厚積薄發(fā)，福臨門大米榮膺09年度行業(yè)第一品牌

近日，2009年度（第十八屆）中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果正式發(fā)布。根據(jù)2009年度對全國零售業(yè)的最新檢測統(tǒng)計結(jié)果顯示：中糧福臨門大米，榮獲2009年度“大米”類商品市場綜合占有率第一，進而成為2009年度大米類商品銷售的第一品牌和整體國內(nèi)大米產(chǎn)業(yè)的領軍者。

1998年以前，中糧米業(yè)一直從事中國大米國際貿(mào)易。從2007年開始，成立國內(nèi)銷售分公司，以長三角和新疆為切入點，進入國內(nèi)市場。2008年，中糧米業(yè)成立6家分公司，銷售網(wǎng)絡由區(qū)域轉(zhuǎn)向全國，進入20個省份，開始全面進行小包裝大米“福臨門”的品牌建設。

僅僅幾年的時間，福臨門大米迅速成長為中國大米市場的第一品牌。在接受本報記者采訪時，中糧米業(yè)總經(jīng)理楊紅表示：中糧福臨門大米之所以能夠取得如此的成績，完全是基于中糧一貫堅持“提供營養(yǎng)健康的產(chǎn)品”的理念。

基于這個理念，2009年中糧率先在國內(nèi)提出“從田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈概念，力求以市場需求為導向為廣大消費者提供真正優(yōu)質(zhì)、健康的好大米。即，從選種、種植、加工，直到運往各地，消費者從直營店把米買回家，中糧要真正構(gòu)建一條“從田間到餐桌”全程覆蓋的大米產(chǎn)業(yè)鏈。并重點著手從米源、加工等產(chǎn)業(yè)鏈前端進行全面的基礎建設，為大規(guī)模市場拓展做保障。

2009年，中糧米業(yè)建立了四大種植基地。在東北黑龍江、吉林、遼寧建立了種植基地，種植粳米；在江西省以江西米業(yè)為中心輻射周邊地區(qū)，建立了秈稻種植基地；在加工方面，為保障按照高標準提供產(chǎn)品，中糧米業(yè)在江西、江蘇、遼寧 、大連等地分別建立了大型的大米加工廠，其中大連工廠總投資額3.14億元，每年可加工大米23萬噸。基本形成了貫通南北的稻米加工主鏈和物流供應主鏈，形成輻射全國的供應體系。

基于完善的產(chǎn)業(yè)鏈保障，2008年，中糧“福臨門”被消費者認定為“米面品類第一理想品牌”2009年，中糧“福臨門”品牌榮獲“大米”類商品市場綜合占有率第一位。同時，福臨門大米也受到上海世博會的青睞，中糧集團成為2010年上海世博會高級贊助商，福臨門品牌成為世博會唯一指定糧油產(chǎn)品。擁有“世博”背書的福臨門大米更受到了市場的追捧，進一步提升了福臨門大米的市場銷售。

就此，業(yè)內(nèi)專家表示，一直以來在食品、尤其是農(nóng)產(chǎn)品領域大部分的企業(yè)只做下游、做品牌、做消費品，但由于缺乏對上游的有效控制和管理，由此對終端消費產(chǎn)品質(zhì)量缺乏控制力，并最終導致失敗的頗多。中糧踐行的“從田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)控管理模式，有效的保障了消費終端的產(chǎn)品質(zhì)量，實現(xiàn)安全可追溯， 從而打造“安全、放心、健康”的食品產(chǎn)業(yè)鏈，這是中糧的方向，也是品牌大米的方向。

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