手機市場結束連續(xù)下滑 蘋果首次登頂全球出貨量排行榜

　　在經(jīng)歷連續(xù)多個季度下滑后，全球手機市場開始止跌回升。同時，蘋果手機2023年登頂全球手機市場，這也是2010年以來的首次。

　　2024年1月16日，《中國經(jīng)營報》記者從國際數(shù)據(jù)公司（IDC）獲悉，根據(jù)該公司最新數(shù)據(jù)，2023年蘋果市場份額創(chuàng)下歷史新高，在全球智能手機市場超過三星奪冠。自2010年以來，三星一直牢牢把持著榜首的位置。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，受宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)和年初庫存量增加的影響，2023年全球智能手機市場面臨挑戰(zhàn)，不過四季度市場熱度有所回暖。2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%，出貨量創(chuàng)十年來新低。不過第四季度同比增長8.5%，顯示出復蘇跡象。

　　市場變動中，全球手機市場的競爭格局也在悄然變化。IDC全球移動和消費設備跟蹤服務副總裁Ryan Reith認為，市場排名的整體變化凸顯了智能手機市場競爭的激烈程度。蘋果奪得市場第一寶座，三星依然保持領先；華為強勢歸來，并迅速在中國市場取得進展；一加、榮耀、谷歌等品牌正在高端市場低價位推出極具競爭力的設備；折疊屏手機和圍繞智能手機AI功能的討論也越來越多?？傮w來說，智能手機正朝著一個令人興奮的時代邁進。

　　全球手機市場止跌回升

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年全球智能手機出貨量同比降低3.2%至11.7億部。其中，蘋果首次超過三星登頂全球出貨量第一。

　　IDC方面表示，2023年下半年的增長鞏固了2024年的預期復蘇。第四季度市場表現(xiàn)有所回溫，出貨量同比增長8.5%至3.26億部，高于預期的7.3%。

　　2023年，全球智能手機出貨量、市場份額和同比增長前五的廠商依次是蘋果、三星、小米、OPPO和傳音。具體來說，2023年全年，蘋果手機出貨量2.35億部，市場份額占比超過20%；三星出貨量為2.27億部，市場份額為19.4%；小米全球出貨量排名第三，出貨量達1.46億部，市場占比12.5%；OPPO和傳音出貨量分別為1億部和9490萬部，市場占比分別為8.8%和8.1%。

　　其中，僅有蘋果和傳音的年出貨量實現(xiàn)同比增長，其余品牌的出貨量都出現(xiàn)不同程度的收縮。從全球出貨量市場份額來說，蘋果和傳音也有所提高，三星、小米和OPPO有所下降。

　　不過，在剛剛過去的2023年第四季度，主流手機品牌大多收獲了可觀的增長。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，全球出貨量前五的手機廠商里，除三星之外，蘋果、小米、傳音、vivo都實現(xiàn)了正增長，其中傳音出貨量同比增長68.6%至2820萬部，小米出貨量同比增長22.7%至4070萬部，在安卓廠商中表現(xiàn)亮眼，也引領了大盤復蘇的態(tài)勢。

　　記者注意到，這也得到了其他調研分析機構數(shù)據(jù)的佐證。近日，Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度全球智能手機市場增長8%，達到3.2億部。結束了連續(xù)7個季度的下滑。在新款iPhone推出后，蘋果以24%的市場份額領跑全球。三星以17%的份額位居第二。小米份額13%位居第三。傳音首次晉升至第四位，份額為9%。vivo以7%的份額位居第五。

　　Canalys高級分析師朱嘉弢表示，得益于節(jié)日期間溫和的市場需求增長，市場正朝著積極的方向發(fā)展。而中低端價位的產(chǎn)品是這一復蘇浪潮的主要驅動力，同時還有中東非、亞太以及拉美等新興市場需求反彈的因素。Canalys預測，受新興市場經(jīng)濟和消費者支出恢復的推動，2024年全球智能手機市場將增長4%。

　　蘋果登頂背后

　　這是蘋果首次在全球智能手機市場坐上頭把交椅，此前三星持續(xù)多年霸占市場份額第一的位置。2023年，蘋果全球手機市場的占有率為20.1%，超過了三星的19.4%。不過這一優(yōu)勢并不明顯，地位并不穩(wěn)固。

