華潤怡寶推舒緩型飲料有望引領(lǐng)功能飲料行業(yè)全面升級

定名“零帕”旨在緩解都市白領(lǐng)壓力

一直以來，功能飲料追求的是如何給人體帶來補(bǔ)充和刺激。但對于高壓下的現(xiàn)代人，這些功能已不再吸引，處于白熱化競爭中的都市人，最渴望找到減壓的途徑。日前，由華潤怡寶研發(fā)的國內(nèi)首個(gè)具有“放松”、“調(diào)節(jié)”功能的舒緩型飲料——零帕誕生。業(yè)界人士指出，零帕的定位，更加符合現(xiàn)代人的需求，其上市標(biāo)志著功能飲料行業(yè)的升級。

現(xiàn)場上市發(fā)布會創(chuàng)4個(gè)“第一”

日前，華潤怡寶食品飲料（深圳）有限公司斥巨資為“零帕”在深圳、廣州、長沙、成都、南京、北京6大城市同步啟動盛大的上市發(fā)布會。作為強(qiáng)勢出擊特殊功效型飲料市場的首個(gè)重拳產(chǎn)品，在發(fā)布會現(xiàn)場，華潤怡寶特別邀請了來自德國的著名雜技表演家JochenSchweizer和他的團(tuán)隊(duì)，為現(xiàn)場觀眾奉獻(xiàn)了一場精彩絕倫的“空中之舞”。在8分多鐘的演出里，施威茨和他的舞蹈團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)地心引力，用精彩的舞姿展示像鳥兒在空中飛翔一般的輕松與飄逸之美，這正是現(xiàn)代人所追求的自由與放松的心靈狀態(tài)。

據(jù)了解，“空中之舞”是施威茨為零帕所特別創(chuàng)作的，其靈感來自于零帕的產(chǎn)品理念。其中選取海洋作為空中舞的背景，借由海洋的寬廣幽靜為觀眾帶來無壓力的視覺感受以及舒緩放松的心理體驗(yàn)，能讓更多人感受到零帕所倡導(dǎo)的無壓力、輕松生活的理念。

發(fā)布會過程中，深圳會場的畫面通過轉(zhuǎn)播車傳輸?shù)狡渌麕壮鞘械臅?，并通過土豆網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了直播，六城市活動現(xiàn)場的數(shù)萬民眾和難以計(jì)數(shù)的廣大網(wǎng)民共同見證了零帕精彩上市，直觀地感受到輕松舒緩的零帕生活。

據(jù)了解，零帕的上市發(fā)布會創(chuàng)造了一系列的“國內(nèi)首創(chuàng)”：第一次采用六城市聯(lián)動的形式同步發(fā)布新品；第一次將現(xiàn)場直播的形式應(yīng)用于產(chǎn)品發(fā)布；第一次把產(chǎn)品發(fā)布的舞臺搬到了垂直的墻面上；第一次將極限運(yùn)動、高空表演藝術(shù)與產(chǎn)品的概念作完美結(jié)合。

此外，在深圳、廣州、北京、成都、南京、長沙六城活動現(xiàn)場布置了“零帕產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)”、“零帕加油站”、“零帕幸福交易站”、“零帕心情SPA”、“涂鴉墻”等互動體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者不僅能在各城市發(fā)布會現(xiàn)場品嘗到零帕產(chǎn)品，還通過主辦單位精心創(chuàng)意的各種娛樂游戲輕松感受“零帕生活、輕松由我”帶來的舒緩和愜意。

調(diào)查近九成白領(lǐng)存在亞健康

《中國白領(lǐng)健康調(diào)查研究報(bào)告》顯示，當(dāng)下，近九成白領(lǐng)存在著不同程度的亞健康問題；逾九成白領(lǐng)存在著不同程度的心理壓力，近八成白領(lǐng)6個(gè)月內(nèi)發(fā)生過抑郁的狀況，6％的白領(lǐng)壓力已達(dá)到極限。這是一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，如果都市人再不學(xué)會應(yīng)對壓力，將會出現(xiàn)嚴(yán)重的問題。

據(jù)了解，零帕是由華潤怡寶針對白領(lǐng)、學(xué)生等易感到壓力的都市人群而特別研制的一款常飲型健康飲品，其產(chǎn)品概念源自于消費(fèi)者對產(chǎn)品飲用體驗(yàn)的形象表達(dá)。“零”即為無，“帕”是壓力的衡量單位，“零帕”即為無壓力的直觀描述。作為國內(nèi)第一款舒緩型的營養(yǎng)素果味飲料，零帕的特別之處便在于“舒緩型”三個(gè)字。

業(yè)內(nèi)專家指出，零帕營養(yǎng)素果味飲料的功能價(jià)值是放松身心、調(diào)節(jié)恢復(fù)。

產(chǎn)品定位不同于可口可樂最新推出的果味營養(yǎng)素飲料“酷樂仕”，不同于功能性飲料范疇的“脈動”、“寶礦力”等，也區(qū)別于其他宣傳物質(zhì)補(bǔ)充類的“HELLO-C”、“水溶C100”等產(chǎn)品，更加區(qū)別于宣傳功能刺激類的“紅?！钡犬a(chǎn)品，其強(qiáng)調(diào)“調(diào)節(jié)”與“恢復(fù)”，能悄然緩解疲勞，而不降低體能，恢復(fù)輕松和活力，游刃有余地面對挑戰(zhàn)，得到一種放松的力量。

