三大運(yùn)營(yíng)商莫為搶用戶淪為蘋果打工仔

熟悉的情景再次上演。新一代iPhone還未上市，就引來國(guó)內(nèi)三家運(yùn)營(yíng)商新一輪的爭(zhēng)奪。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來講，一款iPhone手機(jī)似乎是其3G發(fā)展道路上不可缺少的助推器，然而，運(yùn)營(yíng)商在借iPhone明星終端搶奪市場(chǎng)和用戶的同時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)銷量和利潤(rùn)的“雙豐收”將成為需要考慮的重要問題。

近期，關(guān)于蘋果將推新一代iPhone手機(jī)的新聞甚囂塵上，各大媒體紛紛將新一代iPhone稱為“iPhone5”，關(guān)注iPhone5的功能、外觀、上市時(shí)間等信息，國(guó)內(nèi)三家運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信微博、中國(guó)移動(dòng)微博和中國(guó)聯(lián)通微博也在不同場(chǎng)合表示將積極爭(zhēng)取引入iPhone5。

運(yùn)營(yíng)商“搶吃”新一代蘋果

有關(guān)iPhone5的新聞近段時(shí)間不斷被各大媒體炒作，也引發(fā)市場(chǎng)和用戶的關(guān)注。在這些新聞中，iPhone5的推出時(shí)間無疑是市場(chǎng)和用戶最關(guān)心的內(nèi)容。最新的消息稱，臺(tái)灣蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的一位內(nèi)部人士透露，為了搶攻美國(guó)返校商機(jī)，蘋果已經(jīng)正式通知提供iPhone5零部件的廠商全力備貨，預(yù)計(jì)iPhone 5將于今年8月下旬正式亮相，并在很短的時(shí)間內(nèi)上市開售。

之前，有媒體報(bào)道iPhone5或?qū)⒂诮衲?0月面世，也有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)iPhone5面世的時(shí)間可能是9月。正當(dāng)大家對(duì)iPhone5的上市時(shí)間莫衷一是的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的三大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通卻態(tài)度鮮明地表示將爭(zhēng)取引入iPhone 5。

在不久之前結(jié)束的“2012天翼3G手機(jī)交易會(huì)暨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)論壇”上，中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初在接受采訪時(shí)就表示，“從引入到現(xiàn)在，電信版的4S銷量一直在升高，因?yàn)樗С侄喾N網(wǎng)絡(luò)制式，而且我們也做好了引入下一代iPhone的準(zhǔn)備。”從王曉初老總的話語(yǔ)中不難感受出，中國(guó)電信對(duì)于引入iPhone5信心滿滿。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最早正式引入iPhone手機(jī)的中國(guó)聯(lián)通同樣也對(duì)iPhone5志在必得。2009年6月，中國(guó)聯(lián)通與蘋果達(dá)成了為期三年的合作協(xié)議，如今已經(jīng)到期，中國(guó)聯(lián)通正在與蘋果進(jìn)行新一輪合作談判，中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示，中國(guó)聯(lián)通與蘋果新的合作協(xié)議有望近期達(dá)成，屆時(shí)iPhone5有可能在年底登錄中國(guó)大陸市場(chǎng)。

一直對(duì)iPhone手機(jī)虎視眈眈的中國(guó)移動(dòng)，自然也不會(huì)放棄尋求引入iPhone5的機(jī)會(huì)。中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華最近就表示，“中移動(dòng)和蘋果雙方都有合作的意愿，現(xiàn)在最大的制約因素是芯片，它非高通的芯片不用，而高通公司開發(fā)TD-SCDMA新品還有些滯后。至于移動(dòng)版的蘋果什么時(shí)候上市，要問高通?！毖哉Z(yǔ)之間不難體會(huì)到中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)為iPhone5做好了準(zhǔn)備，只等待蘋果推出TD版的iPhone5。

“搶吃”新蘋果心情各不同

雖然三家運(yùn)營(yíng)商都希望引入iPhone5，但是各自的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境卻決定了對(duì)待iPhone5的態(tài)度不盡相同。

