今年全球葡萄酒產量創(chuàng)50年新低，進口葡萄酒漲聲一片。對此，北京商報記者進行了市場調查，多家進口葡萄酒商在接受記者采訪時表示，受到葡萄酒產量、市場需求等因素影響，調整產品價格很正常，此次全球葡萄酒減產，將主要影響低端進口葡萄酒的價格走向。不過，也有業(yè)內人士指出，對于中國消費者而言，進口酒并不具有不可替代性，如果階段性漲價過猛，可能會給國產葡萄酒留出市場空間。
（圖片來源：互聯(lián)網） 將出現(xiàn)階段性漲價
近期業(yè)內傳出消息，根據(jù)國際葡萄與葡萄酒組織統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受到氣候欠佳影響，2017年全球葡萄酒產量達246.7億升，整體重挫8.2%，創(chuàng)近50年葡萄酒產量最低。
資料顯示，歐洲大部分產區(qū)均因受到極端天氣影響，致使產量出現(xiàn)不同程度下滑。其中，法國葡萄酒產量預計下滑19%至36.7億升，創(chuàng)自1945年來的最低值；意大利產量預計下滑23%至39.3億升；西班牙產量預計下滑15%至33.5億升；德國產量預計下滑10%至8.1億升。而歐洲之外的產區(qū)情況相對較好，南非產量預計達10.8億升，與去年持平；阿根廷產量預計增長近25%達11.8億升；澳大利亞預計增長6%達13.9億升。
據(jù)了解，法國、意大利和西班牙三個主產國的葡萄酒產量占全球產量的50%。此次葡萄酒產量大幅度減產，業(yè)內質疑稱，中國進口葡萄酒市場也將受到影響，掀起漲價熱潮。
對此，北京商報記者采訪了法國拉菲羅斯柴爾德集團大中華區(qū)品牌總監(jiān)宋萍，她指出，在產能下降的情況下，根據(jù)市場供需漲價是很正常的。但是除大小拉菲品牌外，集團旗下其他系列葡萄酒的出廠價在近十年中的增幅基本沒有超過15%。對于企業(yè)而言，針對中國消費者進行產品普及和教育需要放在首位，而非利益先行，所以會綜合考量。澳洲奔富公司相關負責人也告訴記者，公司基本每年都會因為市場的需求變化與產量情況而調價，但提價是基于供求與生產成本的關系。
進出口酒商會秘書長王旭偉指出，除極端天氣和自然災害外，受運費上漲、匯率變動、包材漲價等多重因素影響，之后進口葡萄酒價格很可能會出現(xiàn)階段性漲價。但總體而言，如果漲價后市場難以接受，價格還是會出現(xiàn)回調。
經銷商醞釀囤貨
近兩年伴隨行業(yè)消費升級，進口葡萄酒品牌大量涌入中國市場，并實現(xiàn)持續(xù)性快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2016年全年進口葡萄酒總量約為6.68億升，同比增長20.5%，總金額約為199.3億元，同比增長42.8%。2017年1-9月，中國進口瓶裝葡萄酒總量約為4.06億升，同比增長14.62%；總額約為18.34億美元，同比增長10.59%；占葡萄酒進口總額的91.4%。
在酒水消費趨于年輕化、時尚化、多元化的背景下，勢頭正猛的進口葡萄酒吸引越來越多的經銷商入局。此次全球葡萄酒減產的消息曝出后，業(yè)內有消息指出，部分經銷商已經開始提前囤貨，以備漲價時放貨賺取更多利潤。
根據(jù)寧波檢驗檢疫局的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月寧波口岸共進口葡萄酒3665批，共4272萬升，貨值達141034萬美元，同比分別增長48.08%、46.35%、165.54%。9月，北半球開啟釀酒葡萄采摘工作后，由于葡萄酒減產，各大葡萄酒進口商大批采購葡萄酒。9-11月，寧波口岸共進口葡萄酒1204批，共1459萬升，貨值達5415萬美元，同比分別增長59.89%、80.57%、131.02%。
但北京酒易酩莊酒業(yè)有限公司董事長張言志也指出，中國只是全球進口葡萄酒市場的組成部分，相比之下國內進口葡萄酒市場不是很大，且中國進口葡萄酒市場沒有到供不應求的狀態(tài)，渠道囤貨的積極性并未如外界傳言般高漲。
國產酒的危與機
近兩年來，在進口葡萄酒的強攻之下，國產葡萄酒企業(yè)普遍進入調整期，生存環(huán)境面臨挑戰(zhàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2013-2016年，全國葡萄酒產量分別按年下降14.8%、1.4%、1.1%、1%，連續(xù)四年出現(xiàn)下滑。2017年1-9月，全國葡萄酒產量達73.2萬千升，仍然同比下跌10.3%；僅9月全國葡萄酒產量達9.8萬千升，同比下跌19%。國產葡萄酒老大煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司（以下簡稱“張裕”）在其財報中曾多次表示，受國外葡萄酒大量涌入、產品價格區(qū)間進一步下移影響，加之電子商務等新興渠道對傳統(tǒng)渠道帶來巨大沖擊，國內葡萄酒市場特別是中低價位葡萄酒市場競爭非常激烈。
“但另一方面，進口葡萄酒在中國市場中并沒有像高端白酒一樣具有不可替代性，如果之后進口葡萄酒漲價幅度難被市場所接受的話，消費者可能會轉而選擇價格較低的國產葡萄酒。”張旭偉指出。業(yè)內猜測，進口葡萄酒大規(guī)模漲價，可能會為國產葡萄酒留出更多生存空間。
張言志則指出，今年全球葡萄酒減產，確實讓進口葡萄酒的價格波動比較明顯，尤其是對低端、入門級的進口葡萄酒價格影響較大，低端酒整體的調價比例會明顯增高。而高端進口葡萄酒漲價，主要以市場需求為導向，而非產量，因此受此次全球葡萄酒減產的影響較弱。但是低端的進口葡萄酒與國產葡萄酒在價位方面沒有完全形成正面競爭，所以低端的進口葡萄酒漲價后，行業(yè)格局如何變化還有待觀察。
同樣值得關注的是，在市場承壓、發(fā)展受限的情況下，近幾年國內多家葡萄酒企持續(xù)布局海外業(yè)務，實現(xiàn)進口產品自有化，以提高消費者對品牌的認可度，重振企業(yè)的銷售業(yè)績。以12月為例，張裕海外收購再下一城，該公司擬以自有資金2060.5萬澳元收購澳大利亞葡萄酒公司KilikanoonEstatePtyLtd的80%股權。同月，威龍葡萄酒股份有限公司叫停原定的1.8萬畝有機釀酒葡萄種植項目，轉投澳洲種植區(qū)。雖然國內葡萄酒企布局海外業(yè)務是持續(xù)性發(fā)展的必要手段，但同樣面臨投資風險。
業(yè)內人士分析稱，中國葡萄酒企業(yè)在布局海外業(yè)務的時候普遍會遇到中西方文化差異、管理模式差異、價值觀差異等問題。此外，釀酒葡萄種植受到氣侯、土壤、水質等多種環(huán)境因素影響，國外種植區(qū)因氣候反?；蛲话l(fā)事件等因素減產，也給中國葡萄酒企業(yè)敲了警鐘，熱衷拓展海外業(yè)務的同時，企業(yè)也應注重風險防范。（記者 劉一博 武媛媛）
轉自：北京商報
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