互聯(lián)網(wǎng)巨頭競推微視頻 創(chuàng)新力度不強(qiáng)或成硬傷

　　我們正處在“微”時(shí)代。發(fā)微博，玩微信，聽微音樂，看微視頻，憑借短小精悍以及自主表達(dá)，“微”產(chǎn)品迅猛地火熱了起來，“微”充斥著生活的方方面面。

　　忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。盛大、優(yōu)酷、新浪、愛攝匯等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛在2011年推出微視頻產(chǎn)品，微酷、微怕、Movie360對(duì)“微”控們已不是新鮮詞匯。日前，優(yōu)酷出品的“大師微電影”全球首映式在香港大獲成功，吸引顧長衛(wèi)、蔡明亮以及許鞍華等著名導(dǎo)演，微視頻似乎一夜間“登堂入室”。

　　按照傳統(tǒng)概念的理解，微視頻是指短則30秒，長則不超過20分鐘，可通過PC、手機(jī)、攝像頭、MP4等多種設(shè)備拍攝的影片，微視頻的“微”主要在其“短”、“精”，只要時(shí)間夠短，內(nèi)容夠精練，都可以冠上“微”字。

　　麥克盧漢著名論斷“媒介即訊息”至今振聾發(fā)聵，一種媒體所代表的是該媒介所處時(shí)代特征，其本身就是信息。微視頻的發(fā)展，并不主要因?yàn)槠鋬?nèi)容如何出彩，而是其符合時(shí)代生活特征：受眾的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，我們現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來越快，休閑時(shí)間被碎片化，大家希望有更多的時(shí)間接受有效的、自己喜歡的信息，微視頻正好符合這樣的趨勢(shì)。用戶可隨手用手機(jī)一鍵便捷拍視頻，記錄身邊新鮮事，快速上傳，第一時(shí)間與他人分享。

　　正是瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，國外Viddy、Socialcam等視頻分享應(yīng)用紛紛進(jìn)入國內(nèi)，張柏芝、陳冠希使用Viddy更使微視頻在中國快速普及。國內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛試水，陸續(xù)在旗下推出微視頻產(chǎn)品。據(jù)了解，目前國內(nèi)已有很多微視頻產(chǎn)品，包括創(chuàng)新工場旗下微拍、盛大旗下微酷、Camera360開發(fā)者旗下Movie360、優(yōu)酷拍客、一下視頻等。此前，酷6網(wǎng)亦創(chuàng)辦移動(dòng)視頻分享應(yīng)用愛攝匯，并獲1000萬元融資。

　　這些微視頻應(yīng)用在拍攝時(shí)間、社交方面各具特點(diǎn)。如微酷允許視頻時(shí)長最多為30秒，并提倡UGC的概念；微拍允許視頻時(shí)長最多為3分鐘，并且主打社交的概念。Movie360、新浪拍客等則不限拍攝時(shí)間。不過，這些微視頻共同特征是相對(duì)較短，以用戶上傳為主。

　　微視頻的發(fā)展及廣泛應(yīng)用，已經(jīng)帶來了顯而易見的體驗(yàn)改變。傳統(tǒng)嚴(yán)肅的、深?yuàn)W的知識(shí)被解構(gòu)，取而代之是滑稽的影像與簡短詼諧的旁白。《刑事訴訟法修正案草案》被提請(qǐng)全國人大審議，次日，一部時(shí)長只有3.15秒的《兩會(huì)特別策劃法律那些事兒》微視頻就出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，背景音樂是經(jīng)典游戲“超級(jí)瑪麗”主題曲；畫外音也始終以輕松幽默的風(fēng)格富有感情地講故事；視頻最后說：“關(guān)注兩會(huì)，關(guān)注法律，關(guān)注我們自己的權(quán)利。因?yàn)椤辩R頭一轉(zhuǎn)，日和漫畫里的唐僧咆哮道：“下一個(gè)可能就是你啊親！”四個(gè)小時(shí)內(nèi)，這部視頻的點(diǎn)擊量就突破了兩萬。這是趙家煦和他的制作團(tuán)隊(duì)推出的第四部微視頻作品。自2011年9月，他們相繼推出了《誰動(dòng)了我們的CPI》、《人人都是納稅人》、《納稅人的錢哪去了》，后兩部在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量均超過了百萬。

