國內(nèi)飲料行業(yè)巨頭借勢世界杯足球賽

本報訊 （記者周國兵）在南非世界杯足球賽激烈爭奪之時，國內(nèi)飲料行業(yè)巨頭也紛紛借勢展開激烈的市場爭奪戰(zhàn)。匯源果汁集團新品果汁果樂勢頭迅猛，不僅在世界杯期間積極開展球迷贈飲活動，而且大手筆投放高空廣告、終端促銷，借世界杯大打“激情、健康”牌，努力爭寵消費者。

據(jù)透露，作為全新的加汽果汁飲料，果汁果樂近兩月銷售早已突破億元，創(chuàng)下同行領(lǐng)先水平，超出市場預(yù)期。近期，匯源果汁在全國終端大力推廣“冰鎮(zhèn)”概念，以“冰鎮(zhèn)更好喝”為賣點引導(dǎo)消費者，借助世界杯，欲創(chuàng)新高點。

匯源果汁集團日前在北京順義華聯(lián)歐陸廣場舉辦的“激情世界杯、浪漫歐陸夜”的球迷贈飲活動中，冰鎮(zhèn)的果汁果樂受到年輕球迷的歡迎。在產(chǎn)品調(diào)查表上，回答“同容量的果汁飲料與果味飲料，你會選擇哪個？”的提問中，90%的年輕球迷表示選擇含真正果汁的飲料，理由是“更健康，冰鎮(zhèn)后口感更好”。一位年輕球迷熱烈追捧荷蘭隊，他解釋，我熱愛足球，但不會喝酒。果汁果樂冰鎮(zhèn)后的口感非常爽快，它的外形也吸引了我，它有和荷蘭隊隊服一樣的顏色，我非常喜歡。

從年輕球迷的選擇可以看出，飲料消費趨勢已經(jīng)悄然改變，不再是“解渴就好”，消費者開始關(guān)注飲料產(chǎn)品中營養(yǎng)元素和健康屬性，而細微的價格差異在消費層面已不再具有競爭力。

據(jù)了解，所謂“加汽果汁”，就是在果汁飲料中特別添加CO2氣體，使口感更好。產(chǎn)品中富含多種維生素及膳食纖維，尤其是維生素C及β-胡蘿卜素等營養(yǎng)成分特別豐富。

在走訪市場中，記者發(fā)現(xiàn)，除了匯源的“果汁果樂”外，各大商場顯著位置及飲品區(qū)貨架上隨處可見“混搭”飲料的身影，同時“混搭”飲料基本覆蓋了果汁類、乳品類、汽水類等飲料種類。《中國質(zhì)量報》

來源：中國質(zhì)量新聞網(wǎng)

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