啤酒巨頭互踩地盤產(chǎn)能大擴(kuò)軍

半年洽購兩個區(qū)域啤酒品牌，一月內(nèi)上馬浙江、河北兩省80萬千升新廠建設(shè)，青島啤酒今年掀起新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張大幕。在東面浙江，青島啤酒將遭遇百威英博和華潤雪花阻擊，而北面河北又鄰近燕京老巢所在，南面福建百威英博旗下的雪津已經(jīng)是龍頭老大。中國啤酒巨頭優(yōu)勢地盤劃分后，隨著市場互相滲透的深入，一場混戰(zhàn)無可避免。

啤酒巨頭地盤互相滲透

上一個十年，青島啤酒作為國內(nèi)啤酒“產(chǎn)能王”，以并購“狼性”著稱，然而財力雄厚的華潤雪花借著青島啤酒產(chǎn)能整合的幾年迅速實現(xiàn)超越。眼下，華潤雪花837萬千升和青島啤酒591萬千升的差距仍在擴(kuò)大，而百威英博和燕京489萬千升和446萬千升的差距卻在縮小。

近年由華潤雪花帶動的國內(nèi)啤酒產(chǎn)能升級，令巨頭們的優(yōu)勢地盤變得越來越“動態(tài)”。青島啤酒在山東和華南、華北三大根據(jù)地，也面臨同樣的問題：先是華潤雪花在青島的腹地山東煙臺建廠；百威英博今年夏天又借世界杯開打哈爾濱啤酒華南戰(zhàn)略；燕京廣東公司今年又三期擴(kuò)產(chǎn)；與青島啤酒廣東惡戰(zhàn)的珠江啤酒，剛剛順利上市充實資金彈藥。

深耕基地，同時又要打出去，成為青島啤酒今年的發(fā)展方向。青啤總裁孫明波日前也公開表示，“通過5年的整合，青島啤酒經(jīng)營能力大大提高，所以新一輪擴(kuò)張是必然的。任何一個企業(yè)不能永遠(yuǎn)地擴(kuò)張，也不可能永遠(yuǎn)地整合。整合和擴(kuò)張是在交替著?！?

目前啤酒消費(fèi)量排全國第三的浙江市場，是青島啤酒的一個軟肋。記者查閱青島啤酒2010年半年報，上半年華東市場銷售僅9億元，是山東市場50億元銷售規(guī)模的不到20%，而華南和華北區(qū)域的銷售分別達(dá)到19億元和18億元。

并購浙江市場上的啤酒老號西湖啤酒，是青島啤酒突圍華東市場的一個跳板。西湖啤酒方面承認(rèn)青島啤酒將于近日并購公司45%的股權(quán)?！?009年年初，朝日啤酒接手英博所持青啤大部分股份，成為青啤第二大股東，持股19.99%.朝日啤酒與青島啤酒戰(zhàn)略結(jié)盟，令朝日系的區(qū)域啤酒品牌煙臺啤酒、西湖啤酒相繼與青島啤酒全國版圖并軌，從而使零散的銷售區(qū)域連結(jié)成片。”接近該并購事件的啤酒業(yè)知情人士袁明（化名）告訴南都記者。

“目前華東區(qū)域，華潤雪花和百威英博勢均力敵，這時候青島也加盟戰(zhàn)事。目前在上海、無錫、杭州有較大影響力的日資三得利啤酒將投奔哪一方，決定了誰能在華東區(qū)域稱王?！痹鞣Q。

在并購西湖啤酒之前，青島啤酒凍結(jié)多年的新產(chǎn)能建設(shè)也全面開花———青島啤酒福州和石家莊兩家產(chǎn)能分別為40萬千升的新廠日前開工。青島啤酒新工廠的兩個方向，分別指向百威英博和燕京兩大巨頭?！癆B在2004年50億元收購福建第一大啤酒品牌雪津，隨著百威英博的整合，雪津也位列百威英博旗下，目前雪津的銷售規(guī)模在百萬千升級別，而燕京控股的惠泉啤酒也有約60萬千升的規(guī)模，青島啤酒之前通過并購福建當(dāng)?shù)仄放疲幸欢ǖ匿N售基礎(chǔ)，這次投資40萬千升的自建工廠，志在福建分一杯羹?！痹鞣Q。有趣的是，剛剛結(jié)束的哈爾濱啤酒110周年慶典上，百威英博的亞太區(qū)總裁傅玖凱也透露，百威英博將在福建漳州建立40萬千升的工廠。福建啤酒市場的產(chǎn)能升級，背后是百威英博、青島啤酒和燕京的市場大戰(zhàn)。

搶灘高端啤酒市場

據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會啤酒專業(yè)委員會統(tǒng)計，去年華潤雪花、青島、百威、燕京四大集團(tuán)銷量占據(jù)全國總銷量的56.32%，而利潤總額達(dá)到60.4043億元，占全國的72.51%.份額戰(zhàn)的同時，各大巨頭之間的高端啤酒戰(zhàn)役也打響。

據(jù)青島啤酒剛剛發(fā)布的半年報，報告期內(nèi)實現(xiàn)銷售額98.05億，實現(xiàn)凈利潤8.3億元，同比增長29.74%.而同期青島啤酒的銷量為311萬千升，同比增長僅2.9%.不過，青島啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化開始見成效：其中青島啤酒銷量165萬千升，同比增長14.9%，高端品種青島純生、小瓶裝和易拉罐啤酒銷量增長達(dá)26.7%，新開發(fā)的青島冰醇系列產(chǎn)品銷量也大增至14.9萬千升。因此，青島啤酒上半年實現(xiàn)了凈利潤近30%的增幅。

此前，燕京啤酒公布的半年報顯示，報告期內(nèi)完成銷售246萬千升，同比增長5.13%，而實現(xiàn)凈利潤卻近4億元，同比增長25.20%.

今年借南非世界杯打響全國戰(zhàn)略的哈爾濱啤酒，也以定價4.5元左右的“哈冰純”作主打，市場目標(biāo)瞄準(zhǔn)青島純生和華潤雪花銀標(biāo)純生。對于高端系列百威啤酒的擴(kuò)張，百威英博的亞太區(qū)總裁傅玖凱日前透露，今年將加大擴(kuò)張力度。“目前百威英博全國有32個生產(chǎn)工廠，之前只有武漢和廣東佛山兩個廠有資格和能力生產(chǎn)百威，但是今年四川資陽和福建漳州兩個新建設(shè)的工廠也將有能力生產(chǎn)百威。”

來源：南方都市報 作者：伍靜妍

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