擁抱寬帶迎接OTT產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

在“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，寬帶接入展現(xiàn)出龐大的市場(chǎng)前景，據(jù)業(yè)內(nèi)估測(cè)，“十二五”期間寬帶接入網(wǎng)投資將達(dá)5700億元?！皩拵е袊?guó)”戰(zhàn)略將刺激FTTH規(guī)模部署，OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）也被注入強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

寬帶中國(guó)給OTT帶來機(jī)遇

隨著FTTH的規(guī)模普及，家庭網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商布局的重心所在。圍繞家庭網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用日漸繁多，智能家居、IPTV以及多樣化的多媒體應(yīng)用都成為運(yùn)營(yíng)商下一步主推的業(yè)務(wù)內(nèi)容。

從網(wǎng)絡(luò)接入延伸到家庭組網(wǎng)、從業(yè)務(wù)承載聚焦到應(yīng)用呈現(xiàn)，以智能終端為牽引、著力打造數(shù)字家庭，將是運(yùn)營(yíng)商的主要競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)，而基于終端之上的豐富的業(yè)務(wù)和用戶體驗(yàn)將是運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)核心。為了支持這些豐富業(yè)務(wù)，接入設(shè)備必須向網(wǎng)關(guān)型方向發(fā)展。

根據(jù)國(guó)內(nèi)公開數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模達(dá)到2610萬戶，其中大多為用戶為智能電視一體機(jī)用戶。預(yù)計(jì)2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模將達(dá)到4200萬戶，而2015年用戶規(guī)模更是達(dá)到7800萬戶。其中互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的用戶規(guī)模將迅速增長(zhǎng)，迅速占領(lǐng)半壁江山。

面對(duì)機(jī)遇，寬帶接入終端領(lǐng)域供應(yīng)商可基于豐富的商用經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)本地市場(chǎng)的深入理解，擁抱中國(guó)寬帶市場(chǎng)，攜手國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商，積極推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，幫助運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合。因此，“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略下，最為受益的業(yè)務(wù)將是IPTV/OTT等視頻業(yè)務(wù)。

可以看到，中國(guó)OTT產(chǎn)業(yè)正在起飛。OTT以形式靈活、內(nèi)容多樣、部署快速等特點(diǎn)正日益得到運(yùn)營(yíng)商及消費(fèi)者的青睞。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DigitalTVResearch的報(bào)告指出，全球OTT產(chǎn)業(yè)將在近幾年快速發(fā)展，中國(guó)作為最大的電視機(jī)存量市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)發(fā)展速度將領(lǐng)先全球，有望在2016年突破一億。整個(gè)OTT產(chǎn)業(yè)收入也將會(huì)從2010年的5000萬美元增長(zhǎng)到2016年的13.8億美元，增長(zhǎng)迅速。

運(yùn)營(yíng)商定制成OTT發(fā)展趨勢(shì)

OTT已經(jīng)開始入侵客廳，新的商業(yè)模式以及內(nèi)容服務(wù)正在發(fā)生深刻的變革。當(dāng)前，大批廠商涌入OTT市場(chǎng)，特藝（前法國(guó)湯姆遜）、九洲、同洲、數(shù)碼視訊等大型機(jī)頂盒系統(tǒng)廠商，TCL、康佳、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視機(jī)制造商，以及眾多高清播放器供應(yīng)商都在積極卡位。

然而，目前OTT體驗(yàn)面臨著四大障礙：一、紅外遙控，交互性很差，降低了用戶的使用欲望；二、高清內(nèi)容少視頻質(zhì)量不夠震撼，尚不足以將用戶拉回電視；三、使用體驗(yàn)不夠體貼，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容困難；四、缺少適合電視屏使用的應(yīng)用。

在OTT發(fā)展的初級(jí)階段，OTT運(yùn)營(yíng)商需要深度定制終端，以提供更好的用戶體驗(yàn)、更豐富的交互、更多的增值服務(wù)，以達(dá)到培育市場(chǎng)的目的。依托智能網(wǎng)關(guān)機(jī)頂盒平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商可以為用戶提供非凡的使用體驗(yàn)。事實(shí)上，如何讓機(jī)頂盒更好的加入智能家居的娛樂體系，已經(jīng)成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

顯然，單純地提供終端產(chǎn)品是無法優(yōu)化OTT“盒子們”的自身發(fā)展。為運(yùn)營(yíng)商提供產(chǎn)品定制開發(fā)服務(wù)以及運(yùn)維管理服務(wù)，是市場(chǎng)發(fā)展方向。同時(shí)，企業(yè)弱化自身品牌，通過非零售渠道來拓展市場(chǎng)的方式，可以讓消費(fèi)者感受不到“多花錢”，更利于OTT業(yè)務(wù)前期推廣。

為此業(yè)內(nèi)企業(yè)都與運(yùn)營(yíng)商積極合作。如特藝推出的新一代智能電視機(jī)頂盒T-Box，完全為運(yùn)營(yíng)商定制，在操控方式、用戶界面、視頻體驗(yàn)、高清可視通話、多屏互動(dòng)、體感游戲等領(lǐng)域進(jìn)行了全面的創(chuàng)新，力圖將用戶體驗(yàn)提升到一個(gè)新的水準(zhǔn)，幫助運(yùn)營(yíng)商將用戶重新拉回電視屏。目前特藝已與牌照商中央人民廣播電臺(tái)合作，為山西電信提供OTT平臺(tái)及高清互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，成為中國(guó)OTT市場(chǎng)上首批投入商用的項(xiàng)目之一。

OTT將促使傳統(tǒng)電視用戶回流

從2012年看，無論是IPTV還是OTT機(jī)頂盒在中國(guó)都處于市場(chǎng)引入階段，短期內(nèi)難以形成較大規(guī)模。特別是在監(jiān)管環(huán)境尚未放寬、商業(yè)模式仍不清晰、非法盒子渾水摸魚的情況下，中國(guó)OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)前景尚難預(yù)測(cè)。如去年11月，因可以連接持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的集成平臺(tái)，又可以訪問目前的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目，小米盒子在發(fā)布一周后即被廣電監(jiān)管部門叫停。

關(guān)于OTT機(jī)頂盒在中國(guó)市場(chǎng)未來的前景，我們認(rèn)為，歐美等主要發(fā)達(dá)市場(chǎng)過去幾年電視市場(chǎng)曾被互聯(lián)網(wǎng)沖擊嚴(yán)重，但OTT機(jī)頂盒開始促使傳統(tǒng)的電視用戶回流，未來兩年內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)出現(xiàn)這一狀況。未來OTT機(jī)頂盒與有線機(jī)頂盒、IPTV機(jī)頂盒將并存，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)相互取代。但中國(guó)之前很多機(jī)頂盒都基于Linux系統(tǒng)，一些新的業(yè)務(wù)很難植入進(jìn)去，OTT會(huì)加速中國(guó)機(jī)頂盒的升級(jí)換代，并促進(jìn)國(guó)內(nèi)電信與廣電業(yè)務(wù)的融合。

特藝正在與電信運(yùn)營(yíng)商、牌照商合作，全力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視的試點(diǎn)以及智能IPTV業(yè)務(wù)在中國(guó)的發(fā)展。隨著寬帶中國(guó)戰(zhàn)略在國(guó)家層面得到提升和支持，相關(guān)產(chǎn)業(yè)走上“發(fā)展高速路”，而寬帶接入市場(chǎng)也展現(xiàn)出無限前景，我們也必將進(jìn)入一個(gè)由寬帶創(chuàng)造的美好時(shí)代。

來源：通信世界周刊

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