　　對于蘋果登頂全球手機市場的原因，IDC全球追蹤團隊研究總監(jiān)Nabila Popal指出，雖然2023年下半年，傳音和小米等國內廠商因新興市場的快速增長而實現(xiàn)了一些強勁增長，但最大的贏家依然是蘋果。蘋果的成功很大程度上歸功于在積極的以舊換新優(yōu)惠和免息金融分期的計劃推動下，高端設備出貨量的日益增長。

　　朱嘉弢則認為，蘋果2023年的出貨量超越三星，主要是因為三星的銷量出現(xiàn)下滑。此外，在中國市場，蘋果2023年上半年的表現(xiàn)依然強勁，盡管下半年開始面臨更加激烈的市場競爭。

　　不過，蘋果在中國乃至全球市場，正面臨著更大的競爭壓力。

　　2023年9月，蘋果發(fā)布iPhone 15和iPhone 15 Pro等系列新品，但市場對iPhone新品銷售情況持擔憂態(tài)度。截至2023年9月30日的2023財年第四財季中，蘋果營收同比下降1%至895億美元；2023財年，iPhone的凈銷售額同比降低2%至2005.83億美元。

　　投行杰富瑞（Jefferies）分析師報告稱，2024年首周的iPhone在中國銷量下降30%。蘋果近期還遭到巴克萊分析師等機構下調評級。

　　Canalys方面也指出，得益于高端市場持續(xù)穩(wěn)健的需求，蘋果在過去兩年中表現(xiàn)出頑強的生命力。然而，在北美和歐洲等其他主要市場的高端換機需求趨于平穩(wěn)的情況下，華為在中國的重新崛起和本土競爭將對蘋果的持續(xù)增長構成挑戰(zhàn)。在新的一年里，蘋果必須尋求新的市場增長點和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，以重振iPhone業(yè)務。

　　據(jù)蘋果發(fā)布的2023財年第四季度業(yè)績，iPhone占蘋果營收的近“半壁江山”，iPhone新機通常每年第三季度發(fā)布，因此蘋果的營收季節(jié)性明顯，一般每年第三季度和第四季度為銷售旺季。不過，2023年10月底，蘋果罕見地將剛剛發(fā)布一個多月的iPhone 15系列機型價格進行調整，當時還引發(fā)外界關于消費者對蘋果iPhone 15系列產(chǎn)品反應平淡的猜測。

　　實際上，蘋果即將在中國市場再次采取降價促銷的限時優(yōu)惠活動。蘋果官網(wǎng)發(fā)出的預告顯示，1月18日至21日，以符合條件的支付方式買Apple指定產(chǎn)品，最高立省800元。這是蘋果多年來首次在官網(wǎng)對剛發(fā)布的新品手機進行降價。

　　業(yè)內認為，更多的促銷和補貼活動無疑將進一步推動蘋果在中國市場的銷售，不過也側面反映出其在中國市場面臨競爭壓力的加大。朱嘉弢認為，這表明了蘋果態(tài)度的轉變。過去在旗艦機型區(qū)間，蘋果可以說是一家獨大，但現(xiàn)在中國智能手機廠商的競爭壓力下，蘋果正在努力維持銷量。

　　“由于2023年第四季度智能手機市場出現(xiàn)下滑，前兩大廠商（蘋果、三星）都在急切地尋找新的增長動力。2023年，三星將重點放在中高端市場以確保盈利，但失去了低端市場的份額，也失去了其在全球市場的領先地位。其在2024年推出的產(chǎn)品，尤其是圍繞端側AI的設備和功能的高端市場，將助力其在2024年再次成為創(chuàng)新領導者。”Canalys研究經(jīng)理劉藝璇表示。

　　除了傳統(tǒng)的降價促銷的舉措外，更多的手機廠商開始借助近期火熱的端側大模型應用來打開市場，隨著各方的持續(xù)加入，2024年的手機市場或將迎來大模型混戰(zhàn)。

　　2023年11月1日，vivo推出藍心大模型；2024年1月8日，OPPO Find X7系列在端側實現(xiàn)了70億參數(shù)大模型規(guī)模化應用；1月11日，榮耀在新機Magic6系列上搭載自研70億參數(shù)端側AI大模型，同時開啟了“百模生態(tài)計劃”。三星則計劃2024年年初發(fā)布的Galaxy S24 系列手機中搭載大模型?！皣@可折疊設備和圍繞智能手機AI功能的討論越來越多?？偟膩碚f，智能手機領域正走向一個非常有趣的時代?！盧yan Reith表示。（記者 吳清）

　　轉自：中國經(jīng)營報

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