電信運(yùn)營(yíng)商+牌照商” 主流模式浮出水面

　　“三網(wǎng)融合的最大結(jié)果就是廣電系把有線電視網(wǎng)絡(luò)公司（下稱‘地方有線’）出賣了。”業(yè)內(nèi)專家侯自強(qiáng)曾這樣評(píng)述道。

　　目前看的確如此。就在地方有線積極探索DVB+OTT業(yè)務(wù)模式，企圖擠入互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，其曾經(jīng)的“嫡系兄弟”與“勁敵”或再度聯(lián)手――據(jù)悉，日前互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商以及電臺(tái)電視臺(tái)等內(nèi)容提供方已開(kāi)始與電信運(yùn)營(yíng)商頻頻接觸，“電信運(yùn)營(yíng)商+牌照商”的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視主流業(yè)務(wù)模式即將浮出水面?！芭普丈倘裟苈?lián)手中國(guó)電信發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)前景將遠(yuǎn)超IPTV?！蹦硰V電知情人士向記者表示。

　　如此一來(lái)，地方有線試圖通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)抗IPTV的愿望不但會(huì)落后，其有線電視業(yè)務(wù)不久后還將迎來(lái)一個(gè)更加強(qiáng)大的敵人――互聯(lián)網(wǎng)電視。事實(shí)上，一方握有寬帶與用戶，而另一方握有內(nèi)容及集成播控平臺(tái)，加之有IPTV的合作經(jīng)驗(yàn)，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的選擇也在意料之中，只是這就意味著地方有線將再次成為惟一的利空方，互聯(lián)網(wǎng)電視這一商業(yè)游戲或已與其基本無(wú)關(guān)。

　　電信運(yùn)營(yíng)商仍持觀望態(tài)度

　　在IPTV進(jìn)入常規(guī)發(fā)展期后，電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始將目光投向下一個(gè)三網(wǎng)融合殺手級(jí)業(yè)務(wù)――互聯(lián)網(wǎng)電視，其因擁有更豐富的內(nèi)容與更高清的顯示效果而成為未來(lái)融合電視業(yè)務(wù)的重要發(fā)展方向。

　　“從IPTV到互聯(lián)網(wǎng)電視再到智能電視、3D電視，融合電視業(yè)務(wù)將呈現(xiàn)出階梯狀的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不論各方對(duì)其態(tài)度如何，這一演進(jìn)趨勢(shì)都將逐步實(shí)現(xiàn)?！比W(wǎng)融合專家吳純勇表示。

　　雖然業(yè)界普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視取代IPTV只是時(shí)間問(wèn)題，但在沒(méi)有思考清楚互聯(lián)網(wǎng)電視盈利模式以及與IPTV業(yè)務(wù)的關(guān)系之前，以中國(guó)電信為代表的電信運(yùn)營(yíng)商仍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視持觀望態(tài)度。

　　近日，有消息稱，中國(guó)電信已在山西、山東、貴州和遼寧四省開(kāi)展了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)試點(diǎn)。但當(dāng)記者致電上述省份電信分公司家庭業(yè)務(wù)部時(shí)，卻被告知并未接到相關(guān)通知，目前互聯(lián)網(wǎng)電視并未在該地落地。

　　事實(shí)上，據(jù)記者調(diào)查，當(dāng)前僅有部分市縣級(jí)的電信分公司推出了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，如內(nèi)蒙古烏海電信與樂(lè)視網(wǎng)合作，在當(dāng)?shù)赝瞥隽恕皩拵?互聯(lián)網(wǎng)電視+3G業(yè)務(wù)”的融合套餐?！按祟愒圏c(diǎn)僅是當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商為完成收入指標(biāo)進(jìn)行的本地化嘗試，合作方也往往僅是一家或少數(shù)幾家內(nèi)容提供商，并不能代表未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視主流的商業(yè)模式?！睆V州電信研究院相關(guān)受訪人士表示。

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視這一產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，以中國(guó)電信為代表的電信運(yùn)營(yíng)商之所以較為謹(jǐn)慎，與互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式尚不明晰有關(guān)。

　　“與IPTV可管可控的特性不同，互聯(lián)網(wǎng)電視中，電信運(yùn)營(yíng)商能做的僅是寬帶接入，其并不能參與后續(xù)增值收益的分成，因此不應(yīng)盲目布局以免最終為他人做‘嫁衣’。”侯自強(qiáng)的上述觀點(diǎn)其實(shí)代表了相當(dāng)一部分電信運(yùn)營(yíng)商人士的擔(dān)憂，尤其在互聯(lián)網(wǎng)電視定義、標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)模式等都不明晰的當(dāng)下，冷眼觀察、不盲目布局成為了電信運(yùn)營(yíng)商的主流聲音。

