互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價做手機或致高端市場被讓出

又一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣布進入手機領(lǐng)域，網(wǎng)易公司CEO丁磊日前表示，網(wǎng)易將在不久之后正式發(fā)布智能手機產(chǎn)品，并且售價一定會在千元以下。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁進入手機業(yè)，業(yè)界擔憂企業(yè)利潤下降，并可能把3000元以上高端市場很輕松地讓給了三星、HTC和蘋果。

北京賽諾市場研究有限責任公司副總經(jīng)理孫琦認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能快速打造出一個手機品牌，在消費者中造成較大品牌影響力。但易觀國際分析師孫培麟說，互聯(lián)網(wǎng)廠商更多的戰(zhàn)略考慮在于占領(lǐng)高地，獨立依靠手機變現(xiàn)能力可能性并不大。

意在搶占用戶入口

實際上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛研發(fā)手機是“醉翁之意不在酒”，其實是為了搶占用戶入口，想把自己已有的用戶都攬在里面，特別是想讓電腦用戶平穩(wěn)過渡成為手機用戶。易觀智庫分析認為互聯(lián)網(wǎng)公司從戰(zhàn)略上布局手機基本可以分為兩個目的。一方面是對于用戶的一種營銷手段，意在獲取或升級用戶流量，補充現(xiàn)有業(yè)務(wù)未來可能通過售賣流量獲利，例如小米手機和360公司。

另一方面則是作為云服務(wù)到達端的戰(zhàn)略補充，完成理想形態(tài)下云+端的布局，通過離用戶更近的入口獲取用戶行為及信息，提升云服務(wù)能力，例如百度、淘寶、盛大、Google等公司。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這種“賠本賺吆喝”降低手機本身售價來吸引用戶的做法也引起業(yè)界的擔憂。孫琦認為，如果所有的國產(chǎn)廠商紛紛砸錢進入1000元以下甚至幾百元的手機市場，就會把3000元以上的高端市場，很輕松地讓給了三星、HTC和蘋果?！斑@不是他們搶奪了90%的利潤，而是我們把利潤讓了出去?！?/p>

華為終端全球CDMA產(chǎn)品線副總裁林洋認為，原本在安卓系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境里，國產(chǎn)企業(yè)最開始都在做高端，但由于平臺統(tǒng)一，產(chǎn)品和價格會慢慢趨近。而蘋果比較特殊，有自己的系統(tǒng)iOS，能牢牢占據(jù)高端?，F(xiàn)在由于無序競爭，大家把安卓手機價格拉得過低，就使很多品牌受一定的影響。他稱，華為手機不會一味尋求低價而去使用很低質(zhì)材質(zhì)，或者很差的用戶體驗，華為不會去這樣做。

不排除終端廠商

反向收購應(yīng)用服務(wù)公司

一些業(yè)界人士對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入手機業(yè)并不看好。孫培麟認為，從整體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來看，“云+端”將逐步成為行業(yè)內(nèi)巨頭廠商的重要戰(zhàn)略卡位思路，即使沒有完全清晰的變現(xiàn)能力，后續(xù)也不排除繼續(xù)有廠商繼續(xù)完成理想化的布局涌入市場，另一個角度同樣會存在終端廠商反向布局云端服務(wù)的情況，蘋果公司即是典型。未來同樣不排除其他終端廠商通過投資甚至收購應(yīng)用服務(wù)公司完成布局的可能。

他建議未來其他參與者要考量巨大的投入能否獲取更好的回報，伴隨硬件成本的不斷單薄，硬件整個生態(tài)鏈將不斷被迫轉(zhuǎn)向應(yīng)用服務(wù)。

來源： 廣州日報

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