中移動推OTT應(yīng)用：別指望革自己的命

　　世道變了。如果沒有飛速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)，沒有微信、Skype等所謂的OTTOver-the-top服務(wù)，中國移動可能還在氣定神閑地繼續(xù)玩著飛信服務(wù)。想要省短信費(fèi)？那只能用飛信。幾年前的飛信悠閑淡定，最早只面向移動用戶，除了GPRS上網(wǎng)費(fèi)，還收取著5元的月租費(fèi)。飛信的實(shí)際運(yùn)營者神州泰岳也因此財源滾滾了一陣。

　　但世道真的變了?，F(xiàn)在是移動互聯(lián)的時代，拿出智能手機(jī)聯(lián)系親友，用戶首先想到的是iMessage、微信、私信或者Line；傳統(tǒng)的短信業(yè)務(wù)已然受到巨大沖擊，有多少人還在用曾經(jīng)的飛信？即便飛信已經(jīng)免費(fèi)，即便所有號碼都能注冊，但這個世上很多事情是沒有亡羊補(bǔ)牢的。

　　推出微信收費(fèi)一事，似乎中國移動最為積極，當(dāng)然也是可以理解。OTT這種架構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商基礎(chǔ)之上的服務(wù)，讓網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商逐漸淪為了水管。接受也罷，抵觸也罷，一切網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)是無法改變的事實(shí)。未來只要接入網(wǎng)絡(luò)，一切溝通都會在云端完成，手機(jī)號也會成為一個雞肋。虧得政策保護(hù)，谷歌Voice這樣的殺手服務(wù)北美地區(qū)通訊完全免費(fèi)還沒有進(jìn)入中國，否則運(yùn)營商們可能更加心驚肉跳。

　　所以，剛看到中國移動推出的OTT應(yīng)用Jego時，頗有些違和的感受。難道中國移動比美國運(yùn)營商更加思想超前，通過自家的OTT應(yīng)用來革自己的命，走在時代潮流的前端？這些疑問，只有親身體驗了才知道。

　　事實(shí)上，Jego是中國移動旗下子公司中國移動國際的國際通話應(yīng)用產(chǎn)品；高端大氣的名字，馬上讓人想到樂高Lego。或許因為中國移動這款應(yīng)用的主要目標(biāo)用戶是需要出國的移動用戶和海外華人，所以目前還沒有中文名。蘋果和谷歌用戶都可以在應(yīng)用商店中下載，用美國號碼和國內(nèi)號碼都可以注冊使用。但值得注意的是，在Jego的Facebook頁面上看到，德國、白俄羅斯等國的華人用戶有抱怨無法注冊。

　　Jego實(shí)際上是一種Skype+微信的產(chǎn)品，其功能是目前諸多應(yīng)用的匯總，應(yīng)用界面也大同小異。注冊用戶之間免費(fèi)語音通話、視頻通話以及短信服務(wù)，短信中又加入了語音對講與發(fā)送圖片。而撥打非注冊用戶則需要額外收費(fèi)，打到中國大陸費(fèi)用當(dāng)然低于正常的漫游或者國際長途。在Jego官網(wǎng)上www.jego.me可以看到，撥打到國內(nèi)地電話2.2美分/分鐘人民幣0.12元。Jego還提供通話套餐，撥打國內(nèi)電話可以選擇：15.99美元/月、6.99美元/周或者兩周10.99美元。

　　話費(fèi)充值目前還必須在Jego官網(wǎng)上通過信用卡完成，沒有國內(nèi)外常用的支付寶與Paypal第三方支付手段，也不能在手機(jī)上直接充值。在測試過程中，Jego官網(wǎng)還出現(xiàn)了暫時無法登陸的情況。

　　從資費(fèi)就可以看出，這款應(yīng)用的目標(biāo)用戶就是兩類：需要出國的移動用戶、在海外的華人用戶。但海外市場上還有Jego的空間嗎？至少在美國，看起來很難。美國OTT應(yīng)用市場上有谷歌Voice、Skype、Viber、Rabtel、Whatsapp、微信等太多優(yōu)勢產(chǎn)品，這些應(yīng)用已經(jīng)擁有了數(shù)千萬甚至數(shù)億的用戶，形成了用戶習(xí)慣。而且，無論是發(fā)短信還是打電話，中國移動Jego的資費(fèi)都沒有明顯的優(yōu)勢，谷歌Voice撥打國內(nèi)電話是2美分/分鐘，打美國加拿大電話則完全免費(fèi)。查看Skype的環(huán)球套餐，則提供了更多套餐選擇，資費(fèi)最低每分鐘還不到0.09元，包月費(fèi)用從9元到165元不等。

　　因此，Jego或許更適合那些出國不多時的海外華人用戶或者短期出國的國內(nèi)移動用戶。中國移動的招牌對這些用戶群或許還有一些吸引力。從Jego的介紹來看，國內(nèi)用戶暫時不支持付費(fèi)電話，但可以使用基于網(wǎng)絡(luò)的視頻電話、文本消息、圖片分享以及語音消息功能。這幾乎相當(dāng)于是微信+Facetime的功能組合。但在Facetime已經(jīng)支持無線網(wǎng)絡(luò)的時候，Jego的視頻通話功能依舊只支持Wifi。

　　談?wù)揓ego的功能并沒有太多意義，這款應(yīng)用在市場已經(jīng)日益飽和的情況下姍姍來遲，自然綜合了當(dāng)前諸多OTT的各種功能。在Jego上面可以看到微信、Skype、Viber等諸多應(yīng)用的影子。Jego在國內(nèi)沒有Skype那樣的網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)，因此根本無法對微信這樣的重量級產(chǎn)品構(gòu)成沖擊；在國外，Jego也面臨著Skype、谷歌Voice等產(chǎn)品的激烈競爭，競爭前景并不看好，或許只適用于短期出國差旅的用戶。

　　雖然推出了自己的OTT產(chǎn)品不談飛信了，但中國移動并沒有放棄運(yùn)營商的思維。作為中國移動的國際通信子公司的產(chǎn)品，Jego的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)電話不支持國內(nèi)市場，對中國移動絕大多數(shù)國內(nèi)用戶來說只是個擺設(shè)。當(dāng)然，中國移動不可能真的做OTT，沖擊自己的語音通訊服務(wù)。

　　對運(yùn)營商和傳統(tǒng)通訊服務(wù)來說，OTT應(yīng)用帶來了革命性的沖擊。由于利益營收的關(guān)系，這種革命不可能來自運(yùn)營商自身；即便運(yùn)營商推出OTT產(chǎn)品，也只是面向特定市場的蜻蜓點(diǎn)水，就像中國移動的這款Jego。主宰OTT市場的只會是Skype、WhatsApp、微信、谷歌Voice這樣的全新產(chǎn)品；如果微信真的推出谷歌Voice這樣的網(wǎng)絡(luò)電話服務(wù)，那么運(yùn)營商可能會遭受更大的沖擊。

　　溫水煮青蛙。運(yùn)營商做OTT？別指望他們革自己的命。

來源：創(chuàng)事記

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