酒企：應(yīng)少傍些名牌 多創(chuàng)些品牌

自從茅臺(tái)集團(tuán)采用紅、白、藍(lán)三色的標(biāo)志后，我市不少白酒企業(yè)便打起了傍名牌的主意，不僅在其商標(biāo)標(biāo)識(shí)上都采用相同色彩，而且外觀上也模仿茅臺(tái)的圖式，一不留神，就要被忽悠。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醬香型白酒目前正處于發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，這種香型不可能讓茅臺(tái)酒一家獨(dú)占市場(chǎng)，少傍名牌，多創(chuàng)些品牌，有利于遵義白酒產(chǎn)業(yè)的做強(qiáng)做大。從商標(biāo)標(biāo)識(shí)等方面做起，才能為今后的品牌成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、由于眾所周知的原因，是哪些白酒企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)或企業(yè)形象標(biāo)識(shí)在模仿茅臺(tái)集團(tuán)，我們?cè)谶@就不一一列舉。但是，只要你走進(jìn)仁懷市市區(qū)，就能看到這種現(xiàn)象。

與上個(gè)世紀(jì)九十年代相比，近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)復(fù)蘇和發(fā)展形勢(shì)趨好的狀態(tài)，以醬香型和濃香型白酒為主的我市白酒企業(yè)也開(kāi)始逐漸壯大，我市出現(xiàn)的“一大十星”白酒企業(yè)就是其中的典型代表。

隨著如今競(jìng)爭(zhēng)的日漸加劇，白酒的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向形象競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)白了，其實(shí)也就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品的高度同質(zhì)化迫使我們無(wú)法，也無(wú)能在產(chǎn)品上再做出什么文章來(lái)，因此，我們白酒企業(yè)必須尋求新的出路。

毋庸置疑的是，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇。國(guó)傳酒業(yè)有關(guān)人士告訴酒周刊記者，品牌經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)有質(zhì)的差別——品牌是建立在消費(fèi)者心中的產(chǎn)品；而產(chǎn)品則是酒廠(chǎng)生產(chǎn)出來(lái)的冰冷液體。

事實(shí)上，每一個(gè)成功企業(yè)都擁有自己的品牌，可以說(shuō)，品牌戰(zhàn)略是提升企業(yè)形象的重要手段。

二、品牌究竟是什么？

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

國(guó)傳酒業(yè)有關(guān)人士更是認(rèn)為，能夠做到口口相傳的牌子才稱(chēng)得上品牌。創(chuàng)建品牌，必須把她當(dāng)做一個(gè)初生的嬰兒，盡心呵護(hù)，關(guān)心她每一天的成長(zhǎng)和每一點(diǎn)的進(jìn)步，只有對(duì)品牌付出真愛(ài)，情感和關(guān)懷時(shí)，品牌才能茁壯成長(zhǎng)。

而在創(chuàng)建品牌之初，就應(yīng)當(dāng)盡量杜絕那種傍品牌的現(xiàn)象。國(guó)傳酒業(yè)有關(guān)人士向記者展示了他們的商標(biāo)標(biāo)識(shí)：整體色彩以黃、紅為主，主體是變異的G、C兩個(gè)字母，圖案整體既像鳳凰，又像燃燒的火焰，也像一揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的帆船。他說(shuō)，“在商標(biāo)設(shè)計(jì)之初，也曾試圖模仿茅臺(tái)集團(tuán)的標(biāo)識(shí)，但是，做企業(yè)不是做一錘子買(mǎi)賣(mài)，所以，最終放棄了這一想法，重新設(shè)計(jì)了標(biāo)識(shí)?！?

實(shí)際上，我國(guó)現(xiàn)行的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)“傍名牌”現(xiàn)象進(jìn)行了明確界定：假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)；擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱(chēng)、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品；擅自使用他人的企業(yè)名稱(chēng)或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品等做法均被認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

三、2009年底，本報(bào)一位副總和文體中心主任曾到福建泉州參加全國(guó)晚報(bào)年會(huì)。當(dāng)?shù)氐募徔椃b業(yè)的蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)讓人驚訝不已：安踏、特步、361、七匹狼、恒安、勁霸、貴人鳥(niǎo)、九牧王、鴻星爾克等等在人們心中頗有分量的服裝品牌都出產(chǎn)在這里。

與此相左的是，遵義作為醬香型白酒的原產(chǎn)地，在全國(guó)卻只有一個(gè)“茅臺(tái)”，醬香似乎只成了茅臺(tái)酒的專(zhuān)屬。然而，市場(chǎng)對(duì)醬香型白酒的需求并不是一個(gè)茅臺(tái)酒能夠滿(mǎn)足的，畢竟，消費(fèi)者有不同的層次和經(jīng)濟(jì)承受能力，人們有著不同的需求。

推而廣之，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，遵義白酒產(chǎn)業(yè)需要更多的品牌，創(chuàng)立名牌對(duì)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義，企業(yè)家要進(jìn)一步提高創(chuàng)名牌意識(shí)，把好質(zhì)量關(guān)和管理關(guān)，創(chuàng)出更多的著名品牌，利用名牌的帶動(dòng)效應(yīng)推動(dòng)我市白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而屢見(jiàn)不鮮的“傍名牌”現(xiàn)象，不僅讓那些受侵害的企業(yè)不勝其煩，而且也容易讓終端環(huán)節(jié)的消費(fèi)者混淆，成為這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的受害者。

四、從品牌的角度講，心存“傍名牌”心理的商家實(shí)際扯他人虎皮，樹(shù)自己的大旗，這也是在瓜分其他企業(yè)的品牌效益。令人尷尬的是，假如自身也具備了的一定知名度，自己的品牌也同樣會(huì)遭到被傍名牌的干擾和侵害。

可以這么說(shuō)，那些真正想成就品牌大業(yè)的酒企是不應(yīng)該，也不會(huì)靠“傍名牌”的方式發(fā)展的。

遵義白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要的是更多的品牌和名牌。

來(lái)源：慧聰食品工業(yè)網(wǎng)

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