　　中國警察網(wǎng)今年3月推出“110微視頻”防詐騙系列，該系列是深圳市公安局愛聯(lián)派出所根據(jù)工作中遇到的真實(shí)案例改編，民警自編自導(dǎo)，由熱心網(wǎng)友和學(xué)生義務(wù)參演。據(jù)了解，該微視頻拍攝制作完成后，愛聯(lián)派出所將其刻盤，并與轄區(qū)工廠工會(huì)等部門合作，在多種場合播放該視頻，向廣大群眾和外來務(wù)工者宣傳防詐騙的知識(shí)，收到了良好的宣傳效果。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機(jī)微視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為0.25億元，預(yù)計(jì)2012年市場規(guī)模將達(dá)到0.74億元，增長率為196%，到2015年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到7.65億元。短短兩年時(shí)間，此前一直不被人看好的微視頻運(yùn)作得風(fēng)生水起，業(yè)內(nèi)人士表示，“微視頻在今后幾年會(huì)成為產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)，它會(huì)和現(xiàn)有的視頻形成互補(bǔ)。”

　　微拍創(chuàng)始人胡震生認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)分享的四個(gè)基本元素是文字、圖片、聲音和視頻，而視頻是結(jié)合其他三個(gè)元素的人類最基本需求，所以微視頻是一個(gè)非常巨大的市場。與圖片相比，技術(shù)復(fù)雜度更高，但視頻可供發(fā)揮空間更大，從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史來看，視頻分享也是晚于圖片分享多年后才真正發(fā)展起來，但視頻價(jià)值更大。

　　國內(nèi)的微視頻活動(dòng)如火如荼，力求掘金微視頻。盛大網(wǎng)充分挖掘草根和原創(chuàng)的力量，并通過“微電影+酷6+微酷”的三位立體方式，已初步構(gòu)建出一個(gè)“微”視頻生態(tài)鏈；新浪將遵循升級(jí)微視頻戰(zhàn)略的方針，擬斥重資投拍100部以上的微電影，并同時(shí)加大力度投拍更多自制網(wǎng)劇，打造最具規(guī)模及人氣的微分享平臺(tái)，助微視頻產(chǎn)業(yè)升級(jí)；愛奇藝推出微電影“城市映像系列”；土豆網(wǎng)斥資千萬元引入蕭亞軒等明星大腕打造華麗版微電影。

　　對(duì)于各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)斥巨資發(fā)展微視頻產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)部分專家也表示擔(dān)憂。互聯(lián)網(wǎng)分析人士謝文認(rèn)為，微視頻只是個(gè)小應(yīng)用，本身并不會(huì)對(duì)科技領(lǐng)域有多大的創(chuàng)造力，同時(shí)，微視頻是舶來品，國內(nèi)微視頻紛紛模仿國外模式，最后成功的將不會(huì)超過1%。雖然定論謝文的言論為時(shí)尚早，但也警示當(dāng)下微視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，微視頻發(fā)展還存在著以下軟肋：

　　首先、創(chuàng)新不足。國內(nèi)微視頻創(chuàng)新力度不強(qiáng)，大多創(chuàng)業(yè)者模仿viddy、socialcam，所謂的創(chuàng)新只是在現(xiàn)有模式上的補(bǔ)充，長久下去很難獨(dú)立生存。

　　其次、技術(shù)制約。這主要包括3G信號(hào)覆蓋影響了用戶的使用場景；手機(jī)耗電量及高昂流量費(fèi)用將會(huì)制約用戶的使用時(shí)長。

　　再次、內(nèi)容審查風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)知情人士透露，去年披露的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中對(duì)“無公映許可證的電影禁止網(wǎng)絡(luò)傳播”的具體細(xì)則或?qū)⒊雠_(tái)。這將對(duì)眾多視頻網(wǎng)站的微電影造成沖擊，也將波及視頻網(wǎng)站的UGC模式。

　　不過微視頻的前景依然被廣泛看好，正如愛攝匯CEO趙亮所言，國內(nèi)移動(dòng)視頻正處在起步階段，未來有足夠成長空間。在未來的3-5年時(shí)間會(huì)產(chǎn)生明確的盈利模式，出現(xiàn)快速爆發(fā)和快速增長，形成一個(gè)完整的和獨(dú)立的視頻行業(yè)。

來源：通信信息報(bào)

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