礦泉水降價“攪局” 飲料無奈促銷

為了搶占飲料市場，高檔飲用水正在發(fā)動價格大戰(zhàn)。記者昨日從武漢部分超市賣場了解到，武漢飲料市場“水戰(zhàn)”已經(jīng)打響，高檔飲用水降價搶市，逼得多種飲料促銷“自?！?。

飲料“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”推新品

記者走訪多家超市發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉、康師傅、哇哈哈等品牌純凈水，擺在最顯眼位置。

在中百倉儲珞獅南路店，12瓶裝的農(nóng)夫山泉和康師傅礦物質(zhì)水正在促銷，價格分別為11.9元/件和8.9元/件，整件價格比零售一瓶便宜0.2-0.3元。

而在該超市，飲料促銷力度也很大。達(dá)利園青梅綠茶正在促銷，單價1.9元/瓶，比同類產(chǎn)品2.5元左右浮動的價格低不少，統(tǒng)一冰紅茶等也在促銷，價格2.4元/瓶。傳統(tǒng)的解暑佳品酸梅膏在超市貨架上亦占據(jù)很大地盤，多種品牌都采取買一送一促銷。

整個飲料市場上，飲料企業(yè)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”競爭模式也正在形成。比如可口可樂與雀巢聯(lián)手推出“雀巢冰爽茶”和“原葉”茶系列；達(dá)能與樂百氏推出功能性飲料“脈動”;百事可樂與聯(lián)合利華也推出立頓即飲茶。

多元功能性飲料成賣點(diǎn)

在純凈水市場今年涌現(xiàn)出不少新面孔，如統(tǒng)一巴馬天然水、ALKAQUA礦物質(zhì)水、昆侖山天然雪山水、海南的火山巖天然礦泉水等等。相對傳統(tǒng)純凈水來說，價格高，一般定價都在3.5—5元/瓶。

中投顧問發(fā)布的《2010—2015年中國茶飲料市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，茶飲料市場群雄割據(jù)，康師傅以45.6%的份額占據(jù)市場第一位，統(tǒng)一位于其后，娃哈哈以14.2%居于第三。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然周思然指出，飲料正朝多元化市場邁進(jìn)，而口味仍是決定消費(fèi)者購買與否的關(guān)鍵因素，保證產(chǎn)品口味仍是重頭戲。

來源：長江商報 作者：鄒茂林

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