豪飲世界杯 啤酒激情大戰(zhàn)

一場(chǎng)精彩的世界杯球賽，帶給球迷的是活力與激情，而一杯冰爽的啤酒，帶給球迷的是享受與快樂(lè)。啤酒聯(lián)姻世界杯，天作之合。

四年一度的世界杯今年轉(zhuǎn)戰(zhàn)南非，雖然與我們天各一方，但距離絲毫不能阻擋球迷們觀戰(zhàn)的熱情，啤酒商自然也不能放過(guò)這個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，不失時(shí)機(jī)地將一杯杯啤酒塞進(jìn)球迷手中。

于是，在世界杯球賽的外圍，酒企也展開了激烈地角逐。山東本土的青島啤酒已然聯(lián)手權(quán)威電視媒體央視，打造了一檔大型互動(dòng)娛樂(lè)類節(jié)目，并在全國(guó)25個(gè)城市打造“激情廣場(chǎng)”，以圖“占領(lǐng)”主要城市的年輕消費(fèi)群體。與此同時(shí)，借力百威英博，哈啤直接入駐世界杯賽場(chǎng)；燕京啤酒則主打首都市場(chǎng)，擬在歡樂(lè)谷、奧體中心等地陸續(xù)開展啤酒節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)霎時(shí)間，啤酒市場(chǎng)硝煙四起。

青啤：25個(gè)城市建激情廣場(chǎng)

“青啤公司經(jīng)過(guò)深思熟慮，將營(yíng)銷重點(diǎn)聚焦到了世界杯比賽的廣大球迷身上，為他們提供一個(gè)能吃、能喝、能看的場(chǎng)所，盡情體會(huì)世界杯和青島啤酒帶來(lái)的激情與快樂(lè)”，青島啤酒股份有限公司總裁孫明波表示，青啤已經(jīng)開始在南京、沈陽(yáng)等25個(gè)城市打造首批“青島啤酒激情廣場(chǎng)”。

據(jù)青啤公共關(guān)系管理總部的介紹，“激情廣場(chǎng)”并不是世界杯期間青島啤酒唯一的營(yíng)銷活動(dòng)，針對(duì)球迷與世界杯比賽，青啤規(guī)劃了一系列營(yíng)銷事件，其中，聯(lián)手央視打造的大型互動(dòng)娛樂(lè)類節(jié)目《球迷狂歡節(jié)》也成為重中之重?！肚蛎钥駳g節(jié)》每晚都在央視的黃金時(shí)段現(xiàn)場(chǎng)直播，在節(jié)目中，來(lái)自全國(guó)各地的球迷通過(guò)答題競(jìng)猜和各種游戲活動(dòng)，闖過(guò)層層關(guān)卡，最終贏得心動(dòng)大獎(jiǎng)。

而青島啤酒在25個(gè)城市打造的“激情廣場(chǎng)”也將作為該節(jié)目中的一個(gè)板塊，每天為大家呈現(xiàn)不同城市的球迷如何在世界杯期間激情狂歡?！安煌某鞘杏胁煌奈幕諊煌鞘械那蛎杂胁煌L(fēng)格的狂歡場(chǎng)景，因此每期活動(dòng)都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)爻鞘刑厣兴煌薄?

“從企業(yè)的角度講，我們通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)拉近青島啤酒與年輕消費(fèi)者的距離，同時(shí)根據(jù)重大的活動(dòng)主題推出相應(yīng)的產(chǎn)品，配合活動(dòng)使青島啤酒與廣大消費(fèi)者的關(guān)系更加緊密?！睂?duì)于借力世界杯的營(yíng)銷活動(dòng)，青啤公共關(guān)系管理總部有關(guān)人士作了如此解釋。

國(guó)內(nèi)酒企：紛紛傍上世界杯

營(yíng)銷世界杯的酒企并不單單青啤一家。

早在百威英博獲得南非世界杯酒精類產(chǎn)品獨(dú)家贊助權(quán)后，其亞太區(qū)總裁傅玫凱就公開表示：“哈啤是首個(gè)成為世界杯官方合作伙伴的中國(guó)啤酒品牌，百威英博希望借力這次大規(guī)模的世界杯營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步樹立哈啤在全國(guó)領(lǐng)先啤酒品牌的優(yōu)勢(shì)地位。哈啤的廣告將首次出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)?！?008年7月，比利時(shí)英博啤酒集團(tuán)以520億美元收購(gòu)美國(guó)安海斯布希（AB）啤酒集團(tuán)，成立新公司百威英博，百威英博一躍成為全球排名第一的啤酒集團(tuán)。而2004年被AB斥資57億元收購(gòu)全部股權(quán)的哈爾濱啤酒。

