有任何雜質(zhì)，而且在物理、化學(xué)指標(biāo)方面都有嚴(yán)格要求。因此食用罐頭食品安全衛(wèi)生。但是近幾年國(guó)內(nèi)的罐頭企業(yè)生產(chǎn)的罐頭總會(huì)在食品安全方面出問(wèn)題，2010年7月，一香港市民在超市購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)地長(zhǎng)城牌火腿豬肉罐頭內(nèi)，發(fā)現(xiàn)小顆粒水銀。沈陽(yáng)市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局近日通報(bào)2010年罐頭產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，沈陽(yáng)市北方罐頭廠生產(chǎn)的一批次罐頭產(chǎn)品檢出苯甲酸。由于食品與人的健康聯(lián)系緊密，因此消費(fèi)的安全性尤為重要。由于產(chǎn)品不合格而不被市場(chǎng)準(zhǔn)入或是因此強(qiáng)制退市的產(chǎn)品，很大程度上影響了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。

罐頭食品在我國(guó)眾多食品中最先打入國(guó)際市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量最先符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。目前我國(guó)罐頭的主要市場(chǎng)在國(guó)外。我國(guó)出口罐頭品種多達(dá)幾百個(gè)，主要有蔬菜、水果、肉類(lèi)和水產(chǎn)品，主要出口歐盟、日本和美國(guó)等135個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有些品種已經(jīng)成為在國(guó)際市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。但是在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)上，一直以來(lái)知名企業(yè)重視不夠，品牌培育的力度薄弱。目前罐頭市場(chǎng)上真正的國(guó)產(chǎn)品牌較少，同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)者的熟識(shí)度較低。在一些細(xì)分市場(chǎng)上，幾乎全部被外資品牌占據(jù)。中國(guó)罐頭協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)梁仲康說(shuō)，整個(gè)罐頭行業(yè)的現(xiàn)狀，呈現(xiàn)出極大的反差，即罐頭的內(nèi)、外銷(xiāo)的巨大落差和罐頭企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力的缺失，這種產(chǎn)業(yè)內(nèi)外失衡的態(tài)勢(shì)頗令人擔(dān)憂(yōu)。罐頭行業(yè)迫切需要尋求市場(chǎng)增長(zhǎng)的第二支點(diǎn)，行業(yè)突圍燃眉在即。

我國(guó)的罐頭在國(guó)外市場(chǎng)潛力巨大，但由于缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌，我國(guó)罐頭行業(yè)中，擁有自己品牌并能以自己品牌出口或在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成一定知名度的企業(yè)僅為5％左右；擁有自己的品牌，但僅在國(guó)內(nèi)某一地區(qū)有一定知名度的企業(yè)接近15％；剩余的80％的罐頭企業(yè)基本無(wú)品牌。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上存在不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)罐頭市場(chǎng)開(kāi)拓不力，更談不上品牌培育。中國(guó)成為世界罐頭的“生產(chǎn)大后方"的同時(shí)，卻欠缺一批強(qiáng)有力的全國(guó)性品牌。截止2007年8月，全國(guó)罐頭制造業(yè)760家企業(yè)中，只有2家大型企業(yè)，中型企業(yè)67家，其余691家全部為小型企業(yè)。大型企業(yè)市場(chǎng)占有率僅為1.89%，中型企業(yè)市場(chǎng)占有率為28.97%。全國(guó)罐頭企業(yè)大而不強(qiáng)，市場(chǎng)份額分散，行業(yè)集中度非常低。

罐頭企業(yè)以質(zhì)量贏得市場(chǎng)

在罐頭的質(zhì)量安全問(wèn)題上，由于食品產(chǎn)品的特殊性，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全性要求較高。同時(shí)國(guó)家為了促進(jìn)食品行業(yè)的健康有序發(fā)展，對(duì)食品安全的重視程度也在逐步提高，制訂食品安全政策，嚴(yán)格食品市場(chǎng)準(zhǔn)入，實(shí)施不合格產(chǎn)品退市等一系列制度均說(shuō)明了食品安全性在行業(yè)發(fā)展中的重要地位。針對(duì)多起罐頭食品因存在質(zhì)量問(wèn)題被查處或曝光并引發(fā)新聞媒體追蹤報(bào)道的事件，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到質(zhì)量是行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。作為罐頭企業(yè)應(yīng)按規(guī)定在罐頭生產(chǎn)中正確應(yīng)用食品添加劑；支持國(guó)家對(duì)食品市場(chǎng)的嚴(yán)格管理，堅(jiān)持按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)合格產(chǎn)品，以質(zhì)量贏得市場(chǎng)。

解決罐頭國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)

面對(duì)罐頭行業(yè)出口以貼牌加工為主，罐頭品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度不高。缺少自主品牌成為行業(yè)共性問(wèn)題。罐頭企業(yè)應(yīng)積極實(shí)施國(guó)內(nèi)發(fā)展戰(zhàn)略，解決罐頭食品國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)共同發(fā)展的問(wèn)題，罐頭長(zhǎng)期定位出口，形成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展緩慢以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)罐頭缺乏了解的現(xiàn)狀。為了滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)方便、安全和健康食品的需求，擴(kuò)大內(nèi)需，形成罐頭發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，應(yīng)大力發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過(guò)品種開(kāi)發(fā)，技術(shù)創(chuàng)新，品牌宣傳和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，培育罐頭食品消費(fèi)市場(chǎng)，提高罐頭的市場(chǎng)占有率。提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)罐頭以出口為主，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)滯后的問(wèn)題沒(méi)有解決，我國(guó)罐頭已經(jīng)出口到世界140個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)外市場(chǎng)潛力巨大。但由于缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌，在國(guó)內(nèi)缺乏宣傳，罐頭產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)增長(zhǎng)不快。特別是近一時(shí)期，少數(shù)偽劣罐頭產(chǎn)品對(duì)整個(gè)行業(yè)造成了極大負(fù)面影響。要保持罐頭產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，必須加大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的宣傳力度并增加投入。

我國(guó)罐頭行業(yè)除了面臨以上三大問(wèn)題，還需面對(duì)原料漲價(jià)、出口頻繁遭遇國(guó)際市場(chǎng)的貿(mào)易及技術(shù)性限制和壁壘等問(wèn)題。罐頭企業(yè)應(yīng)積極改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量、提高品牌知名度、重視品牌的附加值，才能真正提高競(jìng)爭(zhēng)力。

來(lái)源：中國(guó)輕工業(yè)網(wǎng)

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