“雪碧冰+茶味”引領(lǐng)飲料混搭新風(fēng)尚

今報鄭州訊 上市一個多月，可口可樂新品——“雪碧冰+茶味”檸檬汽水就成功地擷取了年輕人的心。昨日，鄭州太古可口可樂發(fā)布的新品市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，消費者對“雪碧冰+茶味”的口味認知度為41%，80%的年輕人認可該新品。

4月1日，可口可樂旗下戰(zhàn)略品牌雪碧在鄭州推出了新品“雪碧冰+茶味”檸檬汽水。該產(chǎn)品以混搭創(chuàng)新，集含氣飲料和茶風(fēng)味兩者于一身，從口味到市場上，都將給單一的含氣飲料或茶風(fēng)味飲料帶來沖擊和深遠的影響。含氣飲料、茶風(fēng)味飲料行業(yè)將面對一種全新的競爭形態(tài)。

對雪碧來說，這一新產(chǎn)品無疑顯示出其在飲料業(yè)獨到的戰(zhàn)略雄心。中國市場消費者喜歡喝茶，“雪碧冰+茶味”汽水在保留雪碧汽水冰爽口感的同時，更貼合中國人口味偏好加入了清新的綠茶風(fēng)味，首次將“混搭”概念帶入傳統(tǒng)含氣飲料行業(yè)，是世界知名含氣飲料品牌與本土市場口味偏好相融合的一次探索與突破。

在市場方面，含氣飲料和茶飲料產(chǎn)品加起來占中國飲料市場份額超過20%，且近年來茶飲料市場潛力深厚，年增長率高達30%。雪碧適時推出的新品，劍鋒直指這兩大品類。

進取型的飲料廠商的戰(zhàn)略舉措，無疑樹立了飲料業(yè)的產(chǎn)品趨勢與市場競爭的風(fēng)向標(biāo)?？煽诳蓸反笾腥A區(qū)高級市場總監(jiān)嘉景榮先生透露，中國是雪碧品牌的全球第一大市場，2009年在中國市場的銷量增長達到18%，連續(xù)7年實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。根據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雪碧是現(xiàn)在中國市場上銷量最大的含氣飲料品牌?？煽诳蓸饭具@次推出“雪碧冰+茶味”汽水，既為消費者創(chuàng)造了新型產(chǎn)品，也因“混搭”而創(chuàng)造出新興的細分市場。

雪碧長期以來都是和以年輕人為主流的消費者進行品牌溝通。品牌口號從清純的“晶晶亮 透心涼”轉(zhuǎn)化到張揚個性的“透心涼 心飛揚”。

此次伴隨雪碧冰+茶味新品上市，口號再次提升為“透心涼 炫靈感”，倡導(dǎo)年輕消費者以混搭激發(fā)靈感的生活態(tài)度，來享受每時每刻的創(chuàng)意精彩。

雪碧緊跟年輕人的步伐而改變，成為擷取年輕人的制勝法寶?！白?，跟‘雪碧冰+茶味’一起‘混’，一起炫靈感。”雪碧冰+茶味已成為今夏代表年輕活力的新名詞。

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