借力本土品牌搶市場 “洋啤酒”圈地向中低端推進(jìn)

世界杯向來被看作是啤酒業(yè)最頂級的盛會。隨著南非世界杯比賽的日趨激烈，部分“洋巨頭”也紛紛展開攻勢，欲借此機(jī)會重新布局中國市場。

先是嘉士伯在世界杯開幕當(dāng)天，宣布以23.85億元人民幣的天價(jià)力壓百威英博和華潤雪花，成功收購中國西南地區(qū)最大的啤酒企業(yè)重慶啤酒12.25%的股權(quán)。成為重慶啤酒第一大股東之后，嘉士伯放言要將重慶區(qū)域龍頭“山城”啤酒打造成全國性大眾品牌。

爾后，在世界杯八強(qiáng)開戰(zhàn)之際，另一行業(yè)巨頭百威英博借南非世界杯贊助商的身份，把旗下哈爾濱啤酒推入中國大眾的視野之內(nèi)，欲借此機(jī)會提高哈啤品牌在全國的知名度和銷售量。

不僅如此，近年來，外資啤酒廠商通過資本運(yùn)作，已經(jīng)大規(guī)模滲入中國啤酒市場。據(jù)了解，目前，我國十大啤酒廠商中只有燕京和金星沒有外資股份，其他均有外資控股或參股。日本朝日啤酒持有青啤19.99%的股權(quán)；SAB控股華潤雪花49%股權(quán)；百威除了擁有哈啤之外，還擁有福建雪津啤酒的全部股份，以及中國第五大啤酒品牌珠江啤酒28.56%的股份，此外，百威旗下還有雙鹿、金龍泉、紅石梁、白沙、金陵、綠蘭莎、金獅、三泰等眾多本土啤酒品牌。

不難看出，“圈地運(yùn)動”的背后無疑是“洋巨頭”想借助本土品牌，出擊我國中低端啤酒消費(fèi)市場，提高市場占有率。

對此，中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)分析師李靚表示，我國已經(jīng)成為最大的啤酒消費(fèi)市場，這是眾多“洋巨頭”瞄準(zhǔn)中國市場的根本原因。

“另外，這也是由我國啤酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定的。由于受收入水平和消費(fèi)水平的限制，從銷售量和銷售額來看，中低檔啤酒依舊是主流?！崩铎n補(bǔ)充道，外資品牌大多面向高端市場，而中國的中高檔酒類消費(fèi)市場主要是白酒、紅酒等，此外，一些國內(nèi)啤酒品牌也在向中高端市場發(fā)展。

不可否認(rèn)，“洋巨頭”的不斷進(jìn)入，必然給我國本土啤酒品牌帶來巨大沖擊，但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，來勢洶洶的“洋巨頭”某種程度上卻會給國內(nèi)企業(yè)帶來積極意義。

李靚認(rèn)為，“洋巨頭”帶來更大的競爭壓力，但從另一角度考慮，一方面能促使國內(nèi)啤酒企業(yè)進(jìn)一步提高自身競爭力，另一方面也能幫助國內(nèi)品牌開拓國際市場。

來源：國際金融報(bào) 作者：傅光云

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