1元一瓶 沈陽飲料價格戰(zhàn)爆出“零利潤”

店家：是廠家降的價

廠家：只為搶占市場專家：堅(jiān)持不了多久

在物價一片“漲聲”中，沈城飲料市場出現(xiàn)“一元一瓶”的叫賣聲。

盡管面對原材料成本上漲的壓力，今年飲料促銷力度卻比往年大，讓利幅度最高達(dá)50％。

市場：促銷大軍中冒出“一元品”

昨日，在沈陽的10家超市內(nèi)都推出了飲料降價促銷活動，價格普降兩三成，個別品牌飲料進(jìn)行“對折”促銷。

在大東區(qū)一家超市，超過七成的品牌飲料都在讓利促銷，國內(nèi)某知名品牌的碳酸飲料，由原來2.5元／瓶降至1.5元／瓶。

“這么低的價格超市可從來沒賣過，不能再降了！”女銷售員說。

與這款碳酸飲料相比，另一知名品牌茶飲料（2L裝）促銷價為3.4元／瓶，原價為6.5元／瓶，降幅近50％。

在沈河區(qū)一家商場，商家打出“1元”的招牌攬客，這款碳酸飲料為沈陽地產(chǎn)品牌。“比礦泉水都便宜！”一女銷售員向記者推銷起來。她介紹說，這種飲料原價為2元／瓶，廠家推出一元價位主要為了搶占市場份額，“一元飲料”上市后銷量一直不錯，購買者以30歲以上的市民居多。

業(yè)內(nèi)：“一元飲料”不會攪亂促銷戰(zhàn)

“‘一元飲料’是零利潤產(chǎn)品，企業(yè)讓利消費(fèi)者就是為了搶占市場份額?！弊蛉?，“一元飲料”生產(chǎn)廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該企業(yè)會根據(jù)自身發(fā)展情況，控制“一元飲料”對終端零售市場的供應(yīng)量，適時調(diào)整產(chǎn)品的價位。此外，該企業(yè)還會推出后續(xù)產(chǎn)品，填補(bǔ)低價產(chǎn)品流失的利潤?！伴L時間零利潤，企業(yè)也沒法生存下去??！”該負(fù)責(zé)人說。

“一元飲料”躋身飲品市場，會不會引發(fā)同類產(chǎn)品競相壓價的局面呢？

對此，沈城多家飲品公司銷售部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“一元飲料”市場份額和品牌影響力均有限，對沈陽飲料市場不構(gòu)成沖擊，在最近的飲料促銷戰(zhàn)中，企業(yè)也不會因?yàn)椤耙辉嬃稀倍傁鄩簝r。

國內(nèi)一家飲品公司市場部負(fù)責(zé)人劉先生直言，超市里飲料品種這么多，廠家如果沒有一些賣點(diǎn)和噱頭，是無法吸引顧客眼球的，“一元飲料”就是企業(yè)招攬生意的一個噱頭。

預(yù)測：半月后低價飲品價格或回調(diào)

沈城多家超市的內(nèi)部人士透露，今年超市里飲料大戰(zhàn)與往年有些不同。由于前段時期原材料上漲等因素，飲料行業(yè)在春節(jié)過后紛紛喊“漲”，但是隨著天氣升溫，飲料成為熱銷商品。在價格戰(zhàn)中，部分廠商為了搶占先機(jī)，搞低價促銷，讓利幅度普遍高過往年。

據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會專業(yè)人士分析，飲料商品在促銷前期，廠商追求的大多是“薄利多銷”，一些品牌飲料低價促銷時讓利幅度較大，也是出于守住市場份額的考慮。這種低價促銷不會持續(xù)太長時間，估計(jì)持續(xù)半個月后，低價飲品的價格可能會回調(diào)。

來源：遼一網(wǎng)

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