　　以CDN切入互聯(lián)網(wǎng)電視

　　同時(shí)，也有不少受訪人士向記者表示，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)盡早布局，并通過(guò)與產(chǎn)業(yè)各方的不斷合作探索出新的商業(yè)模式。

　　“未來(lái)用戶從互聯(lián)網(wǎng)上獲取的信息量將遠(yuǎn)大于電視，電視的互聯(lián)網(wǎng)化成為不可避免的趨勢(shì)，如果不積極布局，電信運(yùn)營(yíng)商或?qū)氐资フ瓶仉娨曔@一屏幕的機(jī)會(huì)，與其這樣還不如盡早引入，并在引入的過(guò)程中尋找盈利模式?！弊滤佳感衅髽I(yè)管理咨詢公司合伙人金峰表示。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家梁既白也表示贊同：“電信運(yùn)營(yíng)商理性對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)電視與關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈并不矛盾，其僅需拿出少部分精力對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)進(jìn)展予以關(guān)注，便有可能從中找到適宜的切入機(jī)會(huì)?！?br/>

　　事實(shí)上，任何業(yè)務(wù)的商業(yè)模式都不是一成不變的，只要積極探索與嘗試，并不缺少新的盈利機(jī)會(huì)。“至少目前看來(lái)，電信運(yùn)營(yíng)商向網(wǎng)絡(luò)視頻或應(yīng)用廠商提供CDN服務(wù)便是一個(gè)不錯(cuò)的選擇?！睆V州電信研究院相關(guān)受訪人士表示。

　　“雖然無(wú)法通過(guò)B2C的模式收取增值業(yè)務(wù)費(fèi)用，但電信運(yùn)營(yíng)商可向互聯(lián)網(wǎng)廠商租賃其內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN），以幫助互聯(lián)網(wǎng)廠商更快、更穩(wěn)定地傳輸內(nèi)容，提高用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的響應(yīng)速度，這也與電信運(yùn)營(yíng)商的流量經(jīng)營(yíng)思路相符合?！鄙鲜鰪V州電信研究院受訪人士告訴記者。

　　牌照商的不二選擇

　　其實(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商切入互聯(lián)網(wǎng)電視不僅有CDN一條路可走，對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家指出，聯(lián)合牌照商共促互聯(lián)網(wǎng)電視盡快普及才是主流模式與未來(lái)趨勢(shì)。

　　“目前，CNTV、百視通以及南方傳媒等牌照商都對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)渠道極為感興趣，牌照商認(rèn)為，如果能將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒以及高清視頻等收費(fèi)業(yè)務(wù)打包進(jìn)電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶套餐中進(jìn)行銷售，互聯(lián)網(wǎng)電視將迎來(lái)重大的發(fā)展機(jī)遇。”互聯(lián)網(wǎng)電視專家尤文奎表示。

　　尤文奎進(jìn)一步指出，電信運(yùn)營(yíng)商手中的龐大用戶是牌照商最為看重的，“以百視通為例，雖然其7月即將通過(guò)傳統(tǒng)家電渠道發(fā)售自制機(jī)頂盒，并在其他機(jī)頂盒和智能電視中搭載自己的客戶端，但其內(nèi)部人士仍表示只有聯(lián)手電信運(yùn)營(yíng)商才能在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的最大規(guī)模發(fā)展”。

　　這無(wú)疑為電信運(yùn)營(yíng)商參與互聯(lián)網(wǎng)電視指明了方向。“以中國(guó)電信為例，其可以先在北方等并未規(guī)模普及IPTV的地區(qū)先行打包推廣互聯(lián)網(wǎng)電視，并與牌照商等共享機(jī)頂盒銷售以及付費(fèi)內(nèi)容的收入，等到互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入快速發(fā)展期，中國(guó)電信便可完全放棄IPTV而在全國(guó)范圍內(nèi)普及互聯(lián)網(wǎng)電視，并在與牌照商合作的過(guò)程中探索其他的商業(yè)模式?！庇任目硎?。

　　據(jù)記者了解，目前CNTV、百視通等牌照商已就合作事宜與電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了接洽，“最早第四季度，‘電信運(yùn)營(yíng)商+牌照商’的互聯(lián)網(wǎng)電視主流模式即將浮出水面”。

來(lái)源：通信世界網(wǎng)

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