互聯網盯上智能電視 看傳統家電如何回擊

　　在互聯網的高速發(fā)展背后，是傳統行業(yè)的巋然坍塌，從設備終端，到內容服務，傳統行業(yè)遭遇互聯網的洗刷。然而互聯網企業(yè)的雄心遠不止是革“傳統”的命而已，不僅要霸占，它們還要取而代之。

　　就是這樣一場攻守戰(zhàn)，在互聯網與傳統電視行業(yè)已經擂鼓上演。家電行業(yè)自來就是一個競爭激烈的行業(yè)，如今又遭受外來者的大軍壓境，這幾乎要崩斷傳統家電企業(yè)的緊張神經。

　　未來智能家電行業(yè)或將迎來一場殊死搏斗。

　　互聯網行業(yè)大舉進犯

　　互聯網企業(yè)對客廳市場的覬覦是明目張膽的，從微軟的Xbox，到蘋果TV以及谷歌Nexus Q，紛紛在客廳市場做了布局，然而在國內，這一戰(zhàn)線已經被拉長，樂視、聯想等企業(yè)高唱“四屏統一”智能手機、平板電腦、個人電腦、電視的戰(zhàn)略，真正打響了互聯網與傳統客廳領域的爭奪戰(zhàn)。

　　據了解，2012年年底，在聯想移動互聯網戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會上，聯想首次展示了智能電視，并于第二年5月推向市場，雖然反響慘淡，但聯想對此抱有很高的期望，并在近期攜手夏普，加深在智能電視領域的耕耘。

　　隨著時代的發(fā)展，科技的進步，人們對終端的體驗要求也在隨之提升，“智能化”成為一種趨勢，這也給傳統領域帶來發(fā)展的轉折點，傻瓜儀器已經到了一去不復返的時代，這使得互聯網企業(yè)的有一個打開市場的機會，也是傳統行業(yè)的十字路口。

　　當賈躍亭將售價僅為6999元的60寸超級電視和不足一部手機價錢的40寸超級電視擺到媒體面前，宣布著這場革命的真正到來。

　　5月7日，樂視網董事長賈躍亭宣布，聯合供應商夏普、美國高通公司、富士康和播控平臺合作方CNTV，正式推出樂視超級電視。樂視超級電視最值得關注的莫過于價格，然而60英寸的液晶電視X60售價為6999元，40英寸液晶電視S40售價1999元。徹底顛覆了傳統智能電視行業(yè)的銷售格局。

　　如果說聯想智能電視給傳統電視行業(yè)敲響警鐘，那樂視超級電視的發(fā)布已經觸及到傳統電視行業(yè)的銷售底線。

　　6月5日，聯想攜手京東、夏普，發(fā)布了A21系列智能電視，聯想智能電視A21系列產品主要面向年輕用戶，在售價上，32英寸首發(fā)價格為1999元。由此可見，低價已經成為互聯網企業(yè)起底電視市場的主要手段。

　　接連不斷的入侵者將電視領域的大門徹底打開，有傳言稱，已經推出機頂盒業(yè)務，并收獲頗豐的小米也將參戰(zhàn)，一向以低價高配著稱的小米或將為電視行業(yè)帶來新的價格顛覆。

　　根據網友爆料，小米電視將在8月16日發(fā)布，主打產品為47英寸中大尺寸產品，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、DTS、米聯和WLAN。

　　奧維咨詢平板顯示咨詢事業(yè)部總經理劉闖向牛華網表示，互聯網企業(yè)的爭奪點在于進軍所有的終端屏幕。現在手機、PAD、電腦的屏幕都充斥這互聯網的內容，那么作為電視的第四塊屏幕必將成為大家爭奪的最后一塊陣地。

　　“用互聯網的思維模式做彩電，顛覆傳統彩電業(yè)的商務模式?！备叨伺渲眉由系蛢r沖擊，是互聯網企業(yè)鋪路電視領域的殺手锏，然而看似美好的舉動卻遭受行業(yè)的質疑，首先，過低的售價并不是長久之計，難以形成健康的產業(yè)鏈;另一方面，傳統互聯網單純要以“互聯網的思維做電視”，在硬件和技術上沒有支撐，想要真正意義上的與傳統電視行業(yè)掙蛋糕，還存在諸多的不確定性。

　　傳統電視行業(yè)的反擊

　　面對勢如洪水的入侵者，傳統電視行業(yè)的第一反應就是降價。

　　記者從京東商城上了解到，目前60寸智能電視都已大幅降價，包括夏普、索尼、松下等傳統彩電市場的高端品牌也不例外。

　　之前就有評論認為，隨著個人PC、平板、手機等產品的普及，電視這一終端或將被徹底取代，然而互聯網行業(yè)卻積極調轉方向，進入電視行業(yè)。

　　“以前PC、網絡視頻火的時候，也說過會取代電視;平板電腦、超級本的出現也說過會取代傳統電腦、電視。不過這些設備只是突出了其中的長項，并非是全部體驗的替代。”的確，隨著移動設備憑借自身得天獨厚的優(yōu)勢，反映現代生活的節(jié)奏越來越快，以往所有人聚首電視前的場景似乎很難出現。

　　奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮在接受牛華網采訪時表示，“電視是往大屏幕方面發(fā)展，其所擁有的現場感是很難被取代的。”只不過在他看來傳統電視在內容端、播放端和交互問題上出現了瓶頸，“而一旦電視解決了內容提供和交互模式，真正進入高清、超高清、智能時代，它所有的作用還是不能被忽略的?！?/p>

