國產(chǎn)智能機(jī)崛起 安智論壇專業(yè)評(píng)測備受廠商青睞

2013年6月18日21時(shí)，華為終端在英國倫敦舉行年度手機(jī)P6全球發(fā)布會(huì)，這也是華為首次在國外發(fā)布旗下單品機(jī)型。而同一天，TCL idol X“東東槍”作為京東與TCL聯(lián)手打造的完美高性價(jià)比手機(jī)，僅僅兩小時(shí)5000臺(tái)idol X就被搶購一空。

在過去，一提到國產(chǎn)機(jī)，消費(fèi)者大多會(huì)嗤之以鼻，“山寨”、“不上檔次”、“質(zhì)量差”等形容詞讓國產(chǎn)機(jī)難有出路。而現(xiàn)在，大家再提起國產(chǎn)品牌，曾經(jīng)充滿蔑視的眼神中平添幾分肯定，越來越多的國產(chǎn)智能機(jī)開始崛起，而像安智論壇這樣不斷涌現(xiàn)出的優(yōu)秀第三方手機(jī)論壇也印證了這一變化。

打敗蘋果、三星是一種信念

“我們目標(biāo)是把三星打敗，占領(lǐng)智能機(jī)市場?！?/p>

“要在兩年內(nèi)超越三星、蘋果，成為中國市場的第一名。”

國內(nèi)手機(jī)廠商的壯志豪言不僅僅是說說而已，他們在外觀和配置上加大氣力，相繼推出具有特色的代表性產(chǎn)品，自2012年起，華為、中興、聯(lián)想等國內(nèi)手機(jī)品牌動(dòng)作頻繁，接連推出旗艦機(jī)型，除了形象上逐漸脫去了山寨的外衣。

在機(jī)型的整體定位上，國產(chǎn)機(jī)也逐漸挺進(jìn)了中高端市場。單從最近上市的幾款手機(jī)售價(jià)來看：vivo Xplay 2998元，華為Mate 2688元，中興Grand S 3399元，聯(lián)想K900也在3000元左右，這些產(chǎn)品與蘋果、三星的售價(jià)已經(jīng)越來越近。

國產(chǎn)智能機(jī)在硬件和技術(shù)上也不斷提升，四核、1080P、NFC，每當(dāng)三星、蘋果的新機(jī)將技術(shù)抬上新臺(tái)階，國內(nèi)手機(jī)廠商都能迅速跟進(jìn)，拉短與國際一線手機(jī)品牌的距離，性價(jià)比甚至超過了蘋果、三星，從而獲得消費(fèi)者的肯定。而除了在技術(shù)實(shí)力的提升之外，手機(jī)廠商營銷推廣的方式也在不斷尋求新的突破。

尋求新的營銷模式成手機(jī)廠商突破重點(diǎn)

從蘋果、三星等國外知名品牌來看，手機(jī)廠商樹立品牌忠誠度的重要性遠(yuǎn)高于單從手機(jī)硬件的革新。如果說手機(jī)硬件體驗(yàn)拼的是技術(shù)實(shí)力，那么手機(jī)推廣的營銷模式及給用戶的品牌概念則更加考驗(yàn)手機(jī)廠商的整體水平。

以小米手機(jī)為代表的國內(nèi)團(tuán)隊(duì)開辟了手機(jī)營銷的新模式：一方面線上的推廣渠道貫穿了其整個(gè)生命周期；另外一方面，其對手機(jī)ROM的優(yōu)化也很大程度上鞏固了用戶的忠誠度。在競爭漸趨激烈、整合加快的背景下，有戰(zhàn)略規(guī)劃和較強(qiáng)實(shí)力的手機(jī)廠商都在思考，手機(jī)營銷鏈條上重要一環(huán)的線上推廣怎么辦呢？而用戶喜歡的個(gè)性化ROM到底如何獲取呢？

目前，多數(shù)廠商感到線上營銷渠道繁多且復(fù)雜，對于品牌價(jià)值的衡量并無直接的反饋數(shù)據(jù)。尋求有價(jià)值的營銷推廣渠道成為了眾多廠商業(yè)績突破的重點(diǎn)。

安智論壇等第三方論壇專業(yè)評(píng)測、ROM制作備受廠商重視

國內(nèi)專業(yè)第三方論壇上聚集了大量的玩機(jī)達(dá)人和小白用戶。

據(jù)圈內(nèi)人士透露，僅安智論壇，每日登錄了解最新手機(jī)信息、學(xué)習(xí)刷機(jī)教程及下載刷機(jī)包的用戶數(shù)量就超過了百萬級(jí)別。而這些民間社區(qū)以其獨(dú)特新穎的定制、更人性化的功能、更快速更新等特點(diǎn)，正好補(bǔ)充了各個(gè)手機(jī)機(jī)型官方ROM包的不足之處，受到民間刷機(jī)用戶的廣泛歡迎。

也正因如此，手機(jī)廠商們開始去關(guān)注并青睞像安智論壇這樣的第三方論壇，他們甚至在新機(jī)型發(fā)布前就建立了機(jī)型推廣的官方合作，讓論壇中大量活躍的玩機(jī)高手及小白用戶去提前體驗(yàn)尚未面市的手機(jī)。對于這樣的試用機(jī)會(huì)，這些玩機(jī)用戶們向來是樂此不疲的，并且會(huì)定時(shí)將最真切的使用感受第一時(shí)間反饋給廠商進(jìn)行優(yōu)化，這樣的合作不僅讓廠商以最快的方式了解用戶需求，也可以提前為新品聚集人氣。

據(jù)悉，安智論壇已經(jīng)跟華為、中興、酷派、聯(lián)想、步步高等眾多手機(jī)廠商都建立了官方合作關(guān)系，并且受到了一致的肯定。記者專門采訪了安智論壇的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表示，論壇推廣新機(jī)型的內(nèi)容主要包括機(jī)型評(píng)測、相關(guān)使用教程、軟件游戲上手體驗(yàn)、root方法、刷機(jī)方法及ROM發(fā)布等。以這次華為P6的上市來說，安智論壇第一時(shí)間及時(shí)發(fā)布了對這款手機(jī)的外觀、配置、續(xù)航能力等性能的全方位評(píng)測，短短的幾個(gè)小時(shí)時(shí)間，就得到幾十萬用戶的關(guān)注，用戶主動(dòng)發(fā)帖量破萬條。

這些驚人的數(shù)據(jù)并非偶然，安智論壇龐大的用戶量只是一方面，如今手機(jī)廠商想要得到消費(fèi)者的肯定，真正獲得牢固的市場地位，不是靠拼硬件、拼低價(jià)就可以實(shí)現(xiàn)的，還要拼創(chuàng)新和內(nèi)容。只有滿足消費(fèi)者持續(xù)不斷的內(nèi)容需求，才能真正立足于市場！

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