營養(yǎng)學(xué)家指出，零帕中糖分的含量是碳酸飲料以及果汁飲料的一半。零帕中含有由綠茶提取物、酸棗仁提取物和礦物質(zhì)鉀所構(gòu)成的天然萃取舒緩因子，以及由煙酰胺、維生素B6、維生素C+、β-胡蘿卜素等組成的活性維生素群。

華潤怡寶市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，零帕更是一種值得倡導(dǎo)的積極健康的生活觀念。無論面對怎樣的困境，都要無視壓力，保持內(nèi)心的平衡與舒緩，保持積極、樂觀的心態(tài)，掌握自我調(diào)節(jié)、自我舒緩的力量。

目標(biāo)3年內(nèi)飲料及水業(yè)務(wù)做到100億

在飲用水領(lǐng)域，華潤怡寶經(jīng)過20多年的辛勤耕耘，從2007年開始，便穩(wěn)居中國包裝飲用水行業(yè)“百萬噸俱樂部”的前三甲；在華南大本營，華潤怡寶更以逾25％的市場占有率牢牢坐擁行業(yè)頭把交椅。相關(guān)資料顯示，2009年，華潤怡寶水業(yè)務(wù)持續(xù)保持30％以上的高速增長，并進(jìn)一步完善了銷售網(wǎng)絡(luò)及終端的搭建。另據(jù)怡寶市場部相關(guān)人士透露，目前在華南以外市場的銷售額只占總額的20％，希望用3～5年時(shí)間把這一比例提高到40％～50％。今后每年都將推一款飲料新品，3年內(nèi)將水及飲料業(yè)務(wù)做到100億元。

營銷專家指出，零帕以“大眾化飲用”為出發(fā)點(diǎn)，抓住當(dāng)下主流消費(fèi)群體的心理需求，采取一種更為時(shí)尚有效的溝通方法。獨(dú)特的產(chǎn)品概念、差異化的功能訴求、符合國際飲料市場健康飲品的發(fā)展趨勢，填補(bǔ)了國內(nèi)“舒緩型”營養(yǎng)素飲料的市場空白，滿足了更多消費(fèi)者的消費(fèi)需求。同時(shí)，也是在倡導(dǎo)健康、積極的生活觀念及方式。零帕的成功上市，也預(yù)示著華潤怡寶將在更加廣闊的細(xì)分飲料市場大展拳腳，帶領(lǐng)國內(nèi)功能飲料市場的升級。

相關(guān)報(bào)道舒緩型飲料廣州市場獲好評

國內(nèi)首款舒緩型飲料在廣州市場已上市近一個(gè)月，獲得了消費(fèi)者好評及追捧。記者在OK便利店隨機(jī)采訪了幾位正在選購零帕飲料的消費(fèi)者。黃先生挑選了幾瓶原味零帕，他對記者說，很喜歡零帕所倡導(dǎo)的無懼壓力、保持樂觀心態(tài)的生活態(tài)度，原味型這種藍(lán)與白的外包裝給人以舒緩、回歸大自然的感覺。他也很喜歡原味型的香氣，比較自然、純正、真實(shí)，口感獨(dú)特，酸甜適中。

一位正在選購香橙味零帕飲料的魏小姐告訴記者，第一次喝零帕是被它的定位所吸引，這正是自己所追求的生活狀態(tài)。她仔細(xì)看過配方表，知道里面的成分有益身心。香橙味是她的最愛，喝下去猶如輕輕掰開的鮮橙，散發(fā)出一股誘人橙香，讓人身心放松。

而一位正在選購蜜桃味零帕的張女士則告訴記者，現(xiàn)代女性要承受很大的工作及家庭壓力，她一直在努力學(xué)習(xí)如何自我調(diào)節(jié)和平衡心態(tài)的方法，第一次在網(wǎng)絡(luò)上見到“零帕小子”，就被他可愛的外形和樂觀向上的精神態(tài)度所吸引，于是就開始喝零帕飲料，“我雖然已快40歲了，但是也要時(shí)尚一把，不能輸給年輕人?！彼χ嬖V記者，自己最喜歡零帕的蜜桃味，比較濃郁芬芳，香氣四溢，像是品嘗新鮮多汁的水蜜桃。

零帕部分成分

綠茶提取物：以高級綠茶茶葉為原料精制而成的。其中富含茶氨酸，科學(xué)研究表明茶氨酸有抑制興奮、降低血壓、使人輕松舒暢的作用。

酸棗仁：一種藥食同源的食品原料，中醫(yī)藥理學(xué)認(rèn)為酸棗仁有養(yǎng)心安神、鎮(zhèn)靜以及催眠的作用。同時(shí)鉀有消除疲勞、降低血壓的作用。

礦物質(zhì)鉀：鉀是人體內(nèi)重要的營養(yǎng)成分，主要儲存于人的細(xì)胞內(nèi)，主要功能是維持和調(diào)節(jié)細(xì)胞內(nèi)液的容量及滲透壓，維持體液的酸堿平衡與神經(jīng)行動的傳遞，對新陳代謝的正常進(jìn)行有很重要的作用。

β-胡蘿卜素：自然界中維生素A的前體，它在人體內(nèi)可轉(zhuǎn)化為維生素A。

煙酰胺：俗稱維生素B3，對神經(jīng)系統(tǒng)健康有重要作用。

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