電子書(shū)閱讀器遭遇“倒春寒”：已成市場(chǎng)過(guò)客

電子閱讀器正遭遇“倒春寒”。近來(lái)，亞馬遜KindleFire平板入華的消息不絕于耳。漢王、盛大文學(xué)等國(guó)產(chǎn)廠商虎視眈眈，電子書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，純電子閱讀器市場(chǎng)卻在急劇萎縮。業(yè)內(nèi)人士指出，電子閱讀器已成市場(chǎng)過(guò)客。

主流賣(mài)場(chǎng)難見(jiàn)蹤影

連日來(lái)，北京商報(bào)記者走訪北京地區(qū)的主流3C電子賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，純電子閱讀器已鮮有蹤影。國(guó)美電器、順電、大中電器等賣(mài)場(chǎng)的各個(gè)店面里基本沒(méi)有在售，而蘇寧電器的店面里零星柜臺(tái)上擺著一些小眾品牌的電子閱讀器，且往往與電子辭典、學(xué)習(xí)機(jī)擺在一起。

北京商報(bào)記者在長(zhǎng)時(shí)間的觀察中發(fā)現(xiàn)，與智能手機(jī)、平板電腦柜臺(tái)的涌動(dòng)人潮相比，電子閱讀器柜臺(tái)前顯得格外冷清，基本無(wú)人問(wèn)津。

對(duì)此，順電東直門(mén)店的一位工作人員表示：“智能手機(jī)、平板電腦這些設(shè)備大行其道，消費(fèi)者對(duì)純電子閱讀器的購(gòu)買(mǎi)量有限，考慮到銷(xiāo)量和增收問(wèn)題，本公司自然沒(méi)有涉足電子閱讀器這部分業(yè)務(wù)。”

而國(guó)美電器公主墳店里一位銷(xiāo)售代表更是直言：“現(xiàn)在誰(shuí)還買(mǎi)電子閱讀器呢？看電子書(shū)的話，消費(fèi)者更傾向于使用平板、智能手機(jī)?！?/p>

既然主流電子賣(mài)場(chǎng)難尋電子閱讀器的蹤跡，北京商報(bào)記者又來(lái)到了魚(yú)龍混雜的中關(guān)村電子市場(chǎng)，在海龍電子商城二層，記者看到曾從事電子閱讀器生產(chǎn)制造的國(guó)產(chǎn)品牌愛(ài)國(guó)者、紐曼等早已向平板電腦轉(zhuǎn)型，而曾以電紙書(shū)概念在資本市場(chǎng)獲得無(wú)限風(fēng)光的漢王，專(zhuān)賣(mài)店里即使是在賣(mài)場(chǎng)人流高峰時(shí)也很少有消費(fèi)者駐足。

功能融合大勢(shì)所趨

電子賣(mài)場(chǎng)中電子閱讀器蹤影難覓，而各大數(shù)字出版商城里的電子書(shū)下載量卻呈現(xiàn)或大或小的漲幅，業(yè)內(nèi)人士指出，二者并不相悖。這顯示出整個(gè)純電子閱讀器市場(chǎng)的萎靡不振，而智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端已成為電子書(shū)的最主要載體。

許多消費(fèi)者在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，他們習(xí)慣于從亞馬遜、豆瓣等圖書(shū)商城等購(gòu)買(mǎi)暢銷(xiāo)電子書(shū)，然后在平板電腦上閱讀。其中，一位姓徐的女士稱(chēng)：“亞馬遜上線了Kindle電子書(shū)，盛大、漢王、豆瓣等也有自己的移動(dòng)應(yīng)用，許多圖書(shū)是免費(fèi)下載的，還有很多暢銷(xiāo)書(shū)價(jià)格也很便宜，有的正版書(shū)還不到一塊錢(qián)，通過(guò)云中傳輸，在iPad下載安裝Kindle軟件就能閱讀了。”

“當(dāng)下的市場(chǎng)，純電子閱讀器的市場(chǎng)確實(shí)狹小，”漢王書(shū)城負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)坦言。但他認(rèn)為，相比于智能手機(jī)和平板電腦，電紙書(shū)也有自己的優(yōu)勢(shì)：其使用的“電子墨水屏技術(shù)”對(duì)視力損害小，對(duì)紙質(zhì)書(shū)的還原更真實(shí)，并且待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩周。

然而，這些所謂的優(yōu)勢(shì)并不為消費(fèi)者買(mǎi)賬，事實(shí)證明消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)界面豐富、功能齊全的平板電腦。此外，據(jù)漢王于上周公布的2012年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司營(yíng)收總收入同比下降了22.36%。此前更是連續(xù)虧損8個(gè)季度，迫于壓力漢王更是于去年四季度不得不出售了全資子公司漢王智通。

單一產(chǎn)品退出舞臺(tái)

國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)的不景氣令許多廠商紛紛尋求其他出路。雖然Kindle電子閱讀器一直未能拿到入華“門(mén)票”，但亞馬遜依靠Kindle電子書(shū)下載悄然布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，KindleFire平板也在謀求進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，屆時(shí)Kindle平板無(wú)疑將成為亞馬遜推送內(nèi)容服務(wù)的首要載體。

此外，三星、聯(lián)想、方正、華碩、OPPO等PC和手機(jī)廠商也曾涉足電子閱讀器業(yè)務(wù)，但限于利潤(rùn)空間狹小、圖書(shū)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用，電子閱讀器業(yè)務(wù)逐漸被邊緣化甚至放棄。還有一些二三線廠商雖然推出價(jià)格低廉的電子閱讀器，但始終未能成氣候。不難看出，電子閱讀器如曇花一現(xiàn)般漸漸消失在人們的視野中。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC于本月初發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，2013年全球智能手機(jī)出貨量將突破9億，平板電腦在今年的出貨量也將達(dá)到2.4億部。移動(dòng)新設(shè)備狂飆增長(zhǎng)的同時(shí)，電子閱讀器市場(chǎng)在極度萎縮，另一家研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電子閱讀器在2011年的2640萬(wàn)部出貨量已經(jīng)達(dá)到頂峰，2012年這一數(shù)字已降到1820萬(wàn)，當(dāng)然這并不是最低點(diǎn)，到2015年純電子閱讀器將徹底退出市場(chǎng)。

業(yè)界專(zhuān)家分析，電子閱讀器只是一種“特別時(shí)期的設(shè)備”，它被新技術(shù)取代的速度之快超出了所有人的預(yù)期。從當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，電子閱讀器實(shí)現(xiàn)逆襲的幾率已經(jīng)很小很小，未來(lái)電子閱讀器將普遍衍變成移動(dòng)智能設(shè)備的一項(xiàng)應(yīng)用功能。電子閱讀器這個(gè)“匆匆過(guò)客”將只會(huì)停留在歷史的記憶里。

來(lái)源：北京商報(bào)

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