盤點：2013移動年戰(zhàn)爭與和平頻繁上演

　　2013年，全民向移動互聯(lián)網(wǎng)遷徙，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭從去年的搶奪入口之戰(zhàn)升級為跨領域競爭，而風向標--移動廣告相比2012年增長率是79%。下面讓我們來細數(shù)一下2013年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不容忽視的五大關鍵詞。

　　關鍵詞一：“4G”

　　4G的到來，讓整個中國科技圈都興奮起來——網(wǎng)速加快，移動網(wǎng)民的流量消費將向重度偏移，必將催生新產(chǎn)品、新應用的爆發(fā)。至少，移動視頻類業(yè)務開始火了。

　　12月18日，作為4G牌照發(fā)放后的首場運營商大秀——2013中國移動全球合作伙伴大會在廣州上演。據(jù)悉，中國移動500億巨資豪賭4G，品牌大戰(zhàn)提前打響。2014的4G時代，想象空間巨大！

　　關鍵詞二：“手游推廣”

　　2013年被稱為中國移動游戲的“元年”。新興力量加上傳統(tǒng)PC游戲企業(yè)的轉(zhuǎn)型或拓展，使市場空前繁榮，僅上半年，月營業(yè)收入超過千萬的手游產(chǎn)品已經(jīng)達到了幾十款。手游市場的熱潮也引起了資本市場的關注，從華誼兄弟套現(xiàn)掌趣數(shù)億元到掌趣頻頻收購手游企業(yè)，從朗瑪信息收購藍港失敗后再拋繡球，據(jù)調(diào)查僅2013年上半年移動游戲資本市場規(guī)模就達到了數(shù)百億。資本的介入又導致各路跨行者的介入，原本就“擁擠”的國內(nèi)手游市場更是激烈異常。國內(nèi)手游不僅面臨題材枯竭、抄襲嚴重、缺乏創(chuàng)新的問題，還需要面對騰訊這樣的榜單殺手，如何殺出重圍？手游推廣迫在眉睫！單一大渠道推廣不再成為唯一模式，移動廣告、地鐵廣告、電梯廣告，《我叫MT》和觸控百萬電視廣告的狠砸，更是將廣告戰(zhàn)推向了高潮?！笆r、省力、省預算“的一站式App推廣服務，成為手游企業(yè)首選。

　　在2014年，手游行業(yè)的規(guī)模增速在4G來臨的大環(huán)境作用下，依然能夠保持強勁的增長，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，市場的競爭變得空前嚴峻，拓展海外市場將成為國內(nèi)手游尋求突破的關鍵。據(jù)了解，帷千動媒擁有國內(nèi)最多的海外渠道執(zhí)行網(wǎng)絡，與國際Smaato、Nexage等80%以上的頂級推廣渠道商建立了合作關系。走在手游創(chuàng)業(yè)路上的中小手游開發(fā)者們，還是有機會的。

　　關鍵詞三：“電商”

　　2013年“雙十一”，淘寶有一組數(shù)據(jù)引起了媒體普遍關注：“雙十一”有1.27億用戶在手機上“淘寶”，手機淘寶成交總金額高達53.5億元，手機淘寶單日成交筆數(shù)達3590萬筆，交易筆數(shù)占整體的21%。

　　于是，“雙十二”幾乎所有促銷資源都向手機客戶端傾斜。不少網(wǎng)購達人就發(fā)現(xiàn)，今年“雙十二”淘寶推出的紅包活動大部分都只能通過手機淘寶客戶端來領取，當天累計有超過5000萬用戶參與了手機淘寶上的各種互動活動與游戲。而騰訊旗下的購物網(wǎng)站易迅網(wǎng)、拍拍網(wǎng)借助微信平臺展開促銷，京東則與易信合作，網(wǎng)民只要注冊并使用移動客戶端參加網(wǎng)購，即可獲得更大幅度的購物優(yōu)惠。

