史上最嚴(yán)奶粉新政終“發(fā)榜” 19家乳企率先獲得配方注冊(cè)

　　被稱之為史上最嚴(yán)的奶粉新政(嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制)，實(shí)施一年多，終于開始“放榜”。自8月3日至8月12日，國(guó)家食藥監(jiān)總局分3批公布了獲得嬰幼兒配方注冊(cè)審核通過(guò)的名單，其中包括19家乳企，121個(gè)配方。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，伴隨著食藥監(jiān)總局陸續(xù)發(fā)放審批名單，奶粉企業(yè)可以著手更換產(chǎn)品包裝，以便與市場(chǎng)進(jìn)行銜接。而此次注冊(cè)后，也將有大量奶粉品牌退出歷史舞臺(tái)。

　　19家奶粉企業(yè)率先獲得配方注冊(cè)

　　2014年，為了提振國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的消費(fèi)信心，國(guó)家9部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》，對(duì)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)入門檻大幅提高。緊接著，奶粉企業(yè)的換證工作陸續(xù)完成，共有285家奶粉企業(yè)拿到生產(chǎn)許可證，其中，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)108家，進(jìn)口奶粉企業(yè)77家。

　　如今，這285家奶粉企業(yè)必須在2018年1月1日前完成嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)“大考”，而這一道門檻，對(duì)于中小乳企而言將是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局保健食品審評(píng)中心披露，目前僅有約40%的進(jìn)口企業(yè)完成提報(bào)奶粉配方注冊(cè)。據(jù)介紹，目前已收到提交的注冊(cè)資料共665件，其中國(guó)內(nèi)的531件，國(guó)外的134件，共涉及國(guó)內(nèi)企業(yè)75家、國(guó)外企業(yè)26家；有42家企業(yè)提交的168件資料，已經(jīng)收到了補(bǔ)正意見(jiàn)。

　　截至8月12日，食藥監(jiān)總局公布的注冊(cè)名單顯示，以企業(yè)統(tǒng)計(jì)(有的是按照工廠統(tǒng)計(jì))，目前有19家企業(yè)拿到了食藥監(jiān)總局獲批的奶粉配方注冊(cè)，它們分別是：蒙牛雅士利集團(tuán)、伊利股份、貝因美、飛鶴、雀巢(外資)、雅培(外資)、菲仕蘭美素佳兒(外資)、惠氏(外資)、紅星、美贊臣(外資)、上海晨冠、君樂(lè)寶、廣州美素力、三元食品、達(dá)能(外資)、圣元、明一、澳優(yōu)、健合集團(tuán)(原合生元)。從配方注冊(cè)數(shù)量上來(lái)看，蒙牛雅士利集團(tuán)獲得21個(gè)配方注冊(cè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他奶粉企業(yè)。

　　對(duì)此，雅士利國(guó)際的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，前期，DFDA、審批中心及行業(yè)人士對(duì)嬰幼兒配方注冊(cè)審批工作做了很多工作，現(xiàn)在終于到了收獲的時(shí)候，對(duì)行業(yè)、消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是好事。

　　同樣，飛鶴乳業(yè)相關(guān)人士也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，此次首批入選，不僅是對(duì)飛鶴更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的配方的認(rèn)可，也是對(duì)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)等綜合實(shí)力的認(rèn)可，更將為日后入選產(chǎn)品提供參考標(biāo)準(zhǔn)。

　　澳優(yōu)乳業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，此次獲批，說(shuō)明澳優(yōu)乳業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量管控等方面得到國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

　　雀巢中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，我們一年半前開始啟動(dòng)這項(xiàng)工作的，協(xié)同雀巢全球的資源，按照監(jiān)管部門的要求組織資料，做相應(yīng)準(zhǔn)備。

　　“配方注冊(cè)對(duì)企業(yè)的研發(fā)技術(shù)有很高的要求，我們按照要求認(rèn)真準(zhǔn)備，并提供了大量詳盡的資料，”健合集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司首批通過(guò)的是在今年4月10日提交總局受理的一個(gè)系列三個(gè)配方。另截止到6月份，健合公司共計(jì)向提交了五個(gè)系列的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)接下來(lái)會(huì)陸續(xù)獲得配方注冊(cè)證。

　　奶粉行業(yè)進(jìn)入新一輪洗牌期

　　配方注冊(cè)制堵住了奶粉的“忽悠們”，也標(biāo)志著配方奶粉“一名取勝”的時(shí)代即將終結(jié)。未來(lái)，奶粉企業(yè)拼的是研發(fā)能力和企業(yè)實(shí)力。

　　“未來(lái)，奶粉企業(yè)會(huì)因?yàn)檎湎放疲P(guān)注產(chǎn)品流向和產(chǎn)品安全性，奶粉企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)也將從過(guò)往的價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)轉(zhuǎn)向研發(fā)、創(chuàng)新綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。對(duì)監(jiān)管部門來(lái)說(shuō)，管理奶粉市場(chǎng)也將更透明、有效。”飛鶴乳業(yè)相關(guān)人士表示。

　　乳業(yè)資深專家宋亮接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，如果第一批與第二、第三批公布的名單相差時(shí)間長(zhǎng)，那么對(duì)于首批注冊(cè)的奶粉企業(yè)有重要意義，如果間隔時(shí)間過(guò)短，則它們的重要性就很難體現(xiàn)出來(lái)。

　　而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，拿到“準(zhǔn)生證”的奶粉企業(yè)，已經(jīng)開始著手布局，包括更換產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，與經(jīng)銷商合作。“在過(guò)渡期之前通過(guò)配方注冊(cè)，雖然不影響在2018年1月1日前生產(chǎn)的產(chǎn)品繼續(xù)銷售，但可以讓公司充分安排注冊(cè)產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃和市場(chǎng)計(jì)劃以及新舊包裝的銜接。”澳優(yōu)乳業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　而在宋亮看來(lái)，2018年奶粉新政實(shí)施完成后，奶粉渠道競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。“未來(lái)的行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提升，2018年-2020年期間，大企業(yè)會(huì)加速市場(chǎng)渠道下沉，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，擠壓小企業(yè)。另外，新政完成后，行業(yè)門檻提高了，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。”

　　宋亮認(rèn)為，2014年-2020年，奶粉行業(yè)經(jīng)歷兩個(gè)淘汰階段，第一個(gè)就是當(dāng)前2017年實(shí)施的奶粉配方注冊(cè)制。第二個(gè)階段，則是2018年-2020年，奶粉行業(yè)以市場(chǎng)為主的淘汰制，奶粉品牌會(huì)進(jìn)一步減少。奶粉新政實(shí)施完畢后，市場(chǎng)上的奶粉品牌大概剩下500個(gè)-600個(gè)。到2020年，奶粉行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步集中，品牌會(huì)進(jìn)一步降低，大概會(huì)降至300個(gè)以下，甚至只剩100個(gè)至200個(gè)品牌。

　　奶粉新政帶給行業(yè)及企業(yè)的利好顯而易見(jiàn)，不過(guò)，令宋亮擔(dān)憂的就是跨境購(gòu)模式對(duì)新政的影響。

　　宋亮表示，我國(guó)的跨境購(gòu)模式包括兩種，一種是直購(gòu)模式，一種則是保稅區(qū)模式。而保稅區(qū)模式，進(jìn)口產(chǎn)品規(guī)模大，如果政府不加大保稅區(qū)產(chǎn)品的監(jiān)管，那么，將影響奶粉新政，最終導(dǎo)致奶粉配方注冊(cè)制失效。

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