世界杯推動(dòng)國(guó)內(nèi)啤酒大戰(zhàn)升級(jí)

眾所周知，世界杯期間是啤酒銷售的黃金期，據(jù)估計(jì)，就國(guó)際市場(chǎng)而言，通過(guò)贊助世界杯這樣的活動(dòng)，對(duì)啤酒產(chǎn)量的刺激應(yīng)該會(huì)增長(zhǎng)5%~10%。面對(duì)世界杯這樣的機(jī)遇，無(wú)論是南非當(dāng)?shù)剡€是世界其他地方，啤酒企業(yè)均摩拳擦掌，欲借此大顯身手。

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2006年德國(guó)世界杯期間德國(guó)啤酒的月銷量甚至超過(guò)了全年，德國(guó)第一大啤酒公司將月產(chǎn)量提高到了歷史最高紀(jì)錄6萬(wàn)千升，依然供不應(yīng)求。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然指出，啤酒銷售淡旺季明顯，與天氣的關(guān)系甚為密切，我國(guó)今年夏季天氣并不炎熱，已經(jīng)對(duì)前幾個(gè)月的啤酒銷售造成一定的沖擊，世界杯給了國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)打破這一冷局面的契機(jī)，如何利用這一機(jī)會(huì)增加銷售，各大酒企紛紛出擊，世界杯自然而然成為國(guó)內(nèi)各大酒企爭(zhēng)奇斗艷的舞臺(tái)。

周思然指出，就營(yíng)銷活動(dòng)而言，此次世界杯期間，最引人注目的當(dāng)屬哈爾濱啤酒。哈爾濱啤酒作為世界杯贊助商百威旗下的子品牌，此次借世界杯做活動(dòng)營(yíng)銷，以期實(shí)現(xiàn)‘墻外開花墻里香’的目標(biāo)，同時(shí)在央視推出“哈足球，冰凍南非”活動(dòng)，與騰訊網(wǎng)合作開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，推出世界杯主題大篷車巡游等等；青島啤酒與央視合作，專門打造一檔世界杯與球迷互動(dòng)的欄目“觀球論英雄”；燕京啤酒特約世界杯射手榜；華潤(rùn)雪花則用獨(dú)特的“中國(guó)功夫”來(lái)玩轉(zhuǎn)世界杯，用最具中國(guó)特色的啤酒形象來(lái)迎接這個(gè)啤酒銷售的黃金季。

周思然指出，世界杯正在如火如荼地進(jìn)行著，國(guó)內(nèi)啤酒大戰(zhàn)也愈演愈烈，先不論哪家酒企能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從啤酒行業(yè)銷量而言，世界杯必定會(huì)推動(dòng)未來(lái)幾個(gè)月的啤酒市場(chǎng)，改變今年以來(lái)因天氣而造成的銷售遇冷局面。另外，從企業(yè)本身而言，利用此次機(jī)會(huì)樹立品牌形象，提高產(chǎn)品知名度，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)意義非凡。

來(lái)源：慧聰食品工業(yè)網(wǎng)

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