折疊屏手機何時"叫好也叫座"


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-08-21





  今年下半年以來,隨著OLED柔性屏、鉸鏈、屏幕蓋板等技術(shù)的改善,全球折疊屏手機市場呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢。


  國際數(shù)據(jù)公司(IDC)近日發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示,2024年第二季度,中國折疊屏手機市場保持三位數(shù)同比增長幅度,出貨量達到257萬臺。隨著更多廠商新一代折疊屏產(chǎn)品的發(fā)布,以及榮耀和小米等廠商新折疊屏產(chǎn)品線的增加,預計下半年中國折疊屏手機市場仍會快速增長,發(fā)展情況好于全球折疊屏手機市場。


  接下來,折疊屏手機是否有望撕下往日"叫好不叫座"的標簽,贏來消費者熱情"買單"?


  普及之路并不順利


  2019年折疊屏手機面世之后,普及之路似乎并不順利。


  最初因為鉸鏈、屏幕等技術(shù)的不成熟,折疊屏手機使用體驗不佳,存在屏幕劃痕明顯、應(yīng)用生態(tài)匱乏等問題。


  IDC報告顯示,2020年全球折疊屏手機出貨量僅194.73萬部,對比直板手機的幾億臺出貨量,占比不足1%。這種"叫好不叫座"一直延續(xù)到2023年。TrendForce集邦咨詢報告顯示,2023年折疊屏手機全球出貨量約為1590萬部,市場份額僅為1.4%。


  "表面看,折疊屏手機難以普及的原因是價格。從產(chǎn)品的角度看,之前的折疊屏手機太厚、太重,體驗不好。此外,除了屏幕大帶來輸入界面的改善之外,折疊屏手機至今為止沒有真正的差異性應(yīng)用出來。"智物科技創(chuàng)始人明叔亮表示。


  由于OLED屏幕、鉸鏈、膠水等關(guān)鍵供應(yīng)鏈和組裝工藝成本較高,設(shè)計改善需要一個過程。"現(xiàn)在來看,減輕、減厚、減成本幾個方面,折疊屏手機產(chǎn)業(yè)鏈都有了巨大的提升,幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的成本都大幅降低,主力機型均已接近或者低于iPhone主力機型的價格。"明叔亮說。


  比如,2023年發(fā)布的11款折疊屏機型中,9款機型采用了LTPO-AMOLED屏幕,占比高達82%。OPPO Find N3采用了新一代超輕固精工擬椎式鉸鏈,相較于傳統(tǒng)的鉸鏈結(jié)構(gòu)更加輕薄、堅固和流暢;華為nova Flip搭載玄武水滴鉸鏈,在材料應(yīng)用上采用了超強火箭鋼,搭配雙力臂杠桿齒輪設(shè)計,顯著提升了鉸鏈的抗跌和抗沖擊能力。


  打破"不可能三角"


  除此之外,折疊屏手機行業(yè)有一個"不可能三角":輕薄手機、長續(xù)航、高性能不可兼顧,只能取舍。


  近年來,將折疊屏手機做輕做薄,同時兼顧性能與續(xù)航,成為廠商競爭的主要著力點。


  榮耀Magic V3基于行業(yè)首個自研魯班架構(gòu),采用19種創(chuàng)新材料及114種創(chuàng)新微型結(jié)構(gòu),比如應(yīng)用了鈦合金、盾構(gòu)鋼以及航天特種纖維。這款產(chǎn)品還搭載了第三代青海湖電池,含硅量10%,提供強大的續(xù)航能力。


  通信業(yè)知名觀察家、中關(guān)村信息消費聯(lián)盟理事長項立剛認為,各大廠商紛紛將目光投向折疊屏市場,其背后的邏輯清晰。雖然市面上折疊屏手機價格明顯高于傳統(tǒng)直板手機的價格區(qū)間,但事實上折疊屏手機的毛利率相當可觀。折疊屏手機市場被視為一個中高端市場,具有巨大的發(fā)展?jié)摿屠麧櫩臻g。


  IDC報告顯示,2024年第二季度,中國智能手機市場出貨量約7158萬臺,同比增長8.9%,延續(xù)增長勢頭。


  "在7158萬臺智能手機出貨量中,折疊屏手機的出貨量雖然僅為257萬臺,但考慮到其104.6%的同比增長幅度,這顯示出折疊屏手機市場正處于快速增長階段。其出貨量增長速度遠超傳統(tǒng)直板手機市場,預示著折疊屏手機正逐漸成為手機市場的一個重要細分領(lǐng)域。"盤古智庫高級研究員江瀚表示。


  下一步,"消費者是否愿意持續(xù)買單,主要難題還得看折疊屏能不能有更差異化的應(yīng)用。"明叔亮表示。


  創(chuàng)新更像一場大練兵


  除了補齊技術(shù)上的短板,頭部廠商在折疊屏設(shè)計上的創(chuàng)新也從未間斷。


  近日,在鴻蒙智行享界S9及華為全場景新品發(fā)布會上,華為發(fā)布了首款豎折手機。實際上,近兩個月來,包括榮耀、小米、三星在內(nèi)的多個手機品牌相繼發(fā)布了各自的豎折手機新品。與此同時,業(yè)界也有消息傳出,三折疊屏手機也已經(jīng)從概念機走向現(xiàn)實;華為三折疊屏新機已投入生產(chǎn)。


  從橫屏到豎屏,再到三折疊屏,折疊屏手機市場的輪番創(chuàng)新,不僅豐富了手機產(chǎn)品的形態(tài)和種類,也為消費者提供了更多元化的選擇。


  "隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展,折疊屏手機的應(yīng)用場景也將得到拓展。例如,折疊屏手機可以當作主設(shè)備使用,同時也可以當作平板電腦使用,甚至可以當作投影儀使用。因此,折疊屏手機的創(chuàng)新有可能為智能手機市場帶來新的增長點。"資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示。


  項立剛認為,未來折疊屏手機市場的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出兩個鮮明的方向:一是繼續(xù)向更高端領(lǐng)域邁進,滿足極少數(shù)高端用戶的需求。二是向更加親民、實用的方向發(fā)展,定價逐漸接近傳統(tǒng)直板手機,使更多消費者能夠輕松擁有折疊屏帶來的新鮮體驗。


  明叔亮則表示,中長期來看,手機演進的主戰(zhàn)場是AI,不再是外觀和屏幕。"折疊屏手機領(lǐng)域更像是手機行業(yè)的一場大練兵,讓安卓大廠能夠在AI Phone的趨勢到來之前,具備或者起碼接近具備蘋果的軟硬件實力。通過折疊屏的實踐,國內(nèi)大廠在迅速拉近與蘋果在硬件能力方面的實力差距。"明叔亮說。(記者 李洋)


  轉(zhuǎn)自:中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報

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