國產(chǎn)奶粉處境尷尬外資奶粉加緊圈地

國產(chǎn)奶粉處境尷尬

外資奶粉加緊圈地

奶粉品牌率先提出奶粉漲價，國產(chǎn)奶粉則一直處于漲與不漲的尷尬境地。自“三聚氰胺奶粉”事件以來，消費者對于外資品牌已經(jīng)有了依賴感，這讓急于改善市場境遇的國產(chǎn)品牌苦不堪言。與此同時，借機搶占市場的洋奶粉也開始加大在華投資。

國產(chǎn)品牌仍在恢復(fù)元氣

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三聚氰胺事件前幾次漲價潮，國產(chǎn)奶粉基本上是和外資奶粉同時漲價，甚至有時漲幅還會高于洋奶粉，比如在2007年6月奶粉漲價潮中，三鹿、南山、圣元的漲幅就高于雅士利。

但發(fā)生于2008年的“三聚氰胺奶粉”事件，讓國產(chǎn)奶粉遭遇“滑鐵盧”。當(dāng)部分費盡心思擠進高端奶粉行列的國產(chǎn)嬰幼兒奶粉身上也沾上污點后，國產(chǎn)品牌徹底跌入低谷，外資奶粉在國內(nèi)市場占據(jù)話語權(quán)。

據(jù)北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司關(guān)于近幾年我國乳業(yè)格局的統(tǒng)計分析，三聚氰胺事件前，國內(nèi)奶粉市場中，國產(chǎn)奶粉市場份額占到40%多，在嬰幼兒中高端奶粉中，伊利、三鹿、圣元、貝因美、南山等都占有一定市場份額。外資品牌市場占到50%-60%。國產(chǎn)奶粉與外資品牌，基本在市場上處于相對平衡狀態(tài)。

三聚氰胺事件發(fā)生后的短時間內(nèi)，國產(chǎn)品牌市場份額迅速萎縮，外資品牌的市場份額迅猛增長到70%—80%，但是隨著這兩年國內(nèi)乳業(yè)市場的逐漸恢復(fù)，現(xiàn)在外資品牌已經(jīng)回落到70%以內(nèi)了。預(yù)計隨著后期的逐步發(fā)展，國產(chǎn)品牌的市場份額會逐步回升。

雖然在經(jīng)歷危機后，國內(nèi)乳業(yè)的恢復(fù)速度很快，但跟風(fēng)漲價，遠沒有三聚氰胺事件前來得自信。王丁棉認為，“預(yù)計未來三到五年內(nèi)，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉沒有叫板外資奶粉品牌的能力?！?/p>

“其實三聚氰胺之后，大品牌大企業(yè)都受到一定傷害。去年來看大企業(yè)的競爭相對比較溫和，價格戰(zhàn)幾乎沒有出現(xiàn)，都在忙著療傷?！蓖醵∶薇硎尽?/p>

國際巨頭加大在華投資

在三聚氰胺事件發(fā)生前，中國奶業(yè)連續(xù)10年，保持了20%以上的高速發(fā)展，巨大的市場潛力已經(jīng)讓不少外資奶業(yè)品牌垂涎。

“三聚氰胺”事件發(fā)生后，外資品牌對二三線市場也趁勢而入，開始運作地級以下市場，在這些原來是國產(chǎn)奶粉的主戰(zhàn)場上，多美滋、雀巢等外資品牌銷量出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，外資已經(jīng)意識到了縣鄉(xiāng)市場的重要性，盡管搶占農(nóng)村市場目前只是開始，但外資如果針對縣鄉(xiāng)市場推出中低端產(chǎn)品，其銷量無疑更大。河北、河南、江浙一帶，鄉(xiāng)村的外資奶粉的接受度甚至超過了國產(chǎn)奶粉。

在高端市場已經(jīng)很穩(wěn)的外資奶粉在二三線市場，采取低端路線。去年，多美滋推出低端產(chǎn)品貝樂嘉系列，價位在40多元。有經(jīng)銷商表示，這個價位對經(jīng)銷商操作市場特別有利，也被消費者認可。

惠氏投資20億元新建的蘇州工業(yè)區(qū)預(yù)計今年年底投產(chǎn)。將主要生產(chǎn)高端嬰幼兒配方奶粉和其他營養(yǎng)品，投產(chǎn)后將主要負責(zé)中國市場的銷售，嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)能將大增。業(yè)內(nèi)人士判斷，要想將這些產(chǎn)品銷售出去，惠氏也必向縣鄉(xiāng)市場滲透，推出不同的產(chǎn)品。

外，記者注意到，三聚氰胺事件后，洋奶粉在中國的產(chǎn)能、市場網(wǎng)絡(luò)、鋪貨、倉儲及廣告宣傳等方方面面都加大了投資力度。

甚至因受三鹿事件而一度退出中國的恒天然，也在去年底重回中國市場。AC尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，其推出的孕婦奶粉在重返廣州5個月內(nèi)，已成為當(dāng)?shù)厥袌龅谝黄放啤?

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