華潤啤酒與喜力的聯(lián)姻正處于推進業(yè)務整合階段。11月5日早上，華潤啤酒告稱，擬通過其全資子公司華潤雪花啤酒，以23.55億港元收購喜力在華7家公司。除了收購標的公司外，華潤啤酒還將和Heineken Brouwerijen(商標許可方)開展長期戰(zhàn)略合作——包括運用華潤啤酒的渠道優(yōu)勢，實現(xiàn)Heineken集團授權高端品牌在獨占地域的快速發(fā)展等。
今年8月，華潤啤酒和喜力兩大啤酒巨頭宣布合作，華潤啤酒集團擬向喜力出售40%股份，華潤啤酒集團股東華潤創(chuàng)業(yè)則購買0.9%喜力股份等。
喜力方面于11月5日公告稱，如順利通過審核，前述持有華潤啤酒集團40%股份的交易有望在2019年通過審批。
收購7家公司中5家去年虧損
華潤啤酒公告稱，集團已于5日與喜力集團簽訂股份購買主協(xié)議。根據(jù)協(xié)議內容，華潤啤酒(通過其全資子公司華潤雪花啤酒)已經(jīng)同意購買Heineken International在內地成立的6家公司(合稱Heineken內地目標公司)的全部股權以及喜力香港有限公司(Heineken HongKong Limited)(簡稱Heineken香港目標公司)的全部已發(fā)行股本。
為將喜力在華的這7家公司收入囊中，華潤啤酒將支付約23.55億港元的現(xiàn)金對價。財務數(shù)據(jù)顯示，在這7家公司中，除喜力(中國)企業(yè)管理有限公司和喜力釀酒(廣州)有限公司在2017年度實現(xiàn)盈利外，其余5家企業(yè)去年均為虧損狀態(tài)。其中，喜力釀酒(廣州)有限公司的凈利潤2016年到2017年有明顯下降。
對此，一位接近華潤啤酒的人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這7家標的公司的現(xiàn)實經(jīng)營狀況不是華潤啤酒最為關注的重點，“兩家公司在股權和產(chǎn)品、市場策略上開展的長期合作才是華潤和喜力兩家企業(yè)的初衷”。
框架協(xié)議內容顯示，華潤啤酒和Heineken Brouwerijen(商標許可方)同意開始長期戰(zhàn)略合作。其中就包括在獨占地域內結合華潤集團在銷售渠道方面的競爭優(yōu)勢和Heineken集團的高端品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)Heineken集團授權高端品牌在獨占地域內的快速發(fā)展，力爭實現(xiàn)世界級的運營效率。在獨占地域外，在適當情況下和在框架協(xié)議各簽署方同意下，利用Heineken集團在該等市場高端啤酒領域的全球分銷網(wǎng)絡、豐富知識和獨有能力，以支持華潤集團現(xiàn)有和未來中國啤酒品牌組合(不包括Heineken集團授權高端品牌)的國際化，并成為獨占地域外的國際市場中最暢銷的中國啤酒品牌。
華潤雪花總經(jīng)理侯孝海曾表示：“通過和喜力的戰(zhàn)略合作，一方面可以幫助華潤啤酒在高端化進一步提速；另一方面是釋放喜力在中國市場的潛力，促進喜力品牌在中國市場高質量的增長；同時，借合作推動華潤啤酒走向國際市場；此外，加強交流合作，實現(xiàn)雪花啤酒擁有更高的效率和更高的利潤水平。”
此次戰(zhàn)略協(xié)議的簽署，是雙方合作的進一步落地。
喜力持華潤股份或明年完成
今年8月，華潤啤酒和喜力的合作出爐，包括華潤啤酒集團擬向喜力出售40%股份，對價243.5億港元，而華潤啤酒集團的股東華潤創(chuàng)業(yè)擬以4.6億歐元的總現(xiàn)金對價購買0.9%的喜力股份。此外，華潤啤酒將合并喜力中國區(qū)業(yè)務。
對于雙方合作，中國食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬認為，“喜力的品牌非常響，但它在中國缺乏渠道以及落地的能力，而在這方面華潤剛好可以與其形成互補。這兩者的強強聯(lián)合意味著中國啤酒的中高端市場將形成‘三足鼎立’的格局。”
11月5日，喜力集團在其官網(wǎng)宣布，其與華潤創(chuàng)業(yè)有限公司以及華潤啤酒(控股)有限公司簽署了最終協(xié)議，計劃在內地、香港及澳門地區(qū)開啟長期戰(zhàn)略合作。喜力集團表示，如果順利通過審批，喜力集團持有華潤啤酒集團40%股份的交易有望在2019年完成交易。
上述接近華潤啤酒方面人士表示，近幾年，啤酒高端化已逐漸成為業(yè)內共識，過去靠幾元錢一瓶啤酒“打江山”的時代早就過去。啤酒產(chǎn)業(yè)又是一個高度競合、巨頭相對固化的產(chǎn)業(yè)，因此想要提升利潤空間，與強者聯(lián)合是一個上佳的選擇。
“華潤有渠道優(yōu)勢，但在高端化方面面臨著來自同行的激烈競爭，喜力在全球化和品牌力上具備獨特優(yōu)勢，二者合作在某種程度上開啟了啤酒巨頭相互競爭的新篇章。”該人士認為。（作者：陳星）
轉自：中國經(jīng)濟網(wǎng)
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