啤酒企業(yè)紛紛被收購(gòu) 究竟為哪般？

近日，啤酒巨頭紛紛“爭(zhēng)食”河南市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)二線啤酒企業(yè)接連被收購(gòu)，華潤(rùn)雪花與青島啤酒也瞄準(zhǔn)河南這塊市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，啤酒工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正進(jìn)行著一場(chǎng)前所未有的整合。趵突泉、月山、悅?cè)?、奧克紛紛被收購(gòu)，究竟為哪般？

悅?cè)?、奧克紛紛被收購(gòu)

3月2日，青島啤酒宣布出資1.74億元，接手趵突泉啤酒的全部股權(quán)。近日，燕京已有計(jì)劃準(zhǔn)備入主焦作月山。

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，華潤(rùn)雪花已于4月中上旬與駐馬店悅?cè)炗喪召?gòu)協(xié)議，最終確定以2700萬(wàn)元全資收購(gòu)悅?cè)?。近日，華潤(rùn)雪花確定對(duì)鄭州奧克啤酒的收購(gòu)價(jià)格大概在6000萬(wàn)元以上。

燕京、雪花、青島啤酒對(duì)維雪啤酒的收購(gòu)也是虎視眈眈。

近日多次傳出，河南啤酒市場(chǎng)最大的啤酒企業(yè)金星相關(guān)啤酒巨頭的洽談事宜。

紛紛被收購(gòu)的原因

首先，中國(guó)啤酒行業(yè)已進(jìn)入華潤(rùn)雪花、百威英博及青島和燕京四大巨頭為主導(dǎo)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段。這幾大巨頭從2002年開始在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)跑馬圈地，累計(jì)銷量占到了中國(guó)啤酒市場(chǎng)總?cè)萘康?0%左右。

啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要更開闊的市場(chǎng)。尤其是在夏季銷售旺季，部分巨頭企業(yè)發(fā)債融資，擴(kuò)張產(chǎn)能，一些巨頭在全國(guó)多個(gè)市場(chǎng)通過(guò)終端的專營(yíng)壟斷來(lái)拉開、推動(dòng)其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的銷售增長(zhǎng)。甚至還出現(xiàn)低價(jià)優(yōu)惠與“壟斷”銷售等手段的惡性競(jìng)爭(zhēng)。例如，斷供的出現(xiàn)緣于雪花啤酒與青島啤酒兩大啤酒巨頭對(duì)終端銷售市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。上演兩巨頭“有他沒(méi)我”的大戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士稱，在啤酒的終端銷售領(lǐng)域，低價(jià)傾銷、終端買斷、甚至地方保護(hù)，這些惡性競(jìng)爭(zhēng)的手段屢見(jiàn)不鮮。目前在世界杯啤酒銷售黃金期的前夕，各方的角逐更顯得意味深長(zhǎng)。啤酒行業(yè)需要更廣闊的銷售市場(chǎng)，這使得企業(yè)巨頭關(guān)注河南這塊大市場(chǎng)。

其次，河南是啤酒產(chǎn)銷大省，河南啤酒產(chǎn)銷規(guī)模2007年已經(jīng)位居全國(guó)第二，僅次于山東，2008年河南啤酒產(chǎn)銷達(dá)到330萬(wàn)千升。這顯示出河南是頗為重要的區(qū)域市場(chǎng)地位，也是巨頭逐鹿河南市場(chǎng)的主要原因之一。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然說(shuō)：“河南啤酒市場(chǎng)將形成雪花、青啤、金星三大巨頭正面交鋒的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，原本盈利能力偏低的河南本土品牌將遭遇沉重的打擊。”

“我不看好河南啤酒業(yè)的未來(lái)?！焙幽夏称【乒疽央x職近兩年的原營(yíng)銷總監(jiān)如是說(shuō)，“他們要么起于村辦企業(yè)，有著發(fā)展的癥結(jié)；要么在低端領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)多年，積累無(wú)多，不具發(fā)展壯大的實(shí)力；要么企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人目光短淺?！边@位人士說(shuō)，他最不能忍受的，是有些老板的目的竟然是“把企業(yè)做得好一點(diǎn)，賣個(gè)好價(jià)錢”，“他們很多年都想不出來(lái)把企業(yè)正做強(qiáng)的辦法，后來(lái)就認(rèn)命了”。河南另一家啤酒公司的離職高層說(shuō)：“我認(rèn)為淘汰已經(jīng)開始了，兩三年后，河南本地啤酒企業(yè)還能存在的，大概只有1到2家?！边@位人士說(shuō)，就跟其他本地啤酒已被巨頭基本消滅的省份一樣，河南本地啤酒企業(yè)基本上也難逃被收購(gòu)的“宿命”。

啤酒市場(chǎng)的分析 區(qū)域啤酒該如何生存

啤酒巨頭此次大舉進(jìn)軍河南，主要為擴(kuò)大產(chǎn)能，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年，青島啤酒產(chǎn)銷近600萬(wàn)噸，燕京啤酒467萬(wàn)噸。

2009年前三季度，華潤(rùn)雪花產(chǎn)銷量710萬(wàn)噸，全年超過(guò)800萬(wàn)噸。業(yè)內(nèi)人士分析，此次青啤拿下維雪將為其增加60萬(wàn)噸產(chǎn)能；悅?cè)蛫W克將為華潤(rùn)雪花增加35萬(wàn)噸產(chǎn)能，加上悅?cè)略龅?0萬(wàn)噸的產(chǎn)能，雪花在河南地區(qū)斬獲55萬(wàn)噸新產(chǎn)能。加之啤酒行業(yè)整合力度的加強(qiáng)，不少小型企業(yè)將面臨資源短缺、成本加重、環(huán)境負(fù)擔(dān)的壓力。

面對(duì)大品牌的大肆擴(kuò)張，區(qū)域啤酒品牌應(yīng)該如何生存與進(jìn)一步發(fā)展？中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然建議，一、在夯實(shí)本土優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，主動(dòng)向周邊區(qū)域拓展進(jìn)攻；二、增強(qiáng)技術(shù)，改善產(chǎn)品品質(zhì)，提高企業(yè)融資能力；三、開發(fā)有差異化的產(chǎn)品，積極開發(fā)出新的產(chǎn)品，從而在未來(lái)的啤酒市場(chǎng)分一杯羹。周思然特別指出，由于區(qū)域性啤酒品牌大部分都存在資金不足的問(wèn)題，因此，這些企業(yè)的融資能力會(huì)成為決定它們勝負(fù)的關(guān)鍵性因素。

來(lái)源：慧聰食品工業(yè)網(wǎng)

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