移動終端市場洗牌進入加速期

　　在眾多3C數(shù)碼產(chǎn)品類型中，移動智能終端無疑是當下最紅的。尤其是智能手機市場，在傳統(tǒng)手機廠商之外，近年來不斷涌入家電廠商、PC巨頭，甚至連一向標榜只做服務不做產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)大佬們也趨之若鶩，并逐步引發(fā)配置戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)等諸多爭端，熱鬧場面前所少見。

　　只不過熱鬧的背后隱憂也漸顯，尤其是在產(chǎn)品同質(zhì)化方面，智能手機市場上各大廠商相互“山寨”的現(xiàn)象也同樣空前。在2007年蘋果iPhone面世之前，手機市場僅在外觀方面就有直板、翻蓋、全鍵盤、滑蓋、旋蓋等多種形態(tài)，依據(jù)功能定位也能細分成音樂手機、商務手機、女性手機、照相手機、游戲手機等眾多目標市場。然而自從iPhone掀起觸控大屏設計以來，整個手機江湖突然一統(tǒng)，雖然目前每年上市的新產(chǎn)品仍然多達數(shù)百款，但幾乎清一色直板大屏觸控設計，甚至連邊框、背板、配色的設計都少有變化，實在有些讓人審美疲勞。

　　也正因為如此嚴重的同質(zhì)化問題，雖然智能手機市場全面取代功能手機的進程才剛剛進入高潮，殘酷的市場洗牌就已經(jīng)提前開始，諾基亞無疑是洗牌中最先陷入困境的大牌勢力，在剛剛過去的一個季度里，諾基亞巨虧17億美元，市場份額更是被蘋果、三星相繼超過，情況有持續(xù)變糟的跡象。而老牌之外，過去十年間才崛起的RIM、HTC也同樣遭遇困難，不僅未能向業(yè)界所期待的那樣進入領跑者行列，反而迅速墮入力爭扭虧的尷尬局面。造成這種現(xiàn)象的原因很多，但是技術創(chuàng)新力的比拼仍然是最關鍵的原因之一，因為蘋果和三星之所以能夠以40%的份額“壟斷”智能手機市場近90%的利潤，強大的技術專利支撐和產(chǎn)業(yè)鏈控制能力功不可沒。尤其是三星，雖然其在產(chǎn)品的標志性技術創(chuàng)新方面并沒有太大的建樹，但是由于它本身在液晶品牌、閃存等智能手機的關鍵元器件上具有充分的控制力，才最終成為了蘋果的最大競爭對手。

　　反觀國內(nèi)市場，洗牌情況同樣在激情上演，今年上半年，以中興、華為、聯(lián)想、酷派為代表的運營商定制勢力快速崛起，將曾經(jīng)在開放市場紅紅火火的天語、Oppo、步步高、金立打壓到了身下。但和國際市場有所不同，在國內(nèi)市場洗牌成功的中興、華為等品牌大多依托的是運營商定制這種“外力”的推動，雖然銷量大增、份額狂漲，但是產(chǎn)品盈利能力反而有所削弱，這顯然對可持續(xù)發(fā)展不力。因此筆者估計，隨著互聯(lián)網(wǎng)、PC等其他行業(yè)加快對智能手機市場的滲透，國內(nèi)移動終端市場的洗牌格局將在一段時間里延續(xù)，激烈程度還將升級，而且由于國產(chǎn)品牌目前仍然沒有完成在底層硬件、軟件技術等方面的自主化，其市場份額未來仍然將受到運營商、電商和開放渠道力量的左右，生存壓力將會進一步增大。正如金立董事長劉立榮所說的那樣，在目前的大混戰(zhàn)局面下，國產(chǎn)品牌最重要的事情恐怕是堅持活下去，只有撐下來，依托中國作為全球第一大手機市場的特殊性，國產(chǎn)品牌才有壯大和發(fā)揚的可能。

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