目前，哈啤在百威英博強(qiáng)大后盾的支持下，已經(jīng)開展了一系列活動(dòng)，比如在央視推出“哈足球，冰凍南非”活動(dòng)，與騰訊網(wǎng)合作開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，推出世界杯主題大篷車巡游等，希望能使哈啤的品牌深入人心。

與此同時(shí)，燕京啤酒正和北京電視臺(tái)《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》欄目合作，在世界杯期間播出一檔球迷點(diǎn)評(píng)類的節(jié)目。在該節(jié)目中，燕京啤酒的品牌LOGO以各種方式不斷出現(xiàn)。同時(shí)，燕京啤酒正在歡樂(lè)谷、北京國(guó)際雕塑公園、奧體中心等地陸續(xù)開展啤酒節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)。

另外，華潤(rùn)雪花以“最中國(guó)的啤酒”形象來(lái)吸引世界杯觀眾的眼球，并在中央電視臺(tái)世界杯轉(zhuǎn)播期間密集投放廣告，每場(chǎng)比賽投放3段15秒廣告，投入超過(guò)8000萬(wàn)元人民幣。

伴隨著世界杯場(chǎng)上球賽的激烈角逐，外圍的酒企之戰(zhàn)也日趨白熱化

營(yíng)銷背后：醉翁之意不在酒

“在國(guó)際上，啤酒與體育聯(lián)姻、贊助體育賽事、通過(guò)體育賽事的影響力提升品牌形象、建立與消費(fèi)者之間的情感紐帶，已經(jīng)成為許多國(guó)際大品牌的成功營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)?！痹谏陥?bào)首屆山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)時(shí)，談及品牌的運(yùn)營(yíng)，青島啤酒股份有限公司方面曾這樣表示。

而事實(shí)上，早在2004年，青啤贊助首屆中國(guó)網(wǎng)球公開賽，成為該項(xiàng)賽事唯一啤酒贊助商；2005年，青啤成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)首席贊助商；2008年，青啤又與NBA簽訂協(xié)議，成為NBA中國(guó)合作伙伴足可見(jiàn)，對(duì)于借力體育賽事進(jìn)行營(yíng)銷，本土酒企早已有了比較明晰的理解和認(rèn)識(shí)，國(guó)內(nèi)酒企亦然?！伴L(zhǎng)期以來(lái)，青島啤酒依托包括體育營(yíng)銷在內(nèi)的營(yíng)銷策略，品牌價(jià)值不斷上升，同時(shí)也積累了豐富的體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)”談到體育營(yíng)銷的戰(zhàn)果，青啤公關(guān)部有關(guān)人士這樣自豪地說(shuō)道。

“事實(shí)上，無(wú)論是青啤還是燕京、雪花、哈啤，這些啤酒在經(jīng)過(guò)了這么多年的發(fā)展之后，質(zhì)量本身已經(jīng)不是問(wèn)題，關(guān)鍵在于如何提升品牌的影響力?！鄙綎|師范大學(xué)歷史文化與社會(huì)發(fā)展學(xué)院的曹立前教授認(rèn)為，目前酒企的競(jìng)爭(zhēng)已然演化為品牌的競(jìng)爭(zhēng)和文化的競(jìng)爭(zhēng)，而爭(zhēng)奪的對(duì)象毫無(wú)疑問(wèn)主要是年輕消費(fèi)群體。

“華潤(rùn)雪花在山東煙臺(tái)新建的第一家啤酒廠已正式竣工投產(chǎn)，加上此前在濱州、聊城收購(gòu)的兩家啤酒廠，華潤(rùn)雪花已經(jīng)深入到了青啤的腹地。同時(shí)，青啤也不甘落后，將并購(gòu)矛頭指向河南第二大啤酒企業(yè)信陽(yáng)維雪啤酒集團(tuán)；燕京啤酒也向河南市場(chǎng)銷量排名第四的月山啤酒伸出了橄欖枝”在曹立前教授看來(lái)，此次世界杯恰逢各酒企市場(chǎng)細(xì)分尚未穩(wěn)定之際，因此各家的營(yíng)銷之戰(zhàn)就顯得格外激烈。

基于此，曹立前教授認(rèn)為，酒企的營(yíng)銷之戰(zhàn)絕不會(huì)止于世界杯，市場(chǎng)的細(xì)分還在繼續(xù)，沒(méi)有哪家酒企敢于懈怠，而且可以預(yù)見(jiàn)，爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)群體的營(yíng)銷將超越體育賽事，逐漸蔓延到文化、娛樂(lè)等其他的領(lǐng)域。

來(lái)源：慧聰食品工業(yè)網(wǎng)

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