西歐自有品牌啤酒市場現(xiàn)良機(jī)

　　在西歐市場，自有品牌啤酒一向是在大品牌的夾縫中尋求生存。但英國市場研究公司Canadean的調(diào)查顯示，經(jīng)濟(jì)衰退給自有品牌啤酒提供了市場增長良機(jī)。

　　金融危機(jī)發(fā)生后，消費(fèi)者減少了餐館和酒吧的消費(fèi)，轉(zhuǎn)向超市等非即飲渠道。由于自有品牌啤酒多在非即飲渠道銷售，因此這一趨勢推動(dòng)了自有品牌啤酒份額的增長。

　　Canadean調(diào)查表明，自有品牌啤酒目前占有西歐市場7%的市場份額，高于以往任何時(shí)期。在2005年前的數(shù)年，自有品牌啤酒在市場獲得了快速增長，但之后開始停滯，近年來重拾升勢。

　　雖然西歐市場自有品牌啤酒的份額在不斷上升，但消費(fèi)量卻未現(xiàn)明顯增長。今年，自有品牌啤酒消費(fèi)量可能下降1%，而西歐市場啤酒總消費(fèi)量預(yù)計(jì)將下降3%。

　　Canadean稱，歐洲主要啤酒品牌均受到大規(guī)模市場推廣的支持，使僅占價(jià)格優(yōu)勢的自有品牌啤酒難以應(yīng)對(duì)。不過，Canadean專家預(yù)計(jì)，由于超市的消費(fèi)增長將繼續(xù)領(lǐng)先于餐館和酒吧的消費(fèi)增長，自有品牌啤酒的增長幅度將繼續(xù)高于其他啤酒。另外，金融危機(jī)發(fā)生后大量涌現(xiàn)的折扣店也推動(dòng)了自有品牌啤酒的增長。

　　在一些西歐國家，消費(fèi)者對(duì)自有品牌啤酒有較強(qiáng)的接受能力。西班牙和法國是自有品牌啤酒消費(fèi)份額最大的兩個(gè)國家，分別占到總消費(fèi)量的15%和17%。專家認(rèn)為，這兩個(gè)國家酒類消費(fèi)稅較低，為自有品牌啤酒提供了與其他啤酒競爭的空間。而且，法國的即飲渠道啤酒消費(fèi)僅占啤酒總消費(fèi)量的25%，使得該國自有品牌啤酒在非即飲渠道更具競爭優(yōu)勢。而且在法國，啤酒并不像葡萄酒那樣被視作一種文化，而更多地作為一種日常消費(fèi)品?！?/p>

來源：華夏酒報(bào)

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