　　然而一方面，由于傳統電視機無法自選播放節(jié)目，是用戶迅速逃離電視的主要原因之一，這一點從蘋果TV、樂視盒子、小米盒子的受熱捧就能看出，另一方面，高清內容的缺失，也讓傳統電視淪為家中的擺設。的確，在智能電視領域，傳統電視企業(yè)也在嘗試不斷的創(chuàng)新。

　　早在去年9月，創(chuàng)維就在第14屆中國國際光電博覽會上發(fā)布了全球首款84寸超高清只能一體機，上個月，國內企業(yè)TCL推出了全球第一臺超高清一體機，并集成Google Play商店中超過10萬部的電影和電視節(jié)目，以及音樂資源。

　　另外，國內電視廠商包括長虹、海信在內紛紛推出電視操作系統，已經便于交互的語音助手等，布局智能電視。

　　傳統電視在面對互聯網企業(yè)不斷入侵時，不僅在電視產業(yè)上公布地位，更進一步豐富產業(yè)鏈，推出移動終端，直搗互聯網主營陣地。

　　本月初在臺北召開的Computex國際電腦展上，創(chuàng)維展出的權限平板新產品成為本屆展會的一大亮點。

　　“就長久發(fā)展來看，是電視融合了互聯網彩電企業(yè)希望的還是互聯網一統天下如PC/移動終端，關鍵在于渠道目前還是掌握在傳統渠道手中。無論傳統企業(yè)與互聯企業(yè)在互相競合的關系中共同去作智能電視，智能電視未來必將顛覆傳統電視。”劉闖對牛華網表示。

　　新興互聯網與傳統行業(yè)的終極PK

　　劉闖認為，“現在手機、PAD、電腦的屏幕都充斥這互聯網的內容，那么作為電視的第四塊屏幕必將成為大家爭奪的最后一塊陣地?！?/p>

　　不論是在價格上的比拼，還是產品鏈條的較量，新興互聯網企業(yè)與傳統行業(yè)之間終將刀鋒相見，而期間誰能站住腳跟，被消費者所擁戴，現在下結論還為時尚早。

　　日前，樂視電視公布了超級電視的價格明細：樂視電視的“超級遙控器”并非標配，而是要加價199元進行購買。再加上首年服務費490元、云底座299元，樂視X60的實際價格為7987元。

　　IT168家電頻道主編閆克麗認為，短期來看互聯網企業(yè)在電視行業(yè)作為不大，主要是消費者的傳統消費還未改變，“比如樂視電視后期的費用就不會被認可，況且電視的功能還不可能代替電腦?！?/p>

　　樂視網董事長兼CEO賈躍亭認為，傳統的電視已經幾十年沒有改變，無法滿足互聯網用戶的需求，未來幾年傳統電視將被智能電視取代。

　　而在蘇亮看來，智能電視實際上和傳統電視并不對立，智能也是基于電視所增值的一種服務而已?！半y道老牌的彩電企業(yè)不能生產智能電視嗎?當然是可以的。在大家都在進入智能電視產業(yè)的時候，雙方各自的優(yōu)勢和劣勢才能暴露出來。誰能顛覆誰、擋住誰并不一定，未來的趨勢應該是理念的融合和分工專業(yè)化?！?/p>

　　在樂視未進入電視行業(yè)之前，就已經有企業(yè)聲稱要顛覆傳統電視的市場格局。但這也只停留在叫囂的階段，目前處于市場領導地位的仍是三星、LG和TCL等老牌彩電廠商。即使是聯想，其在電視行業(yè)的試水也充滿波折。

　　值得一提的是，互聯網企業(yè)進入傳統電視，夏普卻成了搶手貨，樂視、聯想發(fā)布會夏普都是座上賓。

　　蘇亮對此種現象分析認為，這實際上反映的是目前消費者的一種選購心理：對夏普屏的迷戀一直是消費者在選購電視時的一個重要參考，隨之也成為企業(yè)營銷時一個導購要點，也反映出夏普屏在上游產業(yè)鏈的獨特地位。樂視、聯想拉上夏普，還是想讓自己的產品體現出低價高質的產品特點，實際上對產品定位也還是有一定要求的。

　　根據相關媒體報道稱，夏普計劃和聯想集團在電視事業(yè)進行全面合作，將位于南京的液晶電視廠所有股權于2013年內賣給聯想，并將負責電視銷售、研發(fā)的子公司變成和聯想的合資公司。

　　“蘋果手機撼動了傳統手機行業(yè)，它是各方面做到極致的表現。要想真正撼動傳統電視行業(yè)，還有很長的路要走?！碧K亮對牛華網稱，互聯網和傳統電視并未對立，應該是互相融合的。不過如果說哪一天彩電行業(yè)發(fā)生深刻的變化，一定是某一方面或某幾方面的科技出現了重大進步或革新，才能真正形成一種顛覆。

　　“這款電視完全是我們自主研發(fā)，目的是讓互聯網不再是年輕人的專利，讓家人重聚客廳，讓家庭重歸親情。改變人們的家庭互聯網生活方式。”樂視的美好愿景還在回蕩，互聯網企業(yè)能夠靠內容上和體驗上的優(yōu)勢讓用戶回歸，傳統電視廠商又怎能袖手旁觀?

　　新興互聯網與傳統行業(yè)之間的終極PK，已經在電視行業(yè)正式拉響。

來源：牛華網 劉楠

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