QuestMobile2024移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告

　　5月7日，國(guó)內(nèi)知名的商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2024年春季大報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年3月份，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.32億，同比增長(zhǎng)了2000萬(wàn)，同時(shí)，用戶粘性仍在持續(xù)增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)打到2039.6億小時(shí)，同比增長(zhǎng)了116億小時(shí)，這背后，移動(dòng)視頻、移動(dòng)社交、移動(dòng)購(gòu)物三大行業(yè)繼續(xù)吸引流量，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分別為46.7%、21.8%、10.7%。

　　此外，由于人均月度時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到165.6小時(shí)，同比增長(zhǎng)了6.6小時(shí)，形成了穩(wěn)定的用戶基數(shù)、使用習(xí)慣和行業(yè)增量，帶來(lái)了源源不斷的“消費(fèi)動(dòng)能”，并且促使全新的“線上線下一體化”消費(fèi)模式形成。

　　消費(fèi)擴(kuò)張的動(dòng)能源源不斷

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到3月份，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中高消費(fèi)意愿的用戶增長(zhǎng)明顯，占比突破75%，帶來(lái)了巨大的消費(fèi)增量，尤其是女性、00后、銀發(fā)群體及新中產(chǎn)群體的持續(xù)增長(zhǎng)，且使用時(shí)長(zhǎng)和頻次進(jìn)一步加深，給手機(jī)銀行、本地生活、數(shù)字閱讀、有聲聽(tīng)書以及AIGC等行業(yè)發(fā)展，帶來(lái)了源源不斷的“消費(fèi)動(dòng)能”。

　　這當(dāng)中，智能設(shè)備APP行業(yè)使用總時(shí)長(zhǎng)同比增速接近30%，超過(guò)其他行業(yè)；金融理財(cái)APP行業(yè)時(shí)長(zhǎng)增速位列第二位，達(dá)到19.7%。而短劇的爆火，刺激了抖音、抖音極速版、紅果免費(fèi)短劇使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，對(duì)移動(dòng)視頻行業(yè)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分別為76.8%、33%、9.6%。

　　除了線上消費(fèi)，在良好的物流基礎(chǔ)設(shè)施支撐下，電商、直播電商等實(shí)物消費(fèi)繼續(xù)爆發(fā)，3月份，移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)月活躍用戶突破10.73億，同比增長(zhǎng)了5.7%。這當(dāng)中，除了綜合電商平臺(tái)持續(xù)借助春節(jié)、38婦女節(jié)、315家電節(jié)等吸引購(gòu)買轉(zhuǎn)化，短視頻平臺(tái)持續(xù)與傳統(tǒng)電商平臺(tái)搶奪用戶，雙方重合用戶已經(jīng)達(dá)到了8.67億，促使直播帶貨、達(dá)人模式更加火熱。

　　這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)了良好的銷售效果。2024年一季度，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)11.6%，增速比上年全年加快了3.2個(gè)百分點(diǎn)?！俺浴鳖?、“穿”類、“用”類商品同比分別增長(zhǎng)了21.1%、12.1%和9.7%，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增速持續(xù)高于各類線下零售業(yè)態(tài)，成為擴(kuò)大消費(fèi)的重要引擎。

　　同時(shí)，“二手交易”正在年輕群體中持續(xù)崛起，閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)3月份月活用戶分別達(dá)到1.75億、0.24億，占據(jù)了市場(chǎng)97%份額；此外，隨著閑置交易行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，兩大平臺(tái)重合用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)，用戶畫像上則以90后、00后為主，占比達(dá)到了58.4%。

　　“線上線下一體化”新消費(fèi)模式日趨成熟

　　各類消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，新的“線上線下”聯(lián)動(dòng)形態(tài)也在形成，一方面，線上平臺(tái)加速與線下各類消費(fèi)場(chǎng)所合作，另一方面，線下實(shí)體也加快數(shù)字化、智能化建設(shè)，最終形成了用戶體驗(yàn)上的“一體化模式”，刺激了消費(fèi)量的爆發(fā)。

　　首先，本地生活消費(fèi)以及即時(shí)零售模式都在快速爆發(fā)。本地生活平臺(tái)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)3月份的月度活躍用戶量分別達(dá)到了4.54億、1.1億，同比增長(zhǎng)17.5%、19.2%；同時(shí)，小程序?yàn)橐劳械牟惋嫾磿r(shí)銷售模式，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的用戶粘性，麥當(dāng)勞、肯德基+、瑞幸咖啡、蜜雪冰城微信小程序的月活用戶分別達(dá)到5513萬(wàn)、4530萬(wàn)、3103萬(wàn)、2630萬(wàn)，同比分別增長(zhǎng)了65.4%、113.9%、78.6%、20.6%。

　　抖音、快手、微博、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)，持續(xù)完善“內(nèi)容種草+線下消費(fèi)”的模式，從傳統(tǒng)的電影演出、文旅宣發(fā)，到餐飲娛樂(lè)全系列，形成了完整的打法模式。

　　例如，貓眼電影抖音小程序2024年2月的月活躍用戶規(guī)模達(dá)381.4萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)725.1%，同時(shí)，電影相關(guān)熱點(diǎn)話題也在微博平臺(tái)上引起用戶熱烈討論，基于熱搜榜單達(dá)到全網(wǎng)發(fā)酵，助力電影快速出圈。

　　而在文旅方面，一季度各類出圈話題持續(xù)火爆，1月份的哈爾濱冰雪大世界、3月份的天水麻辣燙、4月份的王婆說(shuō)媒，均突破了千萬(wàn)級(jí)人次的內(nèi)容互動(dòng)量，并且呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性、地域性特征。

　　其次，線下實(shí)體的“數(shù)字化”建設(shè)，為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了更多保障。

　　各大旅游景點(diǎn)、博物館、酒店的數(shù)字化和智能化建設(shè)，持續(xù)改善出游體驗(yàn)，吸引更多用戶。3月份，上海迪士尼、故宮博物院、長(zhǎng)隆旅游、北京環(huán)球度假區(qū)、參觀北大、國(guó)家博物館、參觀清華等微信小程序月活躍用戶分別達(dá)到1081萬(wàn)、297.6萬(wàn)、179.2萬(wàn)、174.8萬(wàn)、114萬(wàn)、95.1萬(wàn)、74.2萬(wàn)。

　　而航空、鐵路系統(tǒng)，以及城市公交系統(tǒng)的數(shù)字化發(fā)展，尤其熱門旅游城市的線上公交服務(wù)建設(shè)，為外地游客的出行提供了更多便利，也進(jìn)一步提升了人們旅游出行體驗(yàn)。3月份，天津市、北京市、長(zhǎng)沙市、成都市、青島市公交服務(wù)行業(yè)的用戶活躍度占比TGI位居前五位。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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