全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)2023年再創(chuàng)新高，同比增長6%

　　根據(jù) Counterpoint Research 的手機(jī)銷量月度報(bào)告顯示，全球高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)≥600 美元）市場(chǎng)的銷售額預(yù)計(jì)將在 2023 年同比增長 6%，創(chuàng)下新的紀(jì)錄，這與今年整體全球智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)出現(xiàn)的下滑形成對(duì)比。

　　報(bào)告稱，高端市場(chǎng)預(yù)計(jì)將占 2023 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量近四分之一，收入占 60%。在過去幾年中，高端市場(chǎng)已經(jīng)成為原本疲軟的市場(chǎng)中的一個(gè)增長點(diǎn)。

▲ 全球高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)≥600 美元）市場(chǎng)的銷量占比，圖源 Counterpoint

　　高級(jí)分析師 Varun Mishra 在談到高端市場(chǎng)增長時(shí)表示：“智能手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)者購買模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。考慮到智能手機(jī)在用戶生活中的重要性，消費(fèi)者愿意花更多錢購買高質(zhì)量的設(shè)備，以便延長使用壽命。擁有最新旗艦機(jī)型也已成為許多消費(fèi)者，尤其是直接從中端市場(chǎng)跳到高端市場(chǎng)的消費(fèi)者的一種身份象征。此外，由于促銷季節(jié)和多種付款選項(xiàng)（如 24 期免息）的出現(xiàn)，這些設(shè)備也變得越來越實(shí)惠?！?/p>

　　報(bào)告顯示，蘋果仍然是高端市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者，但與 2022 年相比，其市場(chǎng)份額有所下降。這主要?dú)w因于華為在 Mate 60 系列的推動(dòng)下在中國市場(chǎng)的復(fù)蘇。三星也憑借其 S23 和折疊系列贏得了市場(chǎng)份額。折疊屏手機(jī)也已成為高端市場(chǎng)的一個(gè)差異化因素。

▲ 排名前五的 OEM 在高端市場(chǎng)中的份額，2022 vs 2023，圖源 Counterpoint

　　2023 年全球高端市場(chǎng)的大部分增長來自中國、西歐、印度以及中東和非洲（MEA）地區(qū)。事實(shí)上，中國、印度、中東和非洲以及拉丁美洲預(yù)計(jì)將創(chuàng)下高端市場(chǎng)銷售新紀(jì)錄，其中印度是全球增長最快的高端市場(chǎng)。

　　在高端市場(chǎng)內(nèi)部，推動(dòng)增長的正是超高端細(xì)分市場(chǎng)。1000 美元及以上的價(jià)位段在 2023 年占據(jù)了三分之一以上的高端市場(chǎng)總銷量。

　　總體而言，高端市場(chǎng)的增速可能將會(huì)繼續(xù)超過全球智能手機(jī)市場(chǎng)。能夠?qū)崿F(xiàn)差異化，更重要的是建立強(qiáng)大品牌形象的手機(jī)廠商將從這一細(xì)分市場(chǎng)的增長中受益。(汪淼)

　　轉(zhuǎn)自：IT之家

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