一線白酒狠抓渠道御寒 茅臺(tái)或欲發(fā)力中低端

　　違規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商被罰　茅臺(tái)或欲發(fā)力中低端

　　公司動(dòng)態(tài)

　　白酒中報(bào)大考終在愁云慘淡中收官,而已經(jīng)過(guò)去的中秋佳節(jié)似乎也未能使一線名酒為之一振。在行業(yè)深度調(diào)整的重壓下,一線名酒近來(lái)紛紛在渠道上狠下功夫,以緩解高處不勝寒的壓力。

　　半年報(bào)中未能挺住的白酒老大哥貴州茅臺(tái)近期在渠道上大動(dòng)干戈。其官方微博5日發(fā)布了一則《關(guān)于系列酒總經(jīng)銷(xiāo)品牌及違規(guī)宣傳清理的通知》稱,公司近期查處了部分系列酒總經(jīng)銷(xiāo)品牌經(jīng)銷(xiāo)商違規(guī)宣傳銷(xiāo)售的行為,并對(duì)其處以重罰。

　　該通知要求,8月28日通報(bào)中受處罰的經(jīng)銷(xiāo)商,立即停止一切違規(guī)宣傳,并于9月5日提交整改情況報(bào)告,被扣保證金需于10個(gè)工作日內(nèi)補(bǔ)齊。其余經(jīng)銷(xiāo)商,于9月5日提交品牌宣傳自查自糾報(bào)告。此外,今年10月1日起,對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的違規(guī)品牌及違規(guī)宣傳行為,一律通過(guò)法律途徑處理,并取締該品牌的運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)悉,被點(diǎn)名違規(guī)的經(jīng)銷(xiāo)商,每家將被罰20萬(wàn)元的保證金。有知情人士稱,被罰經(jīng)銷(xiāo)商多為茅臺(tái)系列酒代理商,并且實(shí)力及名氣都很強(qiáng)。

　　對(duì)此,有業(yè)內(nèi)分析人士指出,由于目前高端酒形勢(shì)低迷,酒企急需拓展新產(chǎn)品線,而茅臺(tái)對(duì)系列酒的推廣效果一直不佳,此次重罰系列酒經(jīng)銷(xiāo)商或是其準(zhǔn)備發(fā)力中低端的信號(hào)。

　　作為白酒龍頭的五糧液,在今年的白酒中報(bào)大考中遭遇史上業(yè)績(jī)最大降幅。為緩解高處不勝寒的壓力,五糧液近來(lái)也不斷釋放出加碼渠道的緊張信號(hào)。五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔近日在接受媒體采訪時(shí)曾公開(kāi)表示,“通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的調(diào)整,讓白酒進(jìn)酒吧、夜場(chǎng),將會(huì)大大拓寬白酒的銷(xiāo)售渠道?！?/p>

　　對(duì)此,有業(yè)內(nèi)分析人士指出,五糧液此舉或意在拓寬其在年輕群體中的消費(fèi)市場(chǎng)。不過(guò),該人士認(rèn)為,80后對(duì)白酒接受度偏低,基本不會(huì)主動(dòng)消費(fèi)白酒,若想在這個(gè)市場(chǎng)打開(kāi)局面,還須在產(chǎn)品創(chuàng)新上下工夫。記者周可

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

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