中國移動分三階段宣傳打造“和”品牌元年

　　4G牌照發(fā)放以后，三大運營商開始醞釀4G的宣傳。和其他兩家運營商不同的是，中國移動提出新的品牌“和”，主打4G業(yè)務(wù)。據(jù)了解，2014年中國移動將分階段宣傳4G“和”的商業(yè)品牌，打造“和”品牌元年。

　　2013年12月份，工信部發(fā)放了4G品牌。相繼，三大運營商展開了4G品牌宣傳攻略。中國移動作為TD-LTE建設(shè)的主力軍，率先發(fā)布了其4G商業(yè)主品牌“和”，一個全新的品牌。而中國電信和中國聯(lián)通則延續(xù)了3G時代色彩，天翼4G和沃4G。中國移動總裁李躍表示中國移動希望借新商業(yè)主品牌在4G時代重塑形象，給用戶形成一個全新的、清晰的全業(yè)務(wù)品牌認知。

　　“2014年既是4G商用第一年，同時也是‘和’商業(yè)品牌的元年。我們希望打造商業(yè)主品牌：創(chuàng)新、友好、活力的品牌形象?！敝袊苿油ㄐ偶瘓F市場經(jīng)營部副總經(jīng)理徐剛透露。

　　為此，中國移動計劃今年分三階段進行‘和’品牌的規(guī)模推廣。首先在2014年4月之前，中國移動主要是對“和”品牌進行告知，詮釋內(nèi)涵，傳達4G“快”的核心優(yōu)勢。2014年5月-10月，傳播4G高網(wǎng)速、4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、4G資費、豐富的特色業(yè)務(wù)和終端等利益點。深化“和”品牌功能利益，強化客戶認同。2014年11月起，深化“和”品牌內(nèi)涵傳播，組織4G營銷宣傳，促進客戶體驗和使用4G。

　　“今年是‘和’規(guī)模推廣廣泛傳播階段，希望‘和’這個品牌能夠把我們‘跟客戶的貼近’、‘和客戶在一起’的理念能夠傳播給大家，包括我們的服務(wù)?！毙靹偙硎?。

　　這僅僅是中國移動在品牌傳播上的計劃。為了更好的推廣4G，借鑒國際運營商4G發(fā)展經(jīng)驗，中國移動在網(wǎng)絡(luò)、資費、傳播以及業(yè)務(wù)四個方面均提出了發(fā)展策略。中國移動在城市快速推動4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，力爭在2014年底完成344個城市的連續(xù)覆蓋；在4G資費方面，近期給客戶更多自主權(quán)，自主選擇流量、語音、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，而遠期將推差異化計費模式；在業(yè)務(wù)方面，在提升已有業(yè)務(wù)使用感知基礎(chǔ)上，打造融合通信產(chǎn)品，推出特色業(yè)務(wù)，體現(xiàn)4G快速、無延時等特點。

來源：CCTIME飛象網(wǎng) 作 者：靜之

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