移動互聯(lián)網(wǎng)“觀賽”用戶數(shù)量已超傳統(tǒng)渠道

隨著3G的推進，用戶用手機看視頻的習慣正在形成。以不久前的倫敦奧運會為例，據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的調(diào)查結(jié)果顯示，國內(nèi)通過移動互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取奧運資訊的用戶達到28.56%，首次超過了通過電視等傳統(tǒng)媒體渠道獲取奧運資訊18.82%的比重。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，3G的發(fā)展和成熟，是推動移動互聯(lián)網(wǎng)觀賽方式轉(zhuǎn)變的最關鍵因素。

　　一直以來，通過電視獲取比賽資訊或收看比賽是大多數(shù)人的第一選擇，其次是通過平面媒體獲取相關信息。而如今，有越來越多的用戶選擇使用手機、平板電腦等移動設備，通過移動互聯(lián)網(wǎng)絡隨時隨地獲取信息，這與近年來運營商對3G業(yè)務的大力推廣有很大關系。

　　在手機用戶對3G網(wǎng)絡服務需求日益增長的背景下，國內(nèi)3大電信運營商都在不遺余力地推廣自己的3G業(yè)務，同時也在不斷完善自己的網(wǎng)絡建設,目前用戶已經(jīng)可以體驗到成熟、穩(wěn)定的3G網(wǎng)絡通信服務。

　　以中國聯(lián)通為例，據(jù)記者了解，目前有95%的城鎮(zhèn)地區(qū)可以順利接收到中國聯(lián)通的3G信號，全國有56個城市已向3G用戶默認開通了HSPA+網(wǎng)絡中國聯(lián)通3G網(wǎng)絡的升級，下行速率高達21.6M。而廣東省廣州市和深圳市則開通了64QAM一種接收設備，被廣泛應用于數(shù)字有線電視傳輸?shù)阮I域雙載波HSPA+網(wǎng)絡，3G網(wǎng)速升級至42M。

　　伴隨著3G網(wǎng)絡的成熟完善，用戶的上網(wǎng)消費習慣逐漸發(fā)生改變。據(jù)第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，手機網(wǎng)民數(shù)量已達到3.88億，同時在線視頻、手機電視，以及微博等3G應用也越來越受到用戶的歡迎。

　　此外，運營商還通過降低用戶使用成本，優(yōu)化業(yè)務套餐內(nèi)容提供，加強對3G應用的不斷宣傳等方式吸引用戶選擇、體驗。例如，中國移動以千元智能手機、TD終端為突破口，舉辦了賽事移動視頻促銷活動;中國電信將WIFI漫游服務擴展到包括英國在內(nèi)的33個國家和地區(qū);中國聯(lián)通推出了多款熱門合約手機計劃，滿足了用戶對更大的屏幕尺寸、較高的硬件配置的需求?！叭译娦胚\營商之所以在今年倫敦奧運會期間推出多重優(yōu)惠活動，是不想錯過這個進一步吸引用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)、培養(yǎng)用戶3G網(wǎng)絡使用習慣的機會。”業(yè)內(nèi)人士分析。從國內(nèi)用戶觀賽習慣的變化可以看出，目前移動互聯(lián)網(wǎng)絡及相關應用已日趨成熟，用戶新的使用習慣也將形成。

來源:中國消費網(wǎng)·中國消費者報 作者:武曉莉

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