三家運(yùn)營(yíng)商中對(duì)于引入iPhone5尤為迫切的恐怕就要數(shù)中國(guó)移動(dòng)了。終端特別是明星終端一直是中國(guó)移動(dòng)TD制式發(fā)展的短板。從iPhone手機(jī)正式進(jìn)入中國(guó)時(shí)的iPhone3G和iPhone3GS，到iPhone 4，再到iPhone 4S。每當(dāng)有iPhone新一代手機(jī)面世，國(guó)內(nèi)業(yè)界就必定盛傳中國(guó)移動(dòng)將與蘋果達(dá)成合作協(xié)議，可往往是“干打雷不下雨”，其中雖然不乏有中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)炒作吸引眼球的可能，但是更多的看出的是中國(guó)移動(dòng)對(duì)于iPhone明星終端的渴望。

另外，還有一點(diǎn)需要提及，中國(guó)移動(dòng)近期大力發(fā)展4GTD-LTE，而業(yè)界盛傳iPhone5將可能支持4GLTE。因此，iPhone 5對(duì)于中國(guó)移動(dòng)不僅意味著是一款明星終端，更可能是4G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)，這也就不難理解中國(guó)移動(dòng)迫切的心情了。

相比中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的態(tài)度則要緩和許多。對(duì)于中國(guó)聯(lián)通來講，iPhone手機(jī)為其當(dāng)初的3G拓市立下了汗馬功勞，但也使其陷入到終端補(bǔ)貼的泥潭，難以獲取市場(chǎng)高額利潤(rùn)。此番引入iPhone5，中國(guó)聯(lián)通恐怕已難達(dá)到三年前引入iPhone3G和iPhone3GS時(shí)的效果。

而對(duì)于中國(guó)電信來講，年初剛剛與蘋果達(dá)成合作，目前可以說雙方正處在合作的“蜜月期”，中國(guó)電信引入iPhone5似乎也是順理成章的事。同時(shí)，由于中國(guó)電信的明星終端已經(jīng)涵蓋iOS、Android、WP等多個(gè)平臺(tái)。iPhone5對(duì)于中國(guó)電信來講更多的只能扮演錦上添花的角色。

警惕“搶吃”新蘋果成打工仔

iPhone5的上市時(shí)間尚未有一個(gè)明確的說法，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通三家運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在籌劃如何引入了，但對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來講引入iPhone5固然重要，更重要的卻是借此獲得銷量和利潤(rùn)。

中國(guó)聯(lián)通作為國(guó)內(nèi)最早正式引入iPhone的運(yùn)營(yíng)商，對(duì)iPhone可以說既愛又恨。2010年，做為中國(guó)聯(lián)通引入iPhone的完整一年，當(dāng)年財(cái)報(bào)顯示中國(guó)聯(lián)通3G用戶凈增1131.8萬戶，用戶ARPU為124.0元。但中國(guó)聯(lián)通僅獲得利潤(rùn)12.3億元，同比跌幅達(dá)60.9%。

財(cái)報(bào)分析造成中國(guó)聯(lián)通利潤(rùn)大降的主要原因是全年銷售通信產(chǎn)品支出106.9億元，比上年增長(zhǎng)297.5%，同期銷售通信產(chǎn)品收入為74.6億元，同比增長(zhǎng)234.1%，銷售虧損為32.3億元。其中，3G手機(jī)補(bǔ)貼成本為31.7億元。在中國(guó)聯(lián)通當(dāng)年的3G手機(jī)補(bǔ)貼中，iPhone手機(jī)占去了相當(dāng)大的比例。因此，如何利用iPhone也成國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商，乃至業(yè)界探討的重要話題。

iPhone5即將上市，業(yè)界也傳聞其將具備重大創(chuàng)新功能，相信對(duì)于市場(chǎng)和用戶將產(chǎn)生極大的吸引力，運(yùn)營(yíng)商肯定將圍繞iPhone5展開新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，但運(yùn)營(yíng)商依靠iPhone5吸引用戶的同時(shí)，需要警惕再次淪為蘋果的“打工仔”。

來源：通信信息報(bào) 作 者：林憬輝

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