智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)從功能轉(zhuǎn)向價(jià)格：低價(jià)手機(jī)漸入流

　　隨著高端手機(jī)市場(chǎng)逐漸趨于飽和，手機(jī)行業(yè)開(kāi)始尋求100美元以下智能手機(jī)的快速發(fā)展機(jī)遇，但并非所有的手機(jī)生產(chǎn)商都能夠或者愿意屈尊降價(jià)。

　　本周移動(dòng)世界大會(huì)（MWC）在西班牙巴塞羅那開(kāi)幕，這也是手機(jī)行業(yè)最大的年度展會(huì)。在今年的MWC上，主導(dǎo)展品從最新款大屏、高價(jià)設(shè)備，轉(zhuǎn)變?yōu)槿碌娜腴T(mén)級(jí)智能手機(jī)。分析師認(rèn)為，這充分說(shuō)明了當(dāng)前整個(gè)行業(yè)的發(fā)展希望。

　　“所有手機(jī)都看起來(lái)一樣?！盋CS Insight分析師本·伍德（Ben Wood）在參觀了八個(gè)大型手機(jī)展廳和其他移動(dòng)產(chǎn)品之后這樣說(shuō)?！叭恰⑻O(píng)果和諾基亞等頂級(jí)品牌實(shí)行自身差異化的難度越來(lái)越大?！彼f(shuō)。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC周三表示，今年全球智能手機(jī)出貨量的增幅將急劇放緩，而且這種放緩將一直持續(xù)到2018年，而且隨著市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)移到中國(guó)和其他發(fā)展中國(guó)家，手機(jī)的平均價(jià)格也會(huì)一路走低。

　　因此，手機(jī)生產(chǎn)商都在宣傳新款低成本手機(jī)，其零售價(jià)將接近或低于100美元，并且具備頂級(jí)智能手機(jī)的部分功能。頂級(jí)智能手機(jī)的售價(jià)高達(dá)數(shù)百美元，直到今年它們?nèi)匀皇敲襟w關(guān)注的焦點(diǎn)，也吸引了最多的營(yíng)銷(xiāo)支出。

　　在低端手機(jī)領(lǐng)域，領(lǐng)跑的是中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)商，他們當(dāng)中有些已經(jīng)打造出了國(guó)際品牌，也有些在中國(guó)以外的市場(chǎng)仍然不為人知。但是這些廠商都在技術(shù)和設(shè)計(jì)水平方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，使得他們能夠在保證質(zhì)量的前提下降低成本。

　　到目前為止，最大的贏家包括華為、聯(lián)想和TCL等，仍然不為國(guó)外用戶熟知的新興品牌包括金立、Oppo和酷派。不過(guò)本·伍德表示，這些廠商將在接下來(lái)幾年成為大型國(guó)際品牌。

　　所有這些廠商都極大地受益于自己的本土優(yōu)勢(shì)，畢竟中國(guó)是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)。

　　諾基亞轉(zhuǎn)投Android

　　這種市場(chǎng)形勢(shì)的變化已經(jīng)迫使過(guò)去手機(jī)行業(yè)的龍頭老大諾基亞采用谷歌Android操作系統(tǒng)，以爭(zhēng)奪入門(mén)級(jí)的低端智能手機(jī)市場(chǎng)，盡管Android是諾基亞未來(lái)的新主人微軟的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　諾基亞推出了售價(jià)89歐元（約合120美元）的NokiaX手機(jī)，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）將其歸類(lèi)于100美元手機(jī)之列，并稱這是一個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域的“巨大發(fā)展機(jī)遇”，其增長(zhǎng)速度比高端市場(chǎng)快四倍。

　　伍德表示，諾基亞的舉措表明了整個(gè)行業(yè)面臨的壓力?！暗投酥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出極大的機(jī)遇，最終諾基亞不得不轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟件系統(tǒng)，即谷歌Android?！彼麑⒋伺e稱為“極具爭(zhēng)議，但卻勢(shì)在必行”。

　　售價(jià)較低的智能手機(jī)通常會(huì)犧牲大屏幕、大內(nèi)存和攝像頭質(zhì)量，另外也不支持指紋識(shí)別等新穎功能，這些產(chǎn)品旨在覆蓋新興市場(chǎng)數(shù)十億潛在的新用戶。市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，去年智能手機(jī)銷(xiāo)量首次超過(guò)了功能手機(jī)。

　　另外IDC分析師弗朗西斯科·亞羅尼莫（Francisco Jeronimo）表示，去年僅100美元智能手機(jī)的銷(xiāo)量就達(dá)到了1.59億部，相當(dāng)于2012年4540萬(wàn)部銷(xiāo)量的3倍多，50美元智能手機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)更快，從2012年的區(qū)區(qū)90萬(wàn)部增長(zhǎng)到去年的1950萬(wàn)部。

　　零部件供應(yīng)問(wèn)題

　　然而，需求增長(zhǎng)正在推高零部件的成本，對(duì)于這樣一個(gè)隨著科技進(jìn)步原材料價(jià)格不斷下降的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這真是一個(gè)奇怪的現(xiàn)象。

　　中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)商中興預(yù)計(jì)，今年手機(jī)出貨量將達(dá)6000萬(wàn)部，增長(zhǎng)50%。這家手機(jī)生產(chǎn)商遭遇了零部件供應(yīng)緊張的問(wèn)題。“所有廠商都面臨著關(guān)鍵硬件零部件，例如屏幕顯示器、內(nèi)存和鍵盤(pán)成本增加的挑戰(zhàn)，”中興市場(chǎng)戰(zhàn)略主管呂錢(qián)浩表示，“這些都是我們產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)鍵?！?/p>

　　不過(guò)中興另外一位高管闞玉倫表示，該公司正在研發(fā)新技術(shù)，推動(dòng)智能手機(jī)成本降低到50美元甚至更低，同時(shí)保證產(chǎn)品質(zhì)量。他說(shuō)：“我們將在今年年底之前研發(fā)出50美元價(jià)格目標(biāo)的技術(shù)解決方案?！彼硎荆约航?jīng)常與非洲的電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行交流，他們雖然仍在大量出售功能手機(jī)，但對(duì)智能手機(jī)極其渴望，只是希望價(jià)格能夠低于50美元。

　　TCL旗下的Alcatel Onetouch品牌也是100美元智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，Idol系列手機(jī)已經(jīng)在拉丁美洲和歐洲取得成功，TCL又在今年MWC展會(huì)上推出了兩款100美元以下的4G手機(jī)。

　　但并非所有手機(jī)生產(chǎn)商都在追求低端市場(chǎng)，有些廠商認(rèn)為硬件功能弱化會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)同類(lèi)化，沒(méi)有一家公司能夠?qū)崿F(xiàn)差異化，并保持應(yīng)有的利潤(rùn)率。全球第三大手機(jī)生產(chǎn)商華為更愿意增加300歐元（約合400美元）級(jí)別的手機(jī)款型，并將低端手機(jī)定義為150歐元以下的手機(jī)。

　　“我們不關(guān)心低端、低價(jià)手機(jī)的銷(xiāo)量?！比A為CEO徐直軍說(shuō)。

來(lái)源：騰訊科技

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