　　電商品牌的競爭在移動互聯(lián)網(wǎng)也進入了膠著狀態(tài)，除了火拼價格戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)也成了幾大企業(yè)角逐的主要手段。因為手機等移動媒體相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，具備位置、隨身、隱私性、長期在線等明顯優(yōu)勢，成為了電商推廣的首選途徑。根據(jù)移動廣告平臺領航者--帷千動媒WQMobile數(shù)據(jù)顯示，淘寶、京東、天貓等知名電商都進行了移動廣告投放，電商類廣告主部分季度甚至占據(jù)了廣告最大份額。2014年，電商與移動廣告平臺雙劍合璧，將具有非常大的戰(zhàn)略意義！

　　關鍵詞四：“App應用”

　　由于近年來各種智能手機和平板成為了節(jié)日最熱門的打折品和禮物，隨著他們的集中售出，一個新的App高峰也隨之到來，媒體稱為“應用狂歡節(jié)”。而使用量的激增必然導致更多App進入市場，今年10月蘋果宣布AppStore應用數(shù)量已突破100萬大關。短短不到兩個月，威鋒網(wǎng)12月8日消息，AppStore美國區(qū)同樣完成了這個成就。

　　面對這股汪洋大海，App如何脫穎而出？尤其是中國市場，渠道的碎片化導致App營銷者需花費大量精力對渠道進行聚合與梳理。作為國內(nèi)No.1的App推廣渠道--帷千AppPRO（阿波羅）團隊，憑借對移動互聯(lián)網(wǎng)的執(zhí)著態(tài)度與創(chuàng)新精神，經(jīng)過三年的發(fā)展，在移動和PC端上就擁有超過1000家以上的渠道合作伙伴，每日可提供50萬次以上的下載能力。因此，該團隊才能憑借“省時、省力、省預算“的一站式App推廣服務獲得數(shù)十家千萬級推廣客戶的青睞，累計服務百度系列App、聯(lián)通沃系列、藝龍、攜程、《王者之劍》、《時空獵人》、《移動MM》、《騰訊手機管家》、《憤怒的小鳥》、《海底撈》、《捕魚達人》和《我查查》等10000款App。

　　關鍵詞五：““移動廣告”

　　面對用戶注意力向移動端轉(zhuǎn)移，營銷圈都坐不住了！

　　國外，F(xiàn)acebook三季度廣告收益18億，移動廣告收入近半，而Twitter12月發(fā)布移動廣告新產(chǎn)品，受此消息影響股價大幅上漲近6%。國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度向移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，大刀闊斧地進行資源傾斜，百度移動廣告平臺從今年6月開始增長迅猛。而最早一批進入該領域的移動廣告平臺領航者--帷千動媒WQMobile，憑借對移動互聯(lián)網(wǎng)的執(zhí)著態(tài)度與創(chuàng)新精神贏得了市場的高度肯定，相繼獲得“2013RedHerring亞洲100強”、“中國移動廣告十強公司”、”2013年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)領軍品牌”、”年度最佳App營銷平臺”和“年度移動廣告平臺App營銷金獎”近二十項榮譽。同時，帷千為實現(xiàn)廣告主進行有效投放的目標，今年首創(chuàng)App頻控廣告，該產(chǎn)品相繼亮相中國國際廣告節(jié)和梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展，受到了廣告主和營銷人士的熱捧。所有這些動向都在為移動廣告提供了加速的力量，綜觀他們的成功秘訣，無外乎兩塊：大數(shù)據(jù)+消費者洞察。只有關注人群背后的數(shù)據(jù)與需求，針對更多的行為軌跡，更人性化精準化地為品牌提供高效定向的營銷服務，才能贏得每一步。

　　2014年，帷千動媒滿懷信心，將繼續(xù)以數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心，通過渠道的梳理和優(yōu)化，引領中國移動廣告市場走向輝煌！

來源： CCTIME飛象網(